Спецразмещение — выигрышное рекламное место с высокой кликабельностью над результатами поиска — стало доступнее для рекламодателей. Новый, более точный прогноз CTR для ключевых фраз позволяет попасть в Спецразмещение за меньшую цену.
Что изменилось?
- Изменена формула расчета цены входа в Спецразмещение.
- Введен раздельный учет статистических показателей при показе объявления в Спецразмещении и в блоке объявлений справа.
- Для расчета CTR используются данные за последние 28 дней, в течение которых показывалось данное объявление.
Что дали эти изменения?
- Порог входа в Спецразмещение стал ниже. При расчете по новой формуле прогноз цены для входа в Спецразмещение стал более реалистичным. Соответственно, для большего числа фраз цена Спецразмещения оказалась более приемлемой.
- Увеличилось количество посетителей, снизилась стоимость перехода на сайт. Как показывают данные нашей статистики, на позициях Спецразмещения кликабельность объявлений в среднем в 5 раз выше, чем в блоке справа. Изменение алгоритма приводит к тому, что с объявлений, оказавшихся на этой позиции, заметно увеличивается количество переходов на сайт. Т.е. рекламодатели смогут получить большее количество посетителей с того же набора ключевых слов. С другой стороны, увеличение числа кликов приведет к тому, что расход средств за единицу времени, вообще говоря, вырастет. Тем не менее, как известно, увеличение CTR приводит к снижению ставок. Соответственно, переход объявления в Спецразмещение позволит снизить стоимость каждого привлекаемого на сайт посетителя. В итоге количество посетителей, заинтересовавшихся рекламным объявлением, увеличилось, а стоимость перехода на сайт стала ниже.
- Можно быстрее увидеть результаты от изменений в рекламных кампаниях. Раньше на позицию объявления в Директе влиял весь «исторический хвост» (CTR, накопленный за все время рекламной кампании). Часто рекламодатели не могли получить наилучший результат, несмотря на прилагаемые ими усилия по улучшению эффективности кампании, из-за накопленных ранее плохих показателей. Теперь показы и клики учитываются только за последние 28 дней, когда кампания была активна. Иначе говоря, если кампания не показывалась последние три месяца, а потом снова была активизирована, будет учтена статистика за те 28 дней, когда последний раз показывались объявления. Такой механизм дает клиенту возможность более оперативно получать результаты от изменения своей кампании: улучшил показатель CTR — быстро получил результат по снижению ставки.
Обратите внимание, что теперь при расчете цен на позиции по-отдельности учитываются показы и клики в Спецразмещении и блоке справа. Если объявления клиента будут вытеснены из Спецразмещения, то накопленный там CTR не будет учтен при показах в столбце справа: цена попадания в гарантированные показы снова будет вычисляться для этой позиции по соответствующему прогнозу. Если же объявление исходно показывалось в правой колонке, т. е. не имело истории Спецразмещения, то цена попадания на эту позицию будет вычисляться на основе специального прогноза для Спецразмещения.