Директ Про: перфоманс-продвижение
Выход стратегии «Максимум прибыли» из беты
Теперь стратегия поддерживает динамический расчёт маржи, оплату за конверсии и оптимизацию по нескольким целям. Новые возможности подойдут интернет-магазинам и бизнесам со сложными воронками продаж.
В настройках можно выбрать способ расчёта маржи: указать среднее значение для каждой конверсии или долю от дохода. Во втором случае система рассчитывает маржу динамически на основе фактического дохода с каждой конверсии. Подробнее
Больше возможностей для работы с ЕПК в мобильном приложении Директа
Теперь в мобильном приложении Директа можно создавать и редактировать Единую перфоманс-кампанию без перехода в браузер.
В приложении доступен весь основной функционал для работы с ЕПК: настройки стратегии, мест показа и целевых действий, корректировки, редактирование групп и объявлений, а также создание новых кампаний.
Кроме того, появилась авторизация через агентский аккаунт. Специалисты могут выбирать нужного клиента, управлять его кампаниями и анализировать результаты прямо с телефона. Подробнее
Коллтрекингβ в Директе для оптимизации кампаний на звонки
В Директе появился бесплатный динамический коллтрекингβ. С его помощью можно отслеживать звонки, использовать данные о них для оптимизации кампаний и настраивать оплату за звонки — без подключения сторонних сервисов и дополнительных интеграций. Подробнее
Адаптация бюджета — новая настройка для масштабирования кампаний
Настройка позволяет управлять бюджетом эффективнее. Если кампания может приносить больше конверсий, чем позволяет заданный бюджет, стратегия может автоматически увеличить его на выбранный вами процент на следующей календарной неделе. Процент для адаптации бюджета вы задаёте самостоятельно. Подробнее
Запуск продвижения на Динамических местах на поискеβ стал удобнее
Теперь для показа на динамических местах достаточно указать в объявлении ссылку на главную страницу сайта. Технология расширенного сопоставления сама подберёт релевантную запросу страницу сайта с учётом поискового ранжирования. По результатам экспериментов технология увеличила средний объём дополнительных конверсий с динамических мест с 5 до 10%. Подробнее
Ретаргетинг в товарных объявлениях для продвижения приложений
Товарные объявления для продвижения приложений теперь можно использовать не только для привлечения новых пользователей, но и для ретаргетинга. Это поможет возвращать аудиторию в приложение и показывать пользователям релевантные предложения как с помощью сегмента аудитории, так и с помощью офферного ретаргетингаβ. Подробнее
Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных
Этим летом Директ обновил текстово-графические объявления в ЕПК до комбинаторных. Теперь в объявления можно добавлять несколько вариантов текстов, заголовков, изображений и видео. Подробнее
Перенос остатков и недельные бюджеты в Директе
В кампаниях с оплатой за клики часть неиспользованного бюджета теперь может переноситься на следующую неделю — до 30% от установленного недельного бюджета. Это поможет кампаниям более гибко реагировать на колебания спроса и использовать больше средств в периоды его роста.
Кроме того, настройки бюджета во всех кампаниях с ручным управлением ставками и общий счёт аккаунта теперь приведены к единому формату — недельному бюджету. Это позволит синхронизировать работу бюджетов в ручных и автоматических стратегиях и сделать удобнее планирование и управление расходами. Подробнее
Обновление геотаргетинга
Обновили алгоритмы геотаргетинга в Директе, чтобы бизнесы могли учитывать перемещения пользователей между локациями, а также другие особенности поведения в своих кампаниях и в итоге получать больше конверсий. Подробнее
Продвижение на первых позициях в тематическом блоке отелей в Поиске
Гостиницы и туристические сервисы теперь могут продвигаться через Директ на первых позициях тематического блока отелей в Поиске. Дополнительное место показа помогает привлекать больше бронирований и контролировать их стоимость. Подробнее
Оптимизация рекламы в мессенджерах на конверсии
Для рекламы в Telegram и МАКСβ с автоподбором каналов стала доступна стратегия «Максимум конверсий». Директ подбирает каналы, аудитория которых с большей вероятностью совершит целевое действие на сайте, и автоматически управляет ставками.
В стратегии «Максимум кликов» теперь можно ограничивать среднюю стоимость клика. Подробнее
Как создать эффективную рекламную кампанию в мессенджерах через Директ
Рассказали, как запускать рекламу в МАКСβ и Telegram с автоподбором каналов: настраивать таргетинги и стратегию, создавать рекламные посты, планировать бюджет и анализировать результаты. А ещё собрали рекомендации по оптимизации кампаний и повышению эффективности размещения.
«Каналы из каталога»β стали доступны и для рекламы в МАКСβ
Теперь в Директе можно самостоятельно выбирать каналы в МАКСβ для размещения рекламных постов и платить только за фактические просмотры.
Система забронирует слот и автоматически опубликует пост, а статистика по размещению будет доступна в кабинете. Подробнее
Директ Про: медийная реклама
Прайм-баннер — новый медийный формат в Директе
Новый формат позволяет размещать рекламу на популярных сервисах Яндекса, в том числе на новых уникальных местах показа с высоким уровнем Brand Safety. Прайм-баннер работает по аукционной модели и позволяет настраивать кросс-частоту показов между сервисами. Подробнее
Больше таргетингов для аукционной видеорекламы на Connected TV
В Директе стало в пять раз больше таргетингов для аукционной видеорекламы на Connected TV. Расширили таргетинги по интересам и добавили новые — по привычкам и поведению в интернете.
Кроме того, теперь можно сочетать социально-демографический профиль аудитории с жанрами и тематиками контента. Например, настраивать показы с учётом пола, возраста и дохода зрителей определённых программ. Подробнее
Карусель в аукционной видеорекламе на Connected TV
Теперь видеоролик на Connected TV можно дополнить каруселью из 3–15 карточек с товарами, услугами или преимуществами предложения. В карточки можно добавить изображение, описание, цену и QR-код с отдельной ссылкой. Подробнее
Цифровая наружная рекламаβ
Цифровая наружная рекламаβ стала доступна ещё в восьми городах
Теперь запускать цифровую наружную рекламу через Директ можно не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Для размещения доступно более 400 экранов.
Рекламодатели могут выбирать экраны по географии — например, рядом с точками продаж или релевантными объектами, — настраивать период размещения и корректировки по аудитории, а также управлять бюджетом и стратегией. Подробнее
Следите за новостями Директа и Яндекс Рекламы в МАКС
Запустите бота Директа и получайте важные анонсы, спецпредложения и ответы на вопросы о сервисе в мессенджере или бота Яндекс Рекламы, чтобы смотреть шире и не пропускать новинки для аналитики и других направлений продвижения.
Метрика и Тег Менеджер
Новые отчёты для анализа удержания пользователей
В Метрике появились четыре отчёта для анализа поведения аудитории со временем: «Когортный анализ», Retention, Rolling Retention и Retention Dynamics.
Они помогают оценивать возвраты пользователей, сравнивать когорты и определять источники трафика с более высокой долгосрочной ценностью. Подробнее
Автоцели для интернет-магазинов в Метрике
В Метрике появились автоцели «Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка». Они фиксируют ключевые ecommerce-события без ручной разметки и помогают учитывать больше конверсий. Подробнее
Новые возможности Метрики для работы с целями и конверсиями
Теперь цели можно создавать по параметрам событий, а несколько условий — объединять в мультицели. Это помогает точнее отслеживать нужные действия пользователей и учитывать разные сценарии одной конверсии. Подробнее
Детальные отчёты по офлайн-данным в Метрике
Теперь в Метрике можно проверить статус каждой загруженной офлайн-конверсии: удалось ли привязать её к визиту, а если нет — узнать причину.
Детальная информация доступна в отчётах «Звонки, детально», «Чаты, детально» и «Офлайн-конверсии». В них можно посмотреть идентификаторы привязки, цели и доход, статус конверсии и причину непривязки. Подробнее
Сабконтейнеры и новые настройки триггеров в Яндекс Тег Менеджере
Сабконтейнеры позволяют разделять настройки по проектам, задачам или направлениям и публиковать изменения независимо друг от друга. В одном контейнере можно создать до 10 сабконтейнеров.
Кроме того, теперь можно настроить срабатывание триггера на определённое по счёту событие и ограничить количество активаций тега — на пользователя, страницу или за выбранный период. Подробнее
Новый способ подтверждения прав на сайт в Яндекс Вебмастере — через менеджер тегов
Для подтверждения достаточно добавить официальный тег Яндекс Вебмастера в менеджере тегов, указать код подтверждения и опубликовать изменения. Подробнее
Метрика и AppMetrica подтвердили соответствие международным стандартам информационной безопасности
Яндекс Метрика и AppMetrica снова прошли независимый аудит и подтвердили сертификаты ISO 27001 и ISO 27701. Стандарты подтверждают соответствие сервисов требованиям к управлению информационной безопасностью, конфиденциальностью и защите персональных данных. Подробнее
Кейсы
Какие события не стоит пропускать
Уже скоро ПромоСреда
Конференция для тех, кто ищет следующий шаг в маркетинге
9 сентября, офлайн в Москве и онлайн
Обсудим, как находить новую аудиторию, использовать контент для привлечения лидов и оценивать его вклад в продажи. В программе — кейсы брендов и агентств, рабочие подходы и идеи, которые можно использовать в маркетинговых кампаниях. Участвовать можно бесплатно онлайн или офлайн в Москве.
Встречаемся на REKONFA
Большая конференция Яндекс Рекламы
15 октября, Москва и онлайн
В программе — новые технологии Яндекс Рекламы, продуктовые запуски, исследования, реальные кейсы и открытая дискуссия об изменениях в индустрии.
На площадке можно будет встретиться с продуктовыми командами, экспертами и коллегами по рынку, обменяться опытом, обсудить задачи и найти новые идеи. Участие бесплатное по предварительной регистрации.