Дерево индустрий в Метрике охватывает 26 тематик и 164 подтематики: от ритейла и услуг до онлайн-сервисов и СМИ. Благодаря этому практически для любого сайта можно выбрать подходящую нишу и посмотреть, как его показатели соотносятся со средними по индустрии.
При этом можно сравнивать разные индустрии между собой. Это помогает оценивать динамику по категориям и принимать решения по продвижению, сайту или продуктовой воронке с учётом отраслевого контекста.
Зачем сравнивать показатели сайта с рынком
Собственные показатели не всегда дают полную картину. Например, если трафик снизился на 30%, на первый взгляд это может выглядеть как проблема. Но если в это же время показатели по индустрии снизились на 40%, динамика сайта оказалась лучше рыночной.
Без отраслевого контекста легко сделать неверный вывод: начать менять стратегию, перераспределять бюджет или дорабатывать воронку, хотя снижение показателей может быть связано не с проблемами сайта, а с общей ситуацией в индустрии. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса.
Какие показатели можно сравнить со средними по индустрии
В отчёте доступны ключевые показатели сайта и средние показатели по индустрии. Для коммерческих сайтов можно анализировать воронку продаж — от просмотра товара до добавления в корзину и покупки. Для каждого шага доступно количество визитов и доля визитов, дошедших до этого шага, — как на сайте, так и в среднем по индустрии. Так можно отдельно оценить масштаб трафика и эффективность воронки.
Также можно сравнивать посещаемость, вовлечённость и показатели по источникам трафика и типам устройств.
Например, если количество визитов растёт, а доля визитов с добавлением товара в корзину ниже среднего по индустрии, значит, трафик увеличился, но конверсия на одном из этапов воронки остаётся ниже среднего. В этом случае проблема может быть не в объёме трафика, а на этапе перехода от просмотра товара к добавлению в корзину.
Если доля визитов с покупкой ниже рынка, а доля визитов с добавлением товара в корзину находится на уровне индустрии, стоит проверить последний шаг воронки и факторы, которые могут влиять на оформление покупки: форму заказа, условия доставки, способы оплаты.
Владельцам площадок, на которых нет прямых продаж, показатели посещаемости и вовлечённости помогут оценить удержание аудитории относительно рынка и выявить возможные проблемы со структурой, навигацией или релевантностью трафика.
Как использовать отчёт
Для ecommerce
Отчёт помогает анализировать показатели сайта в контексте рынка. Вы можете увидеть, где показатели сайта выше средних по индустрии, а где ниже, и понять, какие этапы воронки требуют внимания.
Бенчмарки также можно использовать при анализе продвижения и оптимизации кампаний. Например, если конверсия в покупку ниже средней по индустрии, стоит детальнее изучить этот этап: проверить цели, посадочные страницы, корзину, процесс оформления заказа и источники трафика.
Если расхождение видно только в отдельных сегментах — например, на мобильных устройствах или в конкретном канале, — можно точнее определить, где именно возникает проблема, и скорректировать стратегию.
Для сайтов без прямых продаж
Для медиа, контентных проектов и других похожих сервисов основными ориентирами становятся посещаемость и показатели вовлечённости: количество визитов, глубина просмотра, отказы и время на сайте.
С их помощью можно понять, насколько хорошо сайт удерживает аудиторию по сравнению со средними показателями индустрии. Например, если глубина просмотра ниже рынка, а отказы — выше, стоит проверить структуру страниц, навигацию, рекомендации материалов или релевантность входящего трафика.
Какие особенности есть у отчёта
Метрика не раскрывает данные отдельных сайтов. В отчёте отображаются только обезличенные агрегированные показатели по индустрии.
При этом доступ к отраслевой аналитике не требует дополнительной оплаты. Похожую аналитику часто предлагают специализированные сервисы, а данные по конверсиям могут входить в расширенные тарифы. В Метрике отчёт «Средние показатели по индустрии» доступен бесплатно всем пользователям сервиса.
Где посмотреть отчёт
В настройках включите опцию «Получать доступ к отчётам по рынку».
Перейдите в раздел «Отчёты» в боковом меню и откройте отчёт «Средние показатели по индустрии». Найти его также можно через поиск по отчётам, а ещё в разделах «Воронки» и «Популярное».
Выберите тип сайта — коммерческий или некоммерческий, страну, тематику и размер. После этого настройте нужные группировки и показатели.
Если у вас есть предложения по развитию отчёта, оставьте их через форму обратной связи. Команда Метрики изучит предложения и сможет учитывать их при развитии отчёта.