Директ Про: перфоманс-продвижение
Реклама в МАКСβ теперь в Директе
В Директе появился сценарий «Реклама в мессенджерах»: теперь через Единую перфоманс-кампанию можно размещать рекламные посты не только в Telegram, но и в МАКС. Каналы подбираются автоматически из Рекламной сети Яндекса по тематикам и географии, оплата — за клики. Подробнее.
Подбор телеграм-каналов по описанию контента
Появился новый способ автоподбора телеграм-каналов для рекламы — по описанию контента, который интересен вашей аудитории. Достаточно кратко описать содержание канала, например «поиск работы в IT» или «каналы про здоровое питание», и Директ подберёт релевантные площадки, в том числе каналы на пересечении разных тематик. Подробнее.
Запустили акцию: кешбэк 10% за рекламу в Telegram и МАКС
С 1 июня по 31 августа рекламодатели могут вернуть часть бюджета, вложенного в продвижение в мессенджерах через Директ. Акция действует для кампаний с автоподбором каналов с оплатой за клики в Telegram, МАКС или сразу на двух площадках. При вложениях от 100 000 ₽ мы начислим 10% от потраченной суммы на ваш счёт в Директе.
Переход на новый интерфейс и расширение возможностей Мастера отчётов
В конце мая стартовал завершающий этап перехода на новый Мастер отчётов — этот инструмент станет основным для аналитики продвижения. С 8 июня в Директе будут доступны ссылки только на новый Мастер отчётов, Библиотеку отчётов и раздел «Мои отчёты», а с 22 июня все ссылки на отчёты в старом интерфейсе будут вести в новую версию. Если вы используете сохранённые отчёты в старом интерфейсе, их нужно собрать и сохранить заново на основе нового Мастера отчётов.
За последние месяцы в Мастере отчётов появились возможности, которых давно ждали: расширенные отчёты для аналитики географии размещения, возможность добавлять ключевые фразы из отчёта, настройки целей для управляющего аккаунта, а также статистика по недействительному трафику.
Кроме того, стали доступны удобная навигация между сохранёнными отчётами и отчётами из Библиотеки, графики с расширенными настройками, новые группировки по изображениям и видео и древовидные таблицы для работы с большими данными.
Персонализация объявлений
Персонализация поможет вашим объявлениям точнее отвечать ожиданиям потенциального покупателя и повысить конверсионность продвижения.
Теперь система в реальном времени учитывает поисковый запрос и контекст пользователя, а затем подбирает наиболее релевантные тексты и заголовки. Подробнее.
Выход комбинаторных объявлений из беты
Новый тип объявлений в Единой перфоманс-кампании теперь доступен всем рекламодателям. В одно объявление можно добавить несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ сам соберёт из них наиболее эффективные комбинации для разных показов. Подробнее.
Лендинги: больше возможностей для персонализации и продвижения
Теперь нейротехнологии адаптируют структуру лендинга под особенности бизнеса и автоматически подбирают релевантные изображения. Лендинг можно использовать как сайт-визитку, страницу для акции или тестирования новой ниши, а также как резервную посадочную в условиях нестабильного интернет-соединения. Подробнее.
Выход кросс-платформенного продвижения приложений из беты
За время открытого бета-тестирования мы улучшили алгоритмы оптимизации и добавили интеграцию с AppMetrica. Используйте все возможности инструмента для рекламы на Connected TV и десктопах. Подробнее.
Новые возможности для специалистов в мобильном приложении Директа
В приложении стали доступны новые инструменты для аналитики и оптимизации кампаний: Мастер отчётов с сохранёнными отчётами и отчётами из Библиотеки, ИИ-помощник для анализа статистики, авторизация через управляющий аккаунт и рекомендации по оптимизации. Подробнее.
Запустили курс «Коммуникации в рекламе: как понимать людей и доносить идеи»
В нём разобрали, как с помощью модели PCM лучше понимать клиентов, коллег и руководителей, подбирать стиль общения под собеседника и снижать эмоциональные затраты при согласованиях.
Курс бесплатный, можно проходить в своём темпе. Обучение подойдёт специалистам любого уровня: от начинающих до руководителей.
Продвижение через диалог с ИИ-помощникомβ
Появился новый способ запуска кампаний в Простом старте — через ИИ-помощникаβ. Он задаёт вопросы о бизнесе, подбирает параметры, помогает создать тексты и изображения для объявлений, а при необходимости — собрать лендинг. По данным Яндекса, объявления, созданные с ИИ-помощником, получают на 30% больше кликов, которые приводят к конверсиям. Подробнее.
Нейрообъявления для всего сайта, раздела или списка страниц
В нейрообъявленияхβ появились новые настройки продвигаемых страниц. Теперь их можно генерировать сразу для всего сайта, отдельного раздела или загруженного списка ссылок. Это удобно для продвижения многостраничных сайтов с разными предложениями. Подробнее.
Выпустили пятое поколение курса «Яндекс Реклама со звёздочкой»
В этом году курс для специалистов и агентств посвятили искусственному интеллекту и новым инструментам продвижения. Участники восемь недель учились у экспертов, выполняли задания и решали кейсы от реальных заказчиков на финальном хакатоне в тематике «Фабрики звёзд».
