В Единой-перфоманс кампании появился новый сценарий — «Совместное продвижение вендора и ритейлераβ». Сейчас он доступен в рамках открытого бета-тестирования.
Производители и поставщики товаров могут использовать новую возможность, чтобы оптимизировать кампании на продажи товаров на сайтах ритейлеров и отслеживать статистику по ним.
Кому доступен новый сценарий
Запустить совместное продвижение с ритейлерами могут вендоры, которые указали в настройках кампании ссылку на сайт ритейлера, передающего данные о конверсиях.
Также вендору необходимо подтвердить права на товарные знаки на этапе настройки кампании. Это можно сделать в блоке «Совместное продвижение вендора и ритейлераβ», который появится под ссылкой на сайт ритейлера.
Чтобы вендор мог запустить совместное продвижение, ритейлеру нужно предоставить товарный фид c названиями вендоров и ID товаров через кабинет Яндекс Ритейл Медиа и включить опцию «Разрешить вендорам использовать ecom-события в продвижении» в настройках Яндекс Метрики и AppMetrica.
Каких ритейлеров уже можно выбрать для совместного продвижения
- Бытовая техника и электроника: Ситилинк
- Аптеки: Аптека.ру, Максавит, Диалог, Здравсити, Озерки, Супераптека, Доктор Столетов, Самсон-Фарма
- Товары для автомобилей: Emex, АВТОРУСЬ
- Товары для дома и ремонта: Петрович, Строительный двор, Maxidom
- Красота: ЛЭТУАЛЬ, РИВ ГОШ
Как могут выглядеть объявления, запущенные в рамках совместного продвижения вендоров и ритейлеров
Как запустить продвижение
- Нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» →«Единая перфоманс-кампания».
- Укажите ссылку на сайт ритейлера.
- В блоке «Совместное продвижение вендора и ритейлераβ» нажмите «Выбрать вендора» и выберите нужного или заполните заявку на добавление нового.
- В поле «Варианты написания вендора» укажите все возможные варианты названия выбранного поставщика.
- Укажите бренды товаров, которые будете продвигать, и добавьте все возможные варианты их написания.
- Загрузите документы, которые подтверждают права владения товарным знаком, и сохраните изменения. После этого вендор отправится на модерацию.
- После прохождения модерации настройте параметры кампании в блоке «Стратегия», автоматически добавятся счётчик Метрики вендора и целевые действия:
- Для сайта — «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину»
- Для приложения — «iOS и Android: покупка» и «iOS и Android: добавление в корзину»
Как оценить эффективность продвижения
После запуска кампании вендор сможет отслеживать конверсии «Покупка» и «Добавление в корзину» по своим кампаниям в Мастере отчётов в Директе.
Какие результаты приносит новый инструмент
Крупный производитель бытовой техники и электроники одним из первых запустил совместное продвижение с ритейлером «Ситилинк» через Директ. В рамках кампании стремились увеличить объём заказов товаров вендора на сайте ритейлера и оптимизировать ДРР.
По итогам размещения с 15 декабря 2025 года по 8 февраля 2026 года:
27
308
8,66%
Подробнее о новом сценарии продвижения для вендоров читайте в Справке.