С ноября прошлого года рекламодатели тестировали новый инструмент Директа — кросс-платформенное продвижение приложений, которое позволяет запускать рекламу на Connected TV и десктопах. За время открытого бета-тестирования мы улучшили алгоритмы, чтобы повысить конверсионность инструмента, и подключили интеграцию с AppMetrica.
Какие возможности даёт кросс-платформенное продвижение в Директе
- Разнообразные, в том числе уникальные, места показа. Показы рекламы доступны на федеральных и тематических каналах при просмотре эфирного ТВ онлайн, в бесплатном контенте в приложениях на Connected TV (например, в онлайн-кинотеатрах или видеоплатформах) и эксклюзивно — в бесплатном контенте на YaOS и Кинопоиске, а для продвижения приложений также доступны показы на десктопах в Рекламной сети Яндекса.
- Оптимизация кампаний в реальном времени на основе моделей машинного обучения. Алгоритмы Директа анализируют обезличенную информацию о пользователе, инвентаре и продвигаемом приложении в режиме реального времени, чтобы приводить тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию. Всё это делает кросс-платформенное продвижение приложений полноценным перфоманс-инструментом.
- Гибкое управление кампаниями. Таргетинг по полу, возрасту и уровню дохода, возможность добавлять в блэк-лист нежелательные площадки и настраивать ограничения показа на пользователя позволяют управлять эффективностью размещения.
Стоимость установки на разных устройствах
139 руб.
52 руб.
Медианный CPI рекламодателей Директа
Опыт рекламодателей
Агентство «ПроКонтекст» и бренд «ИЛЬ ДЕ БОТЭ» протестировали новые места показа и оценили их влияние на перфоманс-метрики. В статье рассказали о технических особенностях и настройках, а также описали способ оценки инкрементальности размещения.
ВкусВилл и агентство «Мобилка» также запустили продвижение мобильного приложения на десктопах и на Connected TV, чтобы привлечь новых покупателей. По итогам размещения ритейлер получил такие результаты и решил масштабировать кампании:
+10%
−48%
В 2,7 раза
«Кросс-платформенное продвижение — эффективный способ роста конверсий в Яндекс Директе, если по каким-то причинам трафик уже максимально выкупается либо нет возможности масштабироваться в рамках KPI.
Вот несколько принципов, которые, по нашему опыту, помогают использовать инструмент максимально эффективно.
Уделяйте внимание креативам. Помимо того, что они должны быть яркими и динамическими, нельзя забывать про перфоманс-составляющую. Например, мы делаем акцент на том, что продукт удобнее использовать в мобильном приложении. Кроме того, в тексте или озвучке подчёркиваем дальнейшие шаги: «Установите приложение и активируйте скидку в корзине», «Скачивайте приложение в пару кликов». Это помогает сделать пользовательский путь прозрачнее.
Ограничивайте частоту показа. Чтобы реклама не была навязчивой и не забирала конверсии из других источников, лучше задавать частоту показа на пользователя.
Проверяйте распределение VTIT. Чем больше установок и конверсий совершается в первые часы после показа, тем более очевидно влияние рекламы на пользователей. Однако скорость взаимодействия пользователя с продуктом после просмотра рекламы напрямую зависит от продвигаемого продукта.
Тестируйте отдельно Connected TV и Desktop. По нашему опыту, раздельное ведение помогает лучше оптимизировать стоимость и масштабировать самые выгодные источники».