Это даёт рекламодателям возможность не только использовать мобильные форматы, где показ или клик происходят на том же устройстве, что и установка, но и запускать кампании на других устройствах — CTV и десктопах. AppMetrica учитывает такие кампании и помогает оценить их вклад в рост приложения.
Что считается CTV- и десктоп-инвентарём
CTV — это рекламные видеопоказы на устройствах с большим экраном и подключением к интернету, по формату близкие к классической ТВ-рекламе. В AppMetrica к CTV относятся показы на Smart TV, телевизоры с приставками и стриминговыми устройствами, игровые консоли и другие CTV-окружения, где реклама показывается в телевизионном или OTT-формате.
Десктоп-инвентарь включает рекламные показы в виде баннеров и видеороликов на сайтах.
Что такое атрибуция на CTV и десктопах в AppMetrica
Как работает CTV-атрибуция
Атрибуция показов на CTV и десктопах позволяет связать рекламный показ на таких устройствах с последующей установкой приложения и конверсиями после неё, даже если показ и установка произошли на разных устройствах. Атрибуция применяется в сценариях, где мобильное устройство и CTV- или десктоп-устройство находятся в одной сети и имеют общий внешний IP-адрес в момент показа и установки. Связь между показом и установкой определяется с учётом сетевого окружения и других сигналов, характерных для CTV- и десктоп-сценариев.
Как это выглядит на практике:
- Пользователь видит видеорекламу приложения на CTV, например на Smart TV или на другом поддерживаемом устройстве
- Позже он устанавливает это приложение на смартфон, который подключён к той же сети
- AppMetrica фиксирует установку и может атрибутировать