Сегодня новый Мастер отчётов выходит из беты: с момента запуска он получил все основные функции старой версии и обзавёлся дополнительными возможностями. Рассказываем о новых опциях и о том, как инструмент поможет специалистам и представителям бизнеса принимать решения об управлении кампаниями.
Графики
Теперь можно не только анализировать в таблице ключевые метрики кампаний — показы, клики, CTR, расходы, конверсии и другие, — но и сразу видеть их динамику на графиках.
Вы можете настраивать период, выбирать нужные метрики и форматы отображения, а ещё быстро переключаться между таблицей и графиком в одном интерфейсе.
Новый способ визуализации позволяет быстрее принимать решения и повышать эффективность кампаний в Директе.
Группировки по изображениям и видео
Чтобы сделать аналитику изображений и видео, которые используются в ваших объявлениях, удобнее, добавили несколько группировок:
- Изображение
- Название изображения
- ID видео
- Превью видео
Найти их можно в блоке «Объявления» в списке группировок.
Используйте их в сочетании с группировками «Заголовок» и «Текст», чтобы, например, оценить эффективность различных вариантов комбинаторных объявлений.
Модели атрибуции для охватных кампаний
Расширили список моделей атрибуции: добавили варианты для работы с охватными кампаниями.
Добавленные модели позволяют учитывать в статистике влияние медийной рекламы на визиты и конверсии.
- Первый показ из Директа — одним из источников конверсии на сайте является первый показ медийной рекламы в любом формате за последние 1, 3, 7, 14, 21 или 30 дней (можно выбрать в настройках). Засчитываются переходы со всех используемых устройств.
- Последний показ из Директа — одним из источников конверсии на сайте является последний показ медийной рекламы в любом формате за последние 1, 3, 7, 14, 21 или 30 дней (выбирается в настройках). Засчитываются переходы со всех используемых устройств.
Навигация по отчётам
Добавили навигацию, которая позволяет переключаться между сохранёнными отчётами и отчётами из Библиотеки. Теперь не нужно открывать эти разделы отдельно, чтобы попасть в нужный отчёт.
Навигация позволяет наследовать фильтры при переходе от отчёта к отчёту. Например, вы можете анализировать статистику по кампании в Поиске и через навигацию перейти в отчёт по поисковым запросам из Библиотеки. При переходе откроется отчёт именно по той кампании, с которой работали изначально.
Скрыть или отобразить панель навигации можно по кнопке.
Чем новый Мастер отчётов отличается от прежней версии инструмента
Чтобы вам было проще освоиться, мы сопоставили ключевые функции старой и новой версии:
| Старый Мастер отчётов | Новый Мастер отчётов | |
|---|---|---|
| Группировки и метрики | Выводятся списком без разбивки по категориям | Собраны в отдельные блоки. Объединены в логические группы, для которых доступен поиск, в том числе по синонимам. Можно посмотреть общий список группировок и метрик. Сравнительная таблица группировок и метрик |
| Предустановленные настройки | — | Можно самостоятельно установить настройки, которые будут открываться по умолчанию |
| Настройки данных в колонках отчёта | Перемещение и удаление столбцов, фильтрация с помощью срезов и фильтров на уровне всего отчёта, сортировка на уровне столбца | Перемещение, закрепление, удаление столбцов, фильтрация и сортировка в меню быстрых действий столбцов |
| Обновление отчёта | При внесении изменений отчёт нужно обновлять вручную | При внесении изменений отчёт обновляется в режиме реального времени |
| Фильтры по группировкам и метрикам | Общий список фильтров в настройках | Отдельный фильтр по группировкам. Фильтры по метрикам перенесены в настройки столбцов |
| Сравнение периодов | Периоды не могут пересекаться | Нет ограничений на пересечение периодов, можно настроить цветовое форматирование динамики изменений |
| Статистика по целям | Общие данные по нескольким целям. Управлять отображением в отчёте нельзя | В настройках отображения можно задать, как выводить данные по нескольким целям: суммарно по всем или отдельно по каждой |
| Управления показами на площадках РСЯ | Отдельный отчёт по площадкам | Управлять показами на площадках РСЯ можно в самом отчёте, добавив группировку «Название площадки». Доступны массовые действия. В Библиотеке — специальный отчёт «Площадки» |
| Расширение списка минус-фраз | Через отдельный отчёт по поисковым запросам | Расширить список минус-фраз можно в самом отчёте, добавив группировку «Поисковый запрос». Доступны массовые действия. В Библиотеке — специальный отчёт «Поисковые запросы» |
| Сохранение отчётов | Сохранённые отчёты отображались списком, что не всегда удобно, если их много | Сохранённые отчёты находятся в отдельном разделе «Мои отчёты». Можно настроить, кто будет иметь доступ к отчёту |
| Поделиться отчётом | Через копирование URL отчёта. Некоторыми отчётами со множеством параметров нельзя было поделиться | Отдельная функция «Поделиться» позволяет предоставить ссылку на отчёт любой сложности |
| Библиотека отчётов | — | Готовые решения для аналитики под разные задачи |
| Панель навигации | Ссылки только на отдельные отчёты, а также переход к сохранённым отчётам из списка | Простая и удобная навигация по сохранённым отчётам и отчётам из Библиотеки с наследованием фильтров при переходе |
| Графики | Столбчатые и линейные графики для визуализации данных | Столбчатые и линейные графики с отдельными настройками для детализации и отображения данных |
В Справке мы собрали подробную инструкцию по работе со всеми функциям нового Мастера отчётов. Она поможет ближе познакомиться с инструментом и использовать его возможности по максимуму.
Мы продолжим активно развивать новый Мастер отчётов, добавлять новые возможности и улучшать существующие с учётом вашей обратной связи. Будем держать вас в курсе обновлений — на Портале Рекламы и других наших площадках.