Дайджест Adfox: обновлённые правила открутки, таргетинг по частоте и ИИ-помощник

Максимизация кликов

Система перераспределяет показы в пользу конкретных рекламных мест и форматов, где аудитория лучше взаимодействует с рекламой.

Максимизация кликов подходит в следующих случаях:

• Когда вы продаёте премиальный инвентарь
• Кампания оплачивается по кликам (CPC)
• Важно показать рекламодателю высокий уровень вовлечённости
• Вы анализируете и развиваете качество своих размещений

Это осознанная стратегия, где охват может быть ниже, но качество контакта выше и стабильнее. Изменение CTR в этом режиме — ожидаемый эффект, который компенсируется ростом общего результата.

Оптимизация кликов через targetCPC

Компромиссный вариант для CPM-кампаний. Вы задаёте целевую стоимость клика, а система прогнозирует CTR, приоритизирует показы, где клики обходятся дешевле, а также ограничивает показы, где клики становятся слишком дорогими.

Этот режим подходит, если вы хотите контролировать экономику, а также нужен баланс между объёмом и качеством.

Минимальный порог VTR

Система старается исключить форматы и площадки, а именно конкретные рекламные места, где видео досматривают плохо. Оптимизация происходит по событию «Полный просмотр видео».

Минимальный порог VTR используется, когда важен пользовательский опыт или вы работаете с премиальным видео, а также если бренд чувствителен к качеству контакта.

Максимизация досмотров видео

Как и в минимальном пороге VTR, система перераспределяет показы в пользу площадок, а именно конкретных рекламных мест, где пользователи чаще досматривают видео до конца. Оптимизация происходит по событию «Полный просмотр».

Максимизация досмотров видео подходит длякампаний awareness и brand lift и видеорекламы с фокусом на сообщение и внимание.

Оптимизация показа баннеров по VTR

Система анализирует долю досмотров видеобаннеров и увеличивает долю показов баннеров с более высоким VTR.

Баннеры с низкой досматриваемостью получают меньшую долю показов. Такая оптимизация показов баннеров используется для видеокампаний, где основной KPI — досмотр видео.

Подробнее про все модели оплаты и правила открутки кампаний с примерами читайте в Справке.

Обновили таргетинг по частоте

Теперь в Adfox можно задать не только максимальную, но и среднюю и минимальную частоту показов одному пользователю за выбранный период или за всё время кампании.

Минимальная частота служит ориентиром по количеству контактов с рекламой, к которому стремится система, и помогает уменьшать риск недокрута по аудитории.

Средняя частота задаёт ориентир, к которому система стремится при распределении показов, делая открутку более равномерной и предсказуемой.

Все ограничения по частоте работают совместно и помогают удерживать баланс между охватом, эффективностью и рекламной нагрузкой.

Подробнее про таргетинг по частоте читайте в Справке.

Запустили диагностику кампаний в ИИ-помощнике

В ноябре мы запустили Нейроэксперта и рассказали о нём в дайджесте. Теперь Нейроэксперт стал полноценным ИИ-помощником. Помимо поиска информации по Справке Adfox в нём можно диагностировать ошибки в настройках кампаний или баннеров.

Задайте помощнику вопрос, и он сам определит, что требуется, и покажет ответ. Чтобы запустить помощника, нажмите на иконку в правом нижнем углу интерфейса Adfox.

Что умеет новый ИИ-помощник

Он анализирует настройки кампании, суперкампании или баннеров, а также помогает найти причины, которые могут мешать открутке. Для диагностики обязательно нужно указать ID кампании, суперкампании или баннера.

А ещё помощник использует информацию из Справки Adfox и может объяснить, как задать настройки и таргетинги, рассказать о форматах рекламы и технических требованиях к ним. Также он пояснит, как работают метрики в отчётах, даст пошаговые инструкции по работе в Adfox со ссылками на документацию.

При этом помощник не задаёт настройки за вас, не запускает кампании и не принимает бизнес-решения.

Дополнительные материалы