Как работает новый таргетинг
Чтобы использовать новый способ подбора каналов, нужно описать контент, которым интересуется ваша целевая аудитория. Директ проанализирует содержание каналов и выберет наиболее подходящие.
Какие возможности даёт таргетинг
Уточнить содержание
В одной категории могут быть каналы на более узкие темы. Например, категория «Путешествия и природа» включает туризм, природу, дачный отдых, экологию и активный образ жизни.
К этой же тематике относятся каналы, где размещают билеты по выгодным ценам. Если вам нужны именно они, вы можете уточнить это в брифе. Описание поможет сузить тему и показать рекламу более релевантной аудитории.
Найти аудиторию на пересечении тематик
Похожие по содержанию каналы могут относиться к разным тематикам. Например, каналы про покупку билетов по выгодным ценам могут встречаться как в тематике «Путешествия и природа», так и в тематике «Транспорт».
Описание контента помогает более точечно находить и отбирать такие каналы из разных тематик.
Как настроить таргетинг и составить описание
Новый таргетинг по описанию контента доступен только для автоподбора каналов с оплатой за клики (отдельное место показа «Телеграм-каналы» в Единой перфоманс-кампании). Выбрать его можно на уровне создания группы объявлений в разделе «Способ подбора телеграм-каналов».
После этого нужно в свободной форме описать тематику или контент канала, который может быть интересен аудитории. Описание не должно превышать 200 символов. Рекомендуем использовать короткие и конкретные формулировки — так Директ точнее определит тематику и подберёт больше каналов. Можно перечислить несколько описаний через запятую, но важно, чтобы они были близки по тематике.
Примеры хороших описаний
- Про отдых на природе
- Подборки товаров с маркетплейсов
- Поиск работы и вакансии в IT
- Каналы про футбол
- Новости кино
- Каналы про здоровое питание
- Ремонт и уют в доме
Система проанализирует содержание контента в каналах и подберёт подходящие под запрос. Примеры каналов можно посмотреть на этапе настройки таргетинга.
Как оценить эффективность таргетинга
Увидеть все каналы, в которых вышла реклама на основе вашего описания, и оценить их эффективность можно в «Статистике». Для этого в Мастере отчётов выберите срез «Название площадки», необходимые метрики и укажите период.
Какие результаты уже приносит подбор каналов по описанию контента
ГК «Солар» одной из первых протестировала новый тип таргетинга.
Цель кампании: привлечь аудиторию на онлайн-вебинар по кибербезопасности, который прошёл 26 февраля.
За месяц кампания с новым таргетингом по описанию контента принесла следующие результаты:
В 3 раза ниже
CR 25%
142
Анна Гусева
Руководитель группы веб-продвижения, ГК «Солар» — архитектор комплексной кибербезопасности
Мы регулярно используем рекламу в телеграм-каналах, чтобы привлекать аудиторию на офлайн-ивенты и онлайн-вебинары. Отдельной тематики «Кибербезопасность» в настройках кампании нет, поэтому обычно мы выбирали наиболее релевантные, на наш взгляд, категории: «Дизайн и технологии», «Бизнес и маркетинг», «Экономика и право».
Новый таргетинг по описанию контента позволил нам точнее указать алгоритму, что интересует целевую аудиторию: «информационная безопасность и защита данных». В итоге система нашла подходящие каналы даже в неочевидных тематиках — например, категория «Хобби и саморазвитие» принесла 50% всех конверсий, хотя раньше мы её не использовали.
По итогам кампании мы получили в три раза больше конверсий по сравнению с предыдущими запусками. Теперь будем использовать этот таргетинг на постоянной основе.
