Первой площадкой, где протестировали формат, стал Дзен — платформа с большим трафиком, позволяющим качественно оценивать продуктовые метрики для понимания эффективности формата. Рассказываем, как разрабатывали Overlayβ, стоит ли использовать его на своём ресурсе и как это сделать уже сегодня.
Как шёл процесс работы над новым форматом
Идея Overlayβ появилась в Дзене: нужен был заметный рекламный формат, который выглядит современно, воспринимается естественно и не создаёт у пользователя ощущения, что он перешёл на другой сайт. Мы регулярно собираем обратную связь от партнёров и стараемся улучшать сервис, поэтому взяли идею в работу и начали думать, как её реализовать.
Итерация 1. Определяли идеальный размер
Тестировали разные размеры в зависимости от площади занимаемого экрана, вот примерные значения: компактный ≈45%, стандартный ≈60%, увеличенный ≈75%.
Показатели прибыли и кликабельность стали расти, но вместе с ними — отскоки и фильтрации, часть «роста» оказалась нездоровой.
Остановились на увеличенном размере (≈75%), исходили из баланса: лучшая монетизация без перегрева отскоков.
Вы можете сами выбирать размер — важно экспериментировать и искать то, что лучше подойдёт именно для вашей площадки. Но мы рекомендуем начинать с увеличенного размера.
Итерация 2. Решали, как закрывать формат
Мы тестировали три варианта для иконки крестика:
- На картинке
- В «ушке»
- В отдельной плашке «Закрыть»
Крестик на картинке собрал больше всего кликов — но это были мисклики, а не пользовательский интерес. Плашка дала меньше кликов — но они были чистыми, что заметно уменьшало отскоки.
За основу взяли крестик в плашке. Это был единственный вариант, который снизил отскоки, а также дал качественные клики: пользователи чаще доходили до лендингов рекламодателя.
Итог работы
Таким образом, мы сделали инструмент для паблишеров, которые отказывались от полноэкранных форматов рекламы, и собрали в нём лучшие конфигурации для сохранения дохода и продуктовых метрик.
Александр Толокольников
Управляющий директор Дзена
«Мы искали заметный рекламный формат, который выглядит современно, воспринимается естественно и не создает у пользователя ощущения, что он перешел на другой сайт. Так появилась идея конфигурации баннера, которую мы предложили внедрить и в РСЯ. Первые тесты показали хорошие результаты: доля отказов снизилась на 4 п.п., средняя продолжительность сессии выросла на 15 секунд, а NPS и CSI улучшились»
В чём польза Overlayβ для рекламодателя
- Доступ к инвентарю тех площадок, которые раньше не ставили полноэкранные форматы
- Расширение охвата и рост качества контакта с аудиторией
Как подключить формат Overlayβ
Пока формат можно использовать для мобильной версии сайтов. Он доступен всем партнёрам в личном кабинете Рекламной сети Яндекса. Версия формата для десктопа планируется к запуску в 2027 году.
Подробнее — в Справке.
Новый формат — новые возможности монетизации. Тестируйте Overlayβ, сравнивайте результаты и выбирайте то, что принесёт больше дохода вашей площадке.