«В первом квартале мы сохранили цены на большинство продуктов — при этом условия по броням, сделанным в этот период, будут зафиксированы до конца года. Также мы добавили возможности для прямого управления кампаниями на тематических площадках: благодаря аукционной модели закупки рекламодатели смогут полностью контролировать бюджет и сроки кампаний», — рассказала руководитель отдела индустриальных продаж Яндекса Виктория Кинаш.
Обо всём — по порядку:
Цены и бронирование. Как и прежде, стоимость заказа закрепляется на весь срок бронирования. При этом размещение можно забронировать вплоть до конца текущего года.
Условия для рекламы на главной странице распространяются на брони, оформленные до 31 марта. С 1 апреля начнут действовать новые условия — мы обязательно расскажем все подробности ближе к этой дате.
Гибкие настройки на тематических площадках. Теперь на некоторых тематических сервисах Яндекса реклама размещается по принципу аукциона. Это позволит рекламодателям более гибко управлять кампаниями: самостоятельно запускать и останавливать рекламу, а также задавать собственный CPM и бюджет.
Как работает аукцион: рекламодатели назначают CPM в интерфейсе Дисплея, а в момент загрузки страницы система выбирает для показа баннер с самой высокой ставкой за тысячу показов.
При этом в аукционе применяется строгий учёт видимости рекламы. Показ засчитывается только в случае, если минимум 50% баннера находится в активном окне браузера не менее 2 секунд — эти требования вдвое превышают рекомендации по учёту видимости от IAB. Таким образом, бюджет рекламодателя не расходуется на «пустые» показы.
Аукцион стал доступен на Погоде, Картах и Пробках, Маркете, Расписаниях, Авиабилетах, Работе и Недвижимости — при этом минимальный CPM остался прежним. Баннер показывается только на выбранной площадке.
Вместе с аукционом на этих проектах появились и стратегии оптимизации, которые раньше можно было использовать только в Портальных сетях. Теперь рекламодатели смогут задавать минимальный или средний CPM, управлять количеством показов, а также ограничивать бюджет размещения.
Помимо этого, для всех продуктов с аукционным размещением мы запустили ещё одну стратегию — «Фиксированный CPM». Она позволяет назначить желаемую цену за тысячу показов и одновременно задать даты размещения и бюджет.
Аукцион для look-alike и аудиорекламы. Аукционный принцип закупки также появился в сети look-alike и аудиорекламе — при размещении только с географическим таргетингом. Гибкое ценообразование в аукционе позволит сделать эти продукты доступнее.
Аудиторные пакеты. Теперь самый широкий выбор таргетингов будет доступен в рамках Аудиторных пакетов, которые пришли на смену Технологическим пакетам. При этом рекламодатели получили возможность отключать показы на некоторых площадках.
Все условия размещения рекламы на Яндексе можно посмотреть в разделе Цены.