Телевизоры и десктопы — важная часть медиапотребления. Поэтому мы добавили в Директ новую возможность для владельцев мобильных приложений — продвижение на устройствах Connected TV и десктопах.
Благодаря кросс-платформенному продвижениюβ вы можете запускать видеообъявления на новых местах показа, чтобы расширить охват и взаимодействовать с пользователями в момент, когда они вовлечены в контент на других устройствах.
Какие возможности открывает кросс-платформенное продвижениеβ в Директе
Новые места показа
- Connected TV — объявления появятся в приложении Кинопоиска и других онлайн-кинотеатров, при просмотре фильмов или сериалов в бесплатном каталоге контента на YaOS и в приложениях партнёров, а также в браузерах на телевизорах со Smart TV
- Десктопы — рекламные видеоролики будут показываться в Видеосети и Рекламной сети Яндекса
Кросс-девайс атрибуция
При запуске кросс-платформенных кампаний вы сможете отслеживать установки и конверсии с помощью атрибуции по показам (VTA, view-through attribution). Она позволяет учитывать действия пользователей с приложением, которые произошли после показа объявления.
Кросс-девайс атрибуция поддерживается в трекерах AppsFlyer, Adjust и скоро будет доступна в AppMetrica.
Кросс-девайс атрибуция открывает доступ не только к Connected TV, но и к десктопам. Теперь продвигать приложения можно на всех популярных поверхностях.
Охват широкой аудитории
Кросс-платформенное продвижениеβ поможет найти потенциальных клиентов там, где они проводят много времени:
- 54,3 млн устройств со Smart TV в России*
- 100+ млн пользователей Рекламной сети Яндекса на десктопах ежедневно
Как запустить
- Настройте кросс-девайс атрибуцию в трекере.
- Создайте кампанию в Директе. Перейдите в раздел «Продвижение на Connected TV» и выберите «Перфоманс-продвижение приложений».
- Отслеживайте установки и конверсии в трекере.
Подробнее о настройке читайте в Справке Директа.
Какие результаты уже приносит кросс-платформенное продвижениеβ
Опыт агентства Rocket10 и «Национальной Лотереи»
Компания одной из первых протестировала новый инструмент для продвижения приложений, чтобы масштабировать размещение. Кросс-платформенное продвижениеβ помогло увеличить продажи билетов в 3,1 раза. А средний доход пользователей (ARPPU), которых привела реклама на Connected TV, — на 55%.
«Мы увидели потенциал в новом решении Яндекса — кросс-платформенном продвиженииβ — и оперативно протестировали его в кампаниях. Пилотный запуск показал высокую эффективность инструмента: новые места показа успешно решают и брендинговые, и перфоманс-задачи. Это проявляется в росте первичных продаж и формировании устойчивой повторной активности. Дополнительно за счёт нового инструмента нам удалось расширить охват за пределами привычной мобильной аудитории и увеличить окупаемость инвестиций по сравнению с основными кампаниями».
* J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов в России, итоги 2024 года»
Читайте также
22 мая 2024
Помимо сайтов и видеоресурсов, в Рекламную сеть Яндекса входит более 12 000 мобильных приложений. У рекламодателей нередко возникают вопросы об особенностях размещения именно на этом типе площадок. В этой статье ответим на самые популярные из них.
Директ