Как сейчас работает алгоритм системы антифрода
До перехода на сайт
Этап 1. До показа объявления
С помощью агрегированных данных о поведении пользователей мы можем заранее распознавать недействительный трафик и блокировать его. Если система уверена, что перед ней бот или мошенник, объявления не показываются.
Этап 2. При клике по объявлению
Если взаимодействие с объявлением вызывает подозрение, система проверит пользователя с помощью капчи.
После перехода на сайт
Если фродовый трафик всё же попал на сайт, система определяет его автоматически благодаря многоуровневой фильтрации. Кроме того, если во время визита на сайте оставили заявку с некорректными данными, например несуществующим номером телефона, это тоже будет считаться недействительным трафиком.
Как и раньше, недействительные показы, клики и конверсии исключаются из статистики Директа — заказчики за них не платят, а деньги возвращаются автоматически. Фродовые действия удаляются из отчётов Директа и не участвуют в обучении стратегий.
При этом важно помнить, что все визиты на сайт, в том числе фродовые, фиксируются в CRM и системах аналитики. Именно поэтому в них можно увидеть фродовую активность, даже если она уже исключена из статистики Директа.
Благодаря улучшению алгоритмов в 2025 году количество зафиксированных фродовых конверсий с объявлений в Яндекс Директе снизилось в 2 раза.
Какие типы трафика отфильтровывает антифрод
Недействительный трафик в рекламных системах — это показы, клики и конверсии, которые не отражают реального взаимодействия пользователя с рекламой. Антифрод-система отфильтровывает два основных типа такого трафика:
- Фродовый — намеренные действия мошенников для обмана пользователя.
Примеры такого трафика:- Клики, которые совершены с помощью ботов или мошеннического программного обеспечения
- Клики мотивированных пользователей, которые выполняют задания за деньги
- Случайный — ненамеренные клики пользователей по рекламе, которые не несут ценности для пользователя.
Примеры такого трафика:
Повторные клики по одному баннеру
Важно
Антифрод не блокирует нецелевой трафик. Это настоящие пользователи, которые пришли по объявлению, но по разным причинам не совершили целевое действие. Например, товар не устроил по цене, услуга не подошла или пользователь просто изучал рынок.
В следующих материалах мы расскажем, как алгоритмы работают с площадками и какие настройки помогают специалистам повышать результативность кампаний в РСЯ.
Если хотите глубже разобраться, как работает защита от фрода, пройдите курс «Антифрод в Директе: работа с недействительным трафиком».