Медийная реклама позволяет взаимодействовать с аудиторией и напрямую влиять на её поведение на сайтах, Connected TV устройствах и в мобильных приложениях. Делать взаимодействие максимально целевым и эффективным помогают умные стратегии, которые с каждым годом применяются всё активнее.
Оценить эффективность работы стратегий и результаты продвижения помогают исследования. Одно из них — Target Lift, оно отражает, как меняется количество целевых действий, например заказов или заявок, среди тех, кто контактировал с медийной рекламой.
Чтобы аналитика была максимально полной, Target Lift теперь может учитывать и данные об in-app конверсиях. А скоро и стратегия «Рост целевых действий на сайте» будет оптимизироваться на события в приложениях.
В чём преимущества
Данные об in-app конверсиях позволят бизнесам, для которых приложения — важный канал работы с аудиторией, более полно анализировать эффективность рекламы. Алгоритмы получают больше данных для оценки — благодаря этому у таких бизнесов количество исследований со статистически значимыми приростами увеличивается на 60% по сравнению с результатами, которые они получали при анализе только веб-трафика.
Как начать учитывать in-app конверсии
На этапе создания исследования нужно выбрать, какие площадки (сайт, приложение или и то и другое) будут учитываться в отчётах и какие события в них нужно анализировать.
Вы можете использовать один из популярных трекеров: AppMetrica, Adjust или AppsFlyer. Для корректной работы исследования в Adjust или AppsFlyer важно настроить передачу статистики по всем источникам, а не только по инструментам Яндекса. Необходимость передавать информацию по всем источникам связана с тем, что post-view конверсии могут совершаться на разных площадках и после перехода по объявлениям разных рекламных сервисов. В итоге в результатах исследования будут отображаться более полные данные по количеству in-app событий, которые произошли после контакта с медийной рекламой.
Информация о разных источниках поможет корректно атрибутировать in-app конверсии и отражать наиболее полную картину. Эти данные будут использоваться только для формирования отчётов Target Lift. Подробнее о настройке читайте в Справке.
Вы также сможете использовать пиксели из мобильных трекеров в рекламных кампаниях, чтобы работать со статистикой не только в Директе, но и в других привычных инструментах. При этом пиксели можно будет использовать без дополнительных условий.
Как будет выглядеть отчёт
Как и прежде, для формирования результатов исследования потребуется 10 дней. В итоговом отчёте вы сможете увидеть общий прирост конверсий и отдельно — сколько целевых действий пользователи совершили после взаимодействия с медийной рекламой в вебе и в приложении.
Также вы получите детализацию по каждой цели. В отдельной таблице будут собраны суммарные данные по приростам веб- и in-app конверсий.
В будущем мы добавим возможность оптимизировать на in-app события кампании со стратегией «Рост целевых действий на сайте», чтобы вы могли более гибко управлять размещениями.