В августе мы запустили платформу Яндекс Ритейл Медиа, которая объединяет инвентарь ведущих ритейлеров России. С её помощью производители и поставщики могут продвигать свои товары на инвентаре ведущих интернет-магазинов и отслеживать результаты по коммерческим метрикам.
В чём преимущества
Быстрый запуск сразу на нескольких площадках
Для продвижения товаров не нужны долгие согласования отдельно с каждым ритейлером
Заметные и эффективные форматы
Форматы для медийной рекламы и продвижения товаров позволяют дотянуться до аудитории прямо в точках продаж — когда она готова к покупке
Гибкое управление в интерфейсе Директа
Вы можете выбрать площадки ритейлеров, на которых хотите показывать рекламу, и конкретные товары для продвижения
Прозрачная аналитика
Для каждого размещения доступна детальная статистика по общим метрикам — от показа объявления до продажи товара
Интернет-магазины и ритейлеры из каких индустрий уже доступны в Яндекс Ритейл Медиа
- Бытовая техника и электроника: Ситилинк, XCOM-SHOP
- Аптеки: Апрель, АСНА, Вита, Озерки, Доктор Столетов, Диалог, Фармакопейка, Самсон-Фарма, Супераптека
- Товары для автомобилей: Emex, АВТОРУСЬ, Exist.ru
- Спорттовары: Спортмастер
- Товары для дома: DonPlafon.ru
- Универмаги: Сима-ленд
Мы продолжаем расширять сеть ритейлеров-партнёров
Если вы представляете ритейлера, подайте заявку на интеграцию, чтобы получить новый источник прибыли.
Как устроен Директ для вендоров
Производители и поставщики товаров могут запускать в Директе для вендоров кампании на разных площадках ритейлеров и анализировать эффективность продвижения по единым метрикам, таким как продажи, ДРР, CPC, CPA, ROI, в Мастере отчётов.
В Директе для вендоров доступны два типа кампаний с переходом по ссылке внутри магазина на карточку товара или бренда: перфоманс-кампания click-in с оплатой по CPC и медийная реклама click-in с оплатой по CPM.
Размещение в формате click-in повышает вероятность покупки. Ведь пользователь находится в уже знакомом магазине, а значит, с большой вероятностью авторизован в нём — это упрощает процесс оформления заказа.
Как запустить кампанию в новом интерфейсе
На первом этапе нужно заполнить профиль рекламодателя и указать данные вендора. На основе этих данных будет формироваться список магазинов, в которых вы сможете продвигать товары. Подробнее о том, как это сделать, читайте в Справке.
После этого можно переходить к настройке продвижения товаров.
Как запустить перфоманс-кампанию click-in
- Создайте новую кампанию — нажмите «Кампания» в меню слева или «Добавить кампанию» на странице «Кампании» и выберите «Перфоманс-кампания click-in».
- На основе фидов ритейлеров и данных из вашего профиля система предложит список доступных сайтов и приложений ритейлеров. В блоке «Магазин» выберите один из них.
- Укажите недельный бюджет и цену клика.
- Задайте срок проведения кампании.
- В блоке «Товары» добавьте бренд и категории товаров, которые хотите продвигать, или отдельные позиции. Для каждого товара будет создано отдельное объявление.
- Настройте корректировки по полу и возрасту, устройствам, платёжеспособности, региону показа.
- Запустите кампанию.
Подробнее о настройке рассказали в Справке.
Как запустить медийную рекламу click-in
- Создайте новую кампанию — нажмите «Кампания» в меню слева или «Добавить кампанию» на странице «Кампании» и выберите «Медийная кампания click-in».
- Задайте стратегию, бюджет, период кампании и цену за 1 000 показов.
- При необходимости настройте расписание показов и ограничение показов на пользователя.
- На уровне настроек группы в блоке «Магазин» выберите из списка нужный.
- Настройте географию показов и социально-демографический профиль аудитории.
- Создайте объявления для каждого выбранного магазина отдельно. Добавьте креативы и введите ссылку на страницу внутри магазина, например на карточку товара, подборку предложений (сезонных или со скидками) или на все товары бренда.
Подробнее о настройке рассказали в Справке.
Как оценить результаты размещения
Для перфоманс-кампании click-in
После запуска кампании вся статистика появится в Мастере отчётов. Вы увидите количество показов, кликов, конверсий и другие метрики по каждому объявлению.
Для медийной кампании click-in
На графиках на странице кампании появится статистика по нескольким параметрам: полу и возрасту аудитории, которая увидела вашу рекламу, регионам показа и типу устройств.
В Мастере отчётов будет доступна более глубокая аналитика, например данные по post-view конверсиям — которые произошли после просмотра медийной рекламы.
Вы также можете получить доступ к медийным lift-исследованиям. Сейчас они находятся на этапе тестирования — обратитесь к своему менеджеру в Яндексе, чтобы запустить нужное.
Как получить доступ к новому интерфейсу
Сейчас Директ для вендоров доступен не всем пользователям. Чтобы воспользоваться новым интерфейсом, оставьте заявку на лендинге.
Если хотя бы один из интернет-магазинов, в которых вы продаёте товары, уже подключён к Яндекс Ритейл Медиа, вы сразу получите доступ к Директу для вендоров. Если нет, мы внесём вас в список ожидания и сразу сообщим, когда подходящие площадки станут доступны.