Расширяем возможности Яндекс Товаров. Теперь инструмент помогает не только управлять отображением интернет-магазина и товаров в Поиске, но и анализировать, как часто и по каким запросам пользователи видят страницы магазина на конкретных местах показа в Поиске.
С помощью новой вкладки «Видимость в Поиске» в разделе «Аналитика» вы сможете:
- Посмотреть, какие страницы вашего магазина пользователи видят по определённым запросам
- Определить, по каким запросам находят конкретные страницы сайта или товары
- Оценить динамику спроса и понять, соответствует ли рост ваших показов ситуации на рынке
- Проанализировать, какие места в органической выдаче Поиска приносят больше показов и кликов, а какие — меньше, чтобы при необходимости скорректировать информацию на страницах или стратегию продвижения в целом
Используйте новые возможности для аналитики
Переходите в Яндекс Товары и анализируйте видимость страниц вашего интернет-магазина в Поиске.
На основе каких данных строятся отчёты
Статистика основывается на всех ecom-запросах, которые вводили пользователи Поиска за 2 месяца. Например, за последние 60 дней было сделано более 3 млрд запросов, связанных с товарами или интернет-магазинами.
В отчёте учитываются страницы, о которых поисковая система узнала благодаря загруженным фидам и информации, которую роботы Яндекса собрали на сайте с помощью микроразметки. При этом показываются только страницы, которые отображались в Поиске хотя бы раз за выбранный период. Если показов не было, страница не появится в отчёте.
Если количество страниц не совпадает с количеством товаров на сайте, которые могли быть показаны в поиске, проверьте полноту и качество фидов, корректность микроразметки страниц товаров на сайте и SEO-настройки сайта в Вебмастере.
В каких срезах доступна статистика
- По товару. Вы увидите показы, клики, CTR, среднюю позицию страниц вашего магазина в органических результатах Поиска, а ещё узнаете, в скольких выдачах по запросу за выбранный период показывалась страница, а также поймёте, по каким запросам и сколько раз был показан конкретный товар.
- По поисковому запросу. Вы узнаете, сколько страниц было показано по конкретному запросу, какие именно это были страницы и сколько раз они были показаны. При этом для каждого запроса доступна статистика спроса: как часто покупатели вводили его в поисковую строку и какие ваши страницы при этом показывались.
Показы на каких местах учитываются в статистике
Во вкладке «Видимость запроса» учитываются показы на ключевых поверхностях Поиска. Вы сможете увидеть статистику:
- По органическому сниппету
- По товарному блоку «Цены в магазинах»
- По показам в товарной плитке и карточках товаров в разделе Поиска «Товары» и блоке «Популярные товары»
- По другим сниппетам
Посмотреть данные по конкретному месту показа можно с помощью фильтра в отчёте. Данные обновляются с задержкой всего в 48 часов.
Какие параметры отчёта доступны
Вы можете управлять тем, какие именно данные отобразятся в итоговом отчёте. В этом помогут фильтры:
- По периоду (7, 30 дней, текущий месяц). Позволит сравнить данные с другими периодами, например эту неделю с предыдущей.
- По регионам. Доступна детализация до федерального округа или региона. При этом регион определяется для конкретного запроса пользователя. Так, если по запросу было 50 показов в Московской области, система засчитает их как показы по запросам, заданным в Московской области. Посмотреть статистику с точностью до города не получится.
- По местам показа. Чтобы отчёт сформировался, нужно выбрать одно из доступных мест:
- Товарные сниппеты — это страницы вашего интернет-магазина, которые отображаются в результатах выдачи в качестве сниппетов. При выборе этого места показа будут учитываться как обогащённые органические сниппеты, так и сниппеты без дополнительных элементов.
- «Цены в магазинах» — товарный блок в органических результатах выдачи, где отображаются предложения разных продавцов с картинкой, описанием и стоимостью.
- Товарная плитка и Карточка товара — включают страницы из раздела Поиска «Товары» и блока «Популярные товары».
- Другие сниппеты — сниппеты страниц сайта, которые не относятся к товарам, например страница с информацией о компании, условиями доставки и т. д.
Как выглядят итоговые отчёты
В кабинете Товаров отобразится сводная информация о показах страниц, а также график с динамикой показателей и подробная таблица. Система предоставляет несколько типов отчётов: по всем страницам и запросам, по отдельной странице и конкретному запросу.
Таблица включает все запросы, по которым были показы в Поиске в указанном регионе за выбранный период. В отчёте учитываются также запросы с опечатками — они склеиваются с корректным запросом. Так, если пользователь ввёл в поисковой строке запрос «танометр», Поиск определит его как «тонометр» и засчитает в статистику по этому запросу.
В интерфейсе кабинета можно посмотреть данные по всем страницам сайта интернет-магазина. Чтобы выгрузить статистику и анализировать её самостоятельно не в кабинете Товаров, нужно скачать выгрузку в формате CSV или Excel.
Как интернет-магазинам использовать отчёты
- Находите страницы магазина, которые получают меньше всего показов или не отображаются вовсе, и сравнивайте их наполнение со страницами, которые показываются чаще всего. Так вы сможете понять, что можно доработать на менее популярных страницах.
- Сравнивайте динамику показов с динамикой спроса в вашей нише. Если количество запросов на рынке растёт, а показы страниц магазина падают, проверьте данные о товаре, которые передаёте в Поиск. Возможно, нужно обновить описание или загрузить более качественные изображения.
- Вдохновляйтесь страницами-лидерами и самыми популярными запросами, чтобы найти идеи для развития бизнеса и расширения ассортимента.
Новые возможности уже доступны в кабинете Яндекс Товаров всем пользователям
Переходите в Товары и используйте данные для аналитики и роста конверсий из поиска Яндекса.