Закрытый поток уже завершился, но обучающие материалы доступны всем.
Новый способ интеграции с Яндекс Ритейл Медиа
В Яндекс Ритейл Медиа появилась клиентская интеграция для товарного продвижения с визуальным редактором рекламных блоков. С ней ритейлеры смогут в четыре раза быстрее запускать рекламные блоки для продвижения товаров на сайте — например, товарные полки, карточки, сетки и слайдеры. Подробнее.
Директ Про: медийная реклама
In-app конверсии в Target Lift
Исследование Target Lift теперь учитывает данные о конверсиях не только на сайте, но и в мобильных приложениях. Это поможет точнее оценивать влияние медийной рекламы на целевые действия для бизнесов, у которых приложение является важным каналом взаимодействия с аудиторией. Подробнее.
Исследование аудитории Connected TV
Яндекс Реклама изучила обезличенные данные пользователей 5,8 млн устройств Connected TV с YaOS и выяснила, как они смотрят контент на умных ТВ. В среднем люди проводят у экрана 4 часа 11 минут в сутки, а 66% переключаются между онлайн-кинотеатрами и другими видеоприложениями. Подробнее.
Кешбэк до 12% за первый запуск аукционной видеорекламы на CTV
До конца лета рекламодатели, которые ещё не запускали рекламу на Connected TV в Директе, могут начать продвижение с выгодой. Кешбэк за первую кампанию составит от 5 до 10% в зависимости от бюджета, а ещё 2% можно получить за увеличение инвестиций в медийную видеорекламу.
Новые места показов для медийных баннеров
В охватных кампаниях стали доступны новые места показов для баннеров: в Городских сервисах Яндекса и на дополнительных площадках РСЯ. Реклама сможет появляться на Яндекс Маркете, в Go, Доставке и других сервисах, чтобы охватывать больше заинтересованных пользователей.
Чтобы начать показы в том числе на новых площадках, при заведении кампании с медийными баннерами достаточно загрузить креативы дополнительных размеров: 940 × 1524 пикселей и 1080 × 450 пикселей.
Новая настройка для увеличения частоты показов
В медийных кампаниях со стратегией «Максимум показов по минимальной цене» появилась новая настройка — «Увеличить частоту показов на пользователяβ». С ней Директ будет стремиться повышать частоту до уровня, заданного в кампании. Если достичь ограничения не получится, частота всё равно будет выше, чем без настройки. По результатам экспериментов средний рост частоты составил 33% для баннеров и 43% для видео.
Летнее предложение для медийной рекламы: скидки до 70% и больше таргетингов
С 1 мая по 31 августа 2026 года премиум-форматы и форматы на охватных сервисах можно запустить со скидкой до 70% на CPM — при бюджете от 1 млн ₽ на весь период действия пакетов. А при размещении в первой половине месяца доступна дополнительная скидка — 10 ₽ к CPM.
Исследование медийной рекламы Яндекса в 2025 году
В исследовании собрали данные по эффективности разных направлений: от аукционных форматов и Connected TV до рекламы в Картах и ПромоСтраниц. Рассказали, как изменились CPM и другие показатели, какие результаты дают умные стратегии, как меняется интерес к CTV и премиальным форматам, а также какие новые инструменты появились за год. Подробнее.
Цифровая наружная рекламаβ
Пиллары — новый формат цифровой наружной рекламы Яндексаβ
Теперь через Директ можно размещать рекламу на цифровых пилларах в центре Москвы — отдельно стоящих конструкциях 1,4 × 3 м, расположенных в местах с высоким пешеходным и автомобильным трафиком. Доступно до 40 пилларов РАСВЭРО с двумя экранами на каждой конструкции, а до конца года инвентарь планируется расширить до 80 конструкций. Подробнее.
Обновлённый прогноз результатов для цифровой наружной рекламыβ
Теперь при расчёте учитываются не только бюджет, период, расписание и тип рекламных конструкций, но и категории партнёров, у которых размещены экраны, а также выбранные области и точки на карте — например, конкретный район или небольшой радиус. Директ также подскажет оптимальную ставку на основе заданных параметров. Подробнее.
Про ecommerce
Задачи ecommerce-бизнесов и инструменты Директа для их решения
Рассказали, как интернет-магазинам и другим компаниям, которые продают товары, решать типовые задачи продвижения: привлекать покупателей, возвращать пользователей на сайт, продвигать акции и подборки, работать с повторными покупками, учитывать офлайн-конверсии и повышать маржинальность.
О продвижении бизнеса на маркетплейсах
Разобрали, какие площадки можно продвигать через Директ, как подготовить товары и карточки, запустить кампанию в Мастере кампаний, настроить аудиторию, бюджет и целевые действия, а затем анализировать статистику и масштабировать продвижение. Подробнее.
ИН:Ритейл
Приглашаем посмотреть запись конференции Яндекс Рекламы для тех, кто развивает ритейл и ищет новые точки роста для бренда, маркетинга и продаж.
Обсудили тренды розничной торговли, изменения в поведении потребителей и решения для эффективных рекламных кампаний.
Продвижение в Картах
3D-макеты в Картах теперь доступны для бизнес-центров
В Яндекс Картах появилась возможность продвигать бизнес-центры с помощью 3D-макетов. Раньше формат был доступен только для жилых комплексов. Теперь застройщики коммерческой недвижимости могут показывать объекты на карте с разных сторон, в том числе в режиме 360°. При размещении 3D-макета организация также получает метку в виде логотипа, которая отображается даже без поискового запроса. Подробнее.
Специальные условия продвижения для обладателей награды «Хорошее место»
С 1 апреля по 30 июня 2026 года для организаций с наградой «Хорошее место» действуют специальные условия продвижения в Картах. Компании, которые раньше не запускали продвижение или не имели активных кампаний за 30 дней до старта акции, могут получить скидку 20% на запуск. Для организаций с активными кампаниями доступен бонус: +100% к сумме пополнения. Все участники акции также смогут принять участие в розыгрыше 360 дней Рекламной подписки за 1 ₽ — победителей определим до 22 июля 2026 года.
ПромоСтраницы
Сравнение версий статей в ПромоСтраницах
В редакторе ПромоСтраниц появился режим сравнения версий. Он показывает, чем исходная статья отличается от актуальной. Режим поможет проверить правки после ИИ-генерации, обновить опубликованную статью или быстро увидеть изменения при командной работе. Подробнее.
Черновики статей в ПромоСтраницах теперь помогает готовить ИИ
В кабинете ПромоСтраниц появился AI-генератор на основе Alice AI от Ya.Cloud. Он помогает подготовить черновик статьи за 10–20 минут: изучает продукт по ссылке на сайт, предлагает портреты аудитории, подбирает формат под цель продвижения, строит план и пишет текст. Подробнее.
Совместная работа в редакторе ПромоСтраниц
В редакторе ПромоСтраниц появились инструменты для согласования статей. Теперь можно делиться черновиком по ссылке до публикации, открывать доступ только на просмотр или на просмотр с комментариями, обсуждать правки в ветках прямо в тексте и сравнивать любые версии статьи между собой. Подробнее
Провели весеннюю встречу комьюнити экспертов Яндекс Рекламы
В конце мая собрали 25 экспертов сообщества и команды Яндекса на одной площадке. За вечер участники обменялись опытом, обсудили тренды рынка и познакомились с коллегами, которые тоже развивают экспертизу в Директе: ведут каналы, участвуют в курсах, проводят вебинары и Q&A-сессии.
Метрика и Тег Менеджер
Учёт офлайн-конверсий Mindbox в Метрике и Директе
Метрика и Mindbox запустили передачу данных о покупках из CDP — в офлайне, онлайне и мобильном приложении. На основе этих данных можно создавать офлайн-цели Mindbox в Метрике и использовать их для обучения стратегий Директа. Решение уже протестировал COZY HOME: ДРР снизилась на 5 п. п., средний чек вырос на 16%. Подробнее.
Обновление моделей атрибуции в Метрике и Директе
Метрика и Директ перешли на более современные модели атрибуции и перестали поддерживать их неактуальные дублирующие версии.
20 мая кампании с такими моделями автоматически перешли на привычные аналоги, которые были доступны и раньше. Кроме того, эти модели перестали быть доступны в отчётах Метрики и статистике Директа. Подробнее.
Больше данных для анализа воронок в Метрике
В Метрике расширились возможности построения воронок. Теперь в качестве шагов можно использовать ecommerce-события, офлайн-конверсии, звонки, чаты и статусы заказов из CRM. Это поможет оценивать путь пользователя не только на сайте, но и после заявки или заказа — вплоть до оплаты, общения с оператором или фактического завершения сделки. Подробнее.
Обновление панели отладки в Яндекс Тег Менеджере
Теперь в панели отладки Тег Менеджера сохраняется история событий при переходах между страницами, есть боковое меню со страницами и событиями, фильтр по типам событий и быстрый переход к редактированию тегов, триггеров и переменных. Ошибки в тегах отображаются прямо в панели отладки. Подробнее.
Бандлыβ в Тег Менеджере
Появился быстрый способ подключения сторонних сервисов к сайту — через бандлы. Это готовые комплекты, в которых уже собраны тег, триггер и переменные для конкретной интеграции. Достаточно выбрать нужный сервис в каталоге, добавить бандл и опубликовать изменения — без ручной настройки компонентов.
Новый способ помогает запускать интеграции в несколько кликов и снижает риск ошибок при настройке. В каталоге уже можно найти популярные сервисы, и их список будет постепенно пополняться. Подробнее.
Кейсы
Какие события не стоит пропускать
Yandex Ecom Open Air
Приглашаем на летний B2B-фестиваль Яндекса всех, кто развивает онлайн-коммерцию. Заполните форму, чтобы узнать о старте регистрации в числе первых и получить новости о том, что ждёт участников в этом году.