В одном RTB-блоке теперь можно показывать видеорекламу Outstream вместе с контекстными и медийными объявлениями. Изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage. За счёт единого аукциона между тремя форматами владельцы сайтов могут использовать рекламные места более эффективно — показывать рекламу чаще без увеличения количества блоков.
Также в обновлённых блоках для десктопной версии сайта можно настроить фиксацию видеоплеера с рекламой — при скролле страницы его размер уменьшится, баннер перейдёт в заданную вами часть экрана и продолжит показ объявлений.
Преимущества RTB-блока с видео
Повышение дохода от рекламных мест. Заменив отдельные блоки InPage на RTB-блоки с видео, вы сможете свести аукцион между разными форматами воедино, включая прямые продажи рекламы. Так, алгоритм будет сравнивать ставки среди большего числа объявлений, а у владельцев сайтов появится возможность максимизировать доход от каждого рекламного места.
Больше показов рекламы. Обновлённый блок поддерживает больше форматов и может принимать видеорекламу, контекстные и медийные объявления. По сравнению с InPage-блоками, у RTB c видео показатель заполняемости инвентаря (fill rate) выше, а значит — увеличивается число рекламных показов.
Блок с видео уже доказал свою эффективность. Мы предложили нескольким партнёрам заменить InPage-блоки на новые RTB-блоки с видео, чтобы протестировать их эффективность на реальных площадках. В эксперименте участвовали отдельные блоки InPage, RTB-блоки с видео, RTB-блоки с видео и включенной фиксацией. Показатели работы трёх блоков сравнили — делимся результатами:
Как это работает
Новый RTB-блок анализирует ставки среди видеообъявлений, контекстных и медийных форматов, а затем автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. На примере тестовых страниц показано, как фиксируется видеоплеер с рекламой, отображаются контекстные баннеры, отображаются медийные объявления.
Пример на десктопе
Пример на мобильном
Как подключить
Блок с видео доступен для всех типов сайтов, кроме AMP. Настроить размещение можно из интерфейса Рекламной сети Яндекса или через ADFOX.
Чтобы разместить такой блок на своём сайте в интерфейсе Рекламной сети:
- если вы ещё не присоединились к Рекламной сети Яндекса, заполните анкету партнёра, ознакомьтесь с условиями Оферты и примите их.
- начните создавать RTB-блок по инструкции.
- на этапе настройки рекламных форматов включите опцию «Показывать видеорекламу в блоке».
- в окне «Дизайн блоков» включите опцию «Фиксировать блок при прокрутке» — настройте параметры фиксации на десктопе, указав место закрепления блока и цветовую схему.
Чтобы разместить блок с видео через ADFOX:
- если вы ещё не присоединились к Рекламной сети Яндекса, заполните анкету партнёра, ознакомьтесь с условиями Оферты и примите их.
- перейдите на платформу ADFOX, выберите вкладку «Монетизация» — «Баннерная реклама» — «Открытый аукцион» — «Размещение» и добавьте блок РСЯ, нажав «+».
- начните создавать RTB-блок по инструкции.
- на этапе настройки рекламных форматов включите опцию «Показывать видеорекламу в блоке».
- чтобы настроить фиксацию блока в ADFOX для показа своей рекламы, замените код вставки по инструкции.