Директ Про: перфоманс-продвижение
Управление площадками РСЯ, добавление минус-фраз и другие возможности в новом Мастер отчётов
Теперь с помощью нового Мастера отчётов вы можете запрещать или разрешать показы на конкретных площадках РСЯ, а ещё расширять список минус-слов фраз напрямую из отчёта.
Ещё мы добавили в библиотеку отчёты, которые до этого находились в разных частях и элементах интерфейса, — «Оплата за конверсии» и «Динамические места на Поиске». А если вы работаете с большими выгрузками и сторонними системами аналитики, то теперь можете скачивать отчёты не только в формате XLSX, но и в формате CSV.
Новый интерфейс — Директ для вендоров
В Директ Про появился интерфейс для производителей и поставщиков товаров. Через него поставщики смогут продвигать свои товары в интернет-магазинах, подключённых к Яндекс Ритейл Медиа, с помощью перфоманс-форматов и медийной рекламы в формате click-in. Подробнее.
Новый сценарий для совместного продвижения вендоров и ритейлеров в ЕПК
Теперь производители и поставщики товаров могут запустить Единую перфоманс-кампанию в Директе и оптимизировать продвижение на продажи товаров на сайтах ритейлеров, а также отслеживать статистику по ним. Подробнее.
Обновили материалы про погружение в контекст бизнеса в курсе «Маркетинг в ecommerce»
В них разобрали, что анализировать и на какие аспекты бизнеса стоит обратить внимание, как сегментировать аудиторию, проводить конкурентный анализ и формулировать уникальное торговое предложение. А ещё актуализировали материалы по работе со стратегией, воронкой и планированием.
Обновление защиты от недействительного трафика в Директе
За последние годы в системе антифрода появились новые этапы защиты от недействительного трафика. И это принесло заметные результаты. Так, за второе полугодие 2025 года на 20% снизилось количество фродовых визитов и в 3 раза — количество фродовых заявок. В новости рассказали, что ещё изменилось и что планируем в будущем. Подробнее.
Главные новинки для продвижения приложений в Директе
В 2025 году мы уделяли много внимания технологиям и инструментам, которые делают продвижение приложений ещё эффективнее. Например, добавили возможность продвигать приложения на Connected TV или десктопах, а ещё открыли доступ к A/B-экспериментам и опции «Оптимизировать текст объявлений под запрос». Об этих и других новинках читайте в дайджесте.
Новые возможности лендингов в Директе
Ещё осенью в Директе появились лендингиβ — одностраничные сайты, которые можно бесплатно создать на основе описания бизнеса. Зимой мы добавили в лендинги возможности, которые ещё больше упростят создание таких сайтов и помогут сделать их привлекательнее. Среди новинок — редактор в приложении и мобильной версии Директа, возможность добавить каталог товаров и услуг, персонализировать страницу и указать собственный адрес, а также загрузка фона и логотипа и настраиваемые формы заявки. Подробнее.
Директ Про: медийная реклама
Новый подход к подсчёту охвата и изменения в интерфейсе медийной рекламы
В начале 2026 года вступили в силу изменения в логике и подходах к медийной рекламе, которые помогут сделать её эффективнее, а аналитику — точнее:
- Новая методика подсчёта охвата. Она лучше учитывает омниканальное поведение аудитории, помогает корректнее объединять данные, исключает дублирование и позволяет точнее определять, сколько раз пользователь видел объявление на разных устройствах и площадках. Так вы получите более прозрачную статистику.
- Новые условия запуска Brand Lift. Для проведения каждого Brand Lift мы приглашаем пройти опрос более чем 10 000 пользователям. Чтобы продолжать обеспечивать исследование статистически значимыми данными и предоставлять вам точную информацию для аналитики, мы изменили пороги входа для Brand Lift. Подробнее.
Медийные премиум-форматы стали до 3,5 раза доступнее, а их стоимость — выгоднее
Теперь запустить премиум-форматы можно с бюджетом от 210 000 руб., а не 525 000 руб., как было раньше. С новыми пакетами «Стартовый», «Базовый» и «Расширенный» вы сможете размещать рекламу на топ-местах на популярных площадках Яндекса и проверенных партнёров — на ещё более выгодных условиях.
Так, стоимость размещения с пакетом «Стартовый» до 3,5 раза ниже, чем в рамках пакета «Начинающий» в 2025 году, и использовать новый пакет можно неограниченное количество раз.
Продвижение в Картах
Продвижение по брендовым запросам в поиске Карт
В Яндекс Картах появился новый формат в поиске — карусель «Похожие организации».
Теперь, когда пользователь ищет компанию по названию, в выдаче может отображаться блок с другими организациями, подходящими по категории и локации. Подробнее.
Продвижение в Картах на всём пути пользователя — от поиска организации до её посещения
В Единой перфоманс-кампании появилась новая цель «Посещение организации» из счётчика организации в Яндекс Бизнесе. Она помогает точнее анализировать, как продвижение влияет на привлечение клиентов в ваши офлайн-точки. Подробнее.
ПромоСтраницы
Видео в статьях в ПромоСтраницах без внешних ссылок
Теперь загрузить ролик можно прямо в коллекцию кабинета и потом вставить в тело статьи. Это помогает управлять контентом, загружать ролики, которых нет на других площадках, и хранить все видео в одной коллекции. Подробнее.
Автоматическая модель атрибуции — в ПромоСтраницах
С её помощью стратегии будут получать ещё больше данных для обучения, а вы — более точную статистику по конверсиям, которые принесли статьи. Подробнее.
Метрика и Тег Менеджер
Шаблон для настройки электронной коммерции в Метрике через Тег Менеджер и другие новинки
Новый шаблон в Тег Менеджере поможет отправлять данные о товарах и продажах в Метрику даже без навыков программирования. Так, вы сможете указать, где на странице сайта находятся данные о товаре, например с помощью идентификаторов id, class или CSS-селектора. Подробнее.
Кроме шаблона для ecommerce, в Тег Менеджер появились и другие новые возможности. Среди них — новые триггеры и переменные, сравнение версий контейнера и создание компонентов прямо из окна настройки тегов и триггеров. Подробнее.
Новый инструмент «Управление заказами» в Метрике
С его помощью вы можете связывать посещения сайта с заказами прямо в Метрике, и для этого не нужны доработки и интеграции с CRM. Просто отмечаете в привычном интерфейсе, какие визиты привели к заказу, какой доход они принесли и на каком этапе сделки находятся. Подробнее.
Большое обновление отчётов в Метрике
В обновлённых отчётах навигация стала проще, а работа с данными удобнее. В рамках обновления мы, например, перенесли наверх кнопки управления метриками, группировками и целями, обновили подход к управлению сегментацией и добавили новые режимы визуализации графиков. Подробнее.