За 2019 год число рекламодателей, размещающих видеорекламу в Яндексе, увеличилось почти в четыре раза. Самоизоляция ещё подстегнула рост: по нашим данным, потребление медиаконтента, в том числе на площадках РСЯ, резко выросло в марте, а это в свою очередь привело к росту рекламной ёмкости Видеосети Яндекса.
Сегодня хотим рассказать про несколько новых инструментах для площадок, которые дают возможность увеличить доходы от видеорекламы. Для работы с каждым из них нужно быть партнёром Рекламной сети.
Video Ads SDK — универсальная библиотека для размещения видеорекламы
Чтобы размещение видеорекламы было удобным и доступным для всех площадок, этой весной Рекламная сеть перешла на интеграцию через Video Ads SDK Яндекса. РСЯ больше не поддерживает интеграцию по VAST-тегам
Библиотека Video Ads SDK работает «из коробки» и даёт партнёрам возможность экономить на разработке: больше не нужно будет поддерживать актуальность рекламного видеоплеера, вносить всё новые изменения в код и постоянно следить за обновлениями спецификаций IAB — встроенный рекламный модуль сделает это автоматически. Среди основных преимуществ Video Ads SDK:
- Корректная работа и полная поддержка функционала видеорекламы в РСЯ.
- Бесшовная интеграция с ADFOX и поддержка Header Bidding.
- Снижение технических потерь и расширенная аналитика за счёт работы в единой технологической экосистеме.
- Возможность показа креативов из других рекламных систем, отвечающих стандартам IAB. (vast и vpaid)
- Оптимальное качество воспроизведения.
- Все самые новые форматы и технически сложные креативы. Например, c Video Ads SDK работает наш новый формат overlay (о нём расскажем чуть ниже).
В зависимости от того, есть ли у площадки собственный видеоплеер, а ещё от того, где будет размещаться видеореклама — на мобильной или десктопной версии сайта, в приложении — существуют разные варианты использования Video Ads SDK. И разные варианты интеграции:
- Упрощённая — интеграция с минимальной разработкой.
- Стандартная — детальный контроль над воспроизведением видеорекламы.
- Интеграция с ADFOX — настройка Динамической монетизации и прямых продаж.
Как подключить
Подробное описание интеграции и видеоинструкцию можно найти на странице Video Ads SDK.
Overlay — новый рекламный блок для дополнительной монетизации
Для площадок с видеоконтентом появился новый формат overlay (англ. «верхний слой»). Он позволяет отображать рекламу поверх видео во время его воспроизведения и увеличивать доход партнёра РСЯ. По нашим данным, доход площадок, участвовавших в тестировании overlay, в среднем вырос на 9%.
Вот как может выглядеть такая реклама:
Overlay подходит для контента, где мидроллы неуместны: например, его можно размещать в музыкальных клипах или трейлерах.
Как подключить
Для подключения Overlay потребуется интеграция с Yandex Video Ads SDK. С помощью модуля AdLoader можно загружать и воспроизводить рекламу поверх видеоролика. Вы можете самостоятельно включить и настроить формат в интерфейсе РСЯ или обратиться к своему менеджеру РСЯ, если потребуется помощь.
Видео в едином блоке с контекстными и медийными форматами
Использовать рекламные места более эффективно — показывать рекламу чаще без увеличения количества блоков — поможет единый аукцион между тремя форматами. В одном RTB-блоке теперь можно показывать видеорекламу OutStream вместе с контекстными и медийными объявлениями. Изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage.
О том, как подключить и настроить видео в RTB-блоках, мы рассказывали в отдельной публикации.
Бесплатное хранилище для ваших видео в ADFOX
Для площадок, которые напрямую продают рекламные места для InStream и OutStream через ADFOX, у Яндекса появилась бесплатная CDN (сеть доставки контента). Она позволяет экономить на хранении видео и берёт на себя заботу о его доставке пользователю в нужном виде. Через интерфейс ADFOX теперь можно загрузить видео до 100 МБ в форматах MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI. Система автоматически преобразует видеокреативы в разные форматы и разрешения и затем выдаёт подходящий вариант в зависимости от скорости соединения и ширины канала у пользователя. Например, если у зрителя быстрый интернет, то он увидит ролик в соответствующем качестве, а если скорость соединения упала во время просмотра, видеоплеер переключится на более низкое разрешение.
Как подключить и настроить
Чтобы подключить CDN, заполните небольшую форму. Затем нужно будет добавить шаблон для видеорекламы с поддержкой мультиформатного видео и загрузить в него рекламный ролик. Видеофайл конвертируется автоматически и при показе пользователю плеер выберет наиболее подходящий формат в зависимости от канала и браузера.
Также сохраняется возможность передавать видео по ссылке с внешнего ресурса, но в этом случае ролик не загрузится на видеохостинг Яндекса и будет отображаться в том виде, в каком он доступен по ссылке.