В августе 2025 года в Единой перфоманс-кампании стала доступна бета-версия нового типа объявлений — комбинаторных. При создании таких объявлений можно добавить несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео в разных пропорциях, а Директ составит из них все возможные комбинации и подберёт для каждого показа наиболее эффективную.
Комбинаторные объявления позволяют расширить охват целевой аудитории и повысить конверсионность продвижения. Помимо этого, инструмент значительно упрощает создание множества объявлений с разными сообщениями, а также позволяет показывать объявления в оптимальном формате на каждой площадке.
Сегодня комбинаторные объявления выходят из бета-теста. Делимся результатами открытого этапа тестирования и рекомендациями, как получить максимальный эффект от работы с инструментом.
Результаты открытого бета-тестирования
С момента запуска комбинаторные объявления показали себя как надёжное и универсальное решение, которое помогает клиентам достигать своих целей. Инструмент уже протестировали более ста тысяч рекламодателей. По итогам внутреннего исследования он получил высокие оценки по таким параметрам, как эффективность для продвижения и удобство работы.
Мы также регулярно фиксировали обратную связь от пользователей и на её основе развивали возможности комбинаторных объявлений, чтобы сделать работу с инструментом ещё удобнее.
Какие новые решения для работы с комбинаторными объявлениями появились за время тестирования
Статистика по всем элементам объявлений
6 марта 2026 года в новом Мастере отчётов стали доступны группировки «Изображение», «Название изображения», «ID видео» и «Превью видео». С их помощью вы можете оценивать результаты показов как отдельных креативов, так и всех сформированных вариантов комбинаторных объявлений. Для этого используйте их вместе с группировками «Заголовок», «Текст».
Расширенные возможности для работы с масштабными кампаниями
Мы поддержали весь функционал, необходимый для работы с новым типом объявлений в Директ Коммандере, а также возможность управлять кампаниями с помощью файлов формата XLS, XLSX и CSV через интерфейс Директа.
Также обновили документацию по работе с комбинаторными объявлениями через API. Изучить её можно в Справке.
Какие результаты инструмент уже приносит клиентам
Агентство «ПроКонтекст» одним из первых протестировало новый инструмент для оптимизации кампаний своих клиентов. Делимся их результатами.
Опыт Skyeng
Клиент: онлайн-школа иностранных языков.
Задача: увеличить охват целевой аудитории и оптимизировать стоимость привлечения клиентов.
Решение: в действующую Единую перфоманс-кампанию с показами текстово-графических объявлений в Поиске в каждую группу добавили по комбинаторному объявлению. Добавили максимум разнообразных текстов и заголовков, чтобы учесть больше интересов пользователей и показывать им объявления с наиболее релевантным содержанием.
Результаты: комбинаторные объявления продемонстрировали более высокую эффективность, чем текстово-графические за тот же период, поэтому в кампании оставили только их.
+33%
+40%
−12,7%
+50%
Результаты за сентябрь 2025 г.
Вадим Меляков
Digital Marketing Manager, Skyeng
Опыт Аларм-Моторс
Клиент: официальный дилер Haval, специализируется на продаже и обслуживании автомобилей.
Задача: увеличить количество целевых заявок на консультацию по покупке авто и снизить их стоимость.
Решение: в уже запущенную Единую перфоманс-кампанию с текстово-графическими объявлениями добавили комбинаторные, чтобы сравнить их эффективность. В заголовках и текстах каждого объявления раскрыли разные преимущества предложений.
Результаты: комбинаторные объявления помогли привлечь больше целевых заявок по цене более чем вдвое ниже по сравнению с текстово-графическими за тот же период.
+70%
−58%
Результаты за декабрь 2025 — январь 2026 г.
Валерия Веренич
Менеджер по работе с клиентами агентства «ПроКонтекст»
«Комбинаторные объявления позволили нам расширить перечень используемых УТП без необходимости создавать множество отдельных текстово-графических объявлений. Это помогло повысить результативность кампаний и значительно сократить время на выявление наиболее эффективных комбинаций элементов, в том числе благодаря детальной статистике по текстам и заголовкам.
Планируем продолжать использовать инструмент, тестировать его и в других проектах. В том числе в РСЯ, так как после появления группировок по изображениям и видео в новом Мастере отчётов возможности анализировать эффективность элементов и их комбинаций стали ещё шире».
Как получить максимальный результат от комбинаторных объявлений
- В уже запущенных Единых перфоманс-кампаниях добавляйте комбинаторные в текущие группы текстово-графических объявлений вместо формирования отдельных групп.
- При создании новых кампаний используйте комбинаторные объявления вместо того, чтобы создавать множество отдельных текстово-графических объявлений с разными сообщениями.
- Добавляйте в объявления максимум элементов и раскрывайте в них разные преимущества предложения. Это позволит системе охватить больше целевых пользователей и быстрее определить наиболее эффективные варианты объявлений. Помните, что все элементы должны сочетаться по смыслу в любых комбинациях.
- Добавляйте изображения и видео в разных пропорциях. Так на каждой площадке будут показываться наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.
- В настройках кампании подключайте опцию «Оптимизировать текст объявлений под запрос», чтобы повысить эффективность заголовков и текстов в объявлениях в Поиске. Это также можно сделать в превью дополнительных формулировок на странице редактирования объявления.
- Оценивайте результаты показов комбинаторных объявлений в новом Мастере отчётов с помощью группировки «Тип объявления», а эффективность комбинаций элементов — с помощью группировок по заголовкам, текстам, изображениям и видео.
Как протестировать комбинаторные объявления и сравнить их эффективность с текстово-графическими
Проведите A/B-эксперимент:
Шаг 1. Сформулируйте гипотезу. Например: «Кампания с комбинаторными объявлениями приносит больше целевых заявок на сайте, чем с текстово-графическими».
Шаг 2. Подготовьте для теста две новые кампании. Первую — только с текстово-графическими объявлениями, вторую — с комбинаторными. В комбинаторные объявления добавьте максимально возможное количество элементов, включая те, что используются в текстово-графических объявлениях.
Шаг 3. Создайте новый эксперимент. Подробнее о том, как это сделать, а также как оценить результат эксперимента, читайте в Справке. По итогам эксперимента вы можете его продлить или завершить, выбрав кампанию, которая продолжит работать.
Что дальше
Результаты открытого бета-тестирования показали, что комбинаторные объявления значительно упрощают работу специалистов с объявлениями, а также позволяют достигать целей клиентов быстрее и эффективнее, чем текстово-графические. Поэтому мы будем продолжать развивать функционал инструмента и растить его эффективность для рекламодателей.
Используйте новый тип объявлений, чтобы ускорить настройку продвижения и оптимизировать свои кампании.
Следите за новостями на Портале Рекламы и других наших площадках — будем держать вас в курсе обновлений.