Комбинаторные объявленияβ — новый тип объявлений в ЕПК, в котором вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров. Такие объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах.
Новый инструмент оптимизирует работу специалистов с объявлениями:
- Упрощает и ускоряет настройку текстово-графических объявлений
Вместо создания множества отдельных объявлений с разными сообщениями достаточно добавить как можно больше вариантов элементов в одно объявление. Из них автоматически сформируются баннеры, а нейротехнологии Яндекс Рекламы определят наиболее эффективный для каждого показа. - Позволяет расширить охват и повысить конверсионность продвижения
Большее количество текстов, заголовков, изображений и видео в одном объявлении помогает лучше раскрыть преимущества предложения. Так вы сможете охватить больше площадок, запросов и учесть больше интересов пользователей, а также показывать каждому объявление с наиболее релевантным содержанием, которое с большей вероятностью приведёт к клику или конверсии. - Подбирает оптимальный формат объявления для разных площадок
Благодаря загрузке нескольких изображений и видео с разным соотношением сторон на каждой площадке будут показываться наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.
Результаты участников закрытого бета-тестирования
Некоторые пользователи уже оценили комбинаторные объявленияβ в рамках закрытого бета-тестирования. Делимся их результатами.
Одной из первых новый тип объявлений протестировала команда авиакомпании S7 Airlines и digital-агентства Realweb.
Новый инструмент помог клиенту оптимизировать работу с объявлениями в Поиске — показывать их самые эффективные варианты, не создавая для этого отдельные объявления. А ещё — увеличить количество кликов и получать больше конверсий, чем текстово-графические объявления с идентичными элементами.
Результаты:
CTR
конверсий
CPA
Комбинаторные объявленияβ протестировала и команда ArrowMedia.
Комбинаторные объявления помогли клиенту показывать наиболее эффективные баннеры в РСЯ, составленные из добавленных элементов. По сравнению с кампанией с текстово-графическими объявлениями с идентичными настройками за 2 месяца тестирования количество кликов и конверсий по комбинаторным объявлениям увеличилось, а цена конверсии снизилась.
Результаты:
CTR
конверсий
CPA
Как настроить
- В Единой перфоманс-кампании выберите тип объявления — Комбинаторноеβ.
В одну группу можно добавить до 3 неархивных комбинаторных объявленийβ и до 10 объявлений этого типа с учётом архивных.
- Укажите ссылку на продвигаемую страницу.
- Добавьте до 7 заголовков и до 3 текстов — введите их вручную или используйте опцию «Сгенерировать заголовки и тексты».
Важно: добавьте как можно больше деталей своего предложения, используйте разнообразные тексты и заголовки. Директ подберёт подходящую аудиторию для каждого варианта объявления, а вы заинтересуете больше потенциальных клиентов. Повысить эффективность заголовков и текстов поможет опция «Оптимизировать текст объявлений под запрос».
- Добавьте до 5 изображений и настройте для них смарт-центры.
Работать со смарт-центрами стало удобнее. Мы добавили блок с примерами, как будут показываться изображения в объявлениях с разным соотношением сторон. Скорректировать смарт-центры можно прямо здесь.
- Добавьте до 6 видео во всех доступных пропорциях.
Важно: загружайте как можно больше видео, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсионность продвижения. Согласно экспериментам, объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории. Загружайте ролики с разным соотношением сторон, чтобы они могли показываться на как можно большем количестве рекламных мест.
Чем больше заголовков, текстов, изображений и видео вы добавите в объявление, тем больше баннеров составит Директ и тем больше пользователей вы сможете охватить.
- Заполните остальные блоки: добавьте контактную информацию, уточнения, быстрые ссылки, цену или промоакцию. Эти элементы тоже могут быть показаны в объявлении.
Управлять настройками комбинаторных объявленийβ также можно с помощью файлов формата XLS и XLSX.
Новый тип объявлений доступен и в Директ Коммандере.
Как оценить результаты
Понять, насколько эффективно работают комбинаторные объявленияβ, поможет срез «Тип объявления» в Мастере отчётов.
Чтобы проанализировать эффективность комбинаций элементов, дополнительно используйте срезы «Заголовок», «Текст». Также скоро станут доступны срезы «Изображение» и «Видео».
Экспериментируйте с комбинаторными объявлениямиβ и добавляйте их в кампании, чтобы оптимизировать настройку продвижения и повысить его эффективность. Подробнее о новом типе объявлений читайте в Справке.
Читайте также
12 сентября 2024
Страницы каталога — новый тип объявлений, который можно использовать для продвижения подборок предложений из различных индустрий. Разбираемся, в каких форматах они могут показываться и как повысить эффективность этого типа объявлений.
Директ
8 апреля 2026
В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.
Директ