Есть несколько сценариев потребления контента на умных ТВ-устройствах. Наиболее распространённые — просмотр в онлайн-кинотеатрах и других приложениях с видео (например, видеоплатформы), которые установлены на устройствах Connected TV. Пользователи смотрят контент на CTV в среднем 4 часа 11 минут в сутки.
Как аудитория потребляет контент
66% пользователей выбирают смешанный подход к потреблению контента и не ограничиваются одним местом просмотра: переключаются между онлайн-кинотеатрами и другими приложениями.
Но есть и пользователи, которые предпочитают только одно место просмотра. Так, 24% аудитории Connected TV смотрят видеоконтент только в онлайн-кинотеатрах. При этом 10% не потребляют контент в онлайн-кинотеатрах в принципе и используют только видеоплатформы.
Пользователи, которые потребляют разнообразный контент и в онлайн-кинотеатрах, и в других приложениях, проводят у экрана в среднем 4 часа 46 минут в сутки, то есть в 2,1 раза больше времени, чем те, кто пользуется только видеоплатформами (в среднем 2 часа 18 минут в сутки), и в 1,4 раза больше тех, кто выбирает исключительно онлайн-кинотеатры (в среднем 3 часа 19 минут в сутки).
Какие особенности есть у потребления контента в онлайн-кинотеатрах
В онлайн-кинотеатрах, помимо фильмов и сериалов, пользователи также могут смотреть и эфирные телеканалы онлайн. 42% аудитории смотрят фильмы, сериалы и эфирное ТВ, 30% — только фильмы и сериалы, 28% — только эфирные телеканалы.
Аудитория, которая совмещает просмотр фильмов и сериалов с эфирным ТВ, в среднем проводит за просмотром 3 часа 29 минут в день, что в 1,3 раза больше, чем просмотр только эфирного ТВ (в среднем 2 часа 40 минут), и в 3,5 раза больше, чем для других типов контента (в среднем 1 час в сутки).
В эфирном ТВ есть два основных вида каналов: федеральные и тематические. 40% аудитории смотрит и те и другие, 50% — только федеральные, при этом существует 10% уникальной аудитории, которая выбирает только тематические каналы.
Зрители, которые смотрят федеральные и тематические каналы, проводят за просмотром в среднем 3 часа 43 минуты в сутки — в 1,7 раза больше, чем за просмотром только федеральных каналов (в среднем 2 часа 14 минут) и в 2,8 раза больше, чем за просмотром только тематических каналов (в среднем 1 час 21 минута в сутки).
Ядро аудитории Connected TV
Основные зрители Connected TV — пользователи в возрасте от 25 до 44 лет. Эта возрастная группа преобладает в онлайн-кинотеатрах и приложениях. Они — основной потребитель всех типов контента.
Как это использовать бизнесу
Зрители Connected TV редко отдают предпочтение одному приложению или онлайн-кинотеатру, поэтому брендам важно присутствовать на разных площадках и использовать CTV в рекламе и в маркетинге. Аукционная видеореклама на Connected TV в Директе позволяет охватить аудиторию, которая потребляет самый разный контент, включая пользователей, предпочитающих определённые места просмотра, а за счёт разнообразия рекламных мест и умной оптимизации показов — получать наибольший брендформанс-эффект.
Заметная реклама будет показана в онлайн-кинотеатрах, в приложениях и на устройствах с операционной системой YaOS сразу на нескольких поверхностях:
- На экране телевизора на YaOS в момент, когда пользователь только включил его
- В онлайн-кинотеатрах при просмотре фильмов, сериалов, шоу, а также телеканалов внутри эфирного ТВ и другого контента
- В бесплатном контенте в популярных приложениях на CTV
Подробнее о рекламе на CTV, её возможностях и доступных настройках рассказали на сайте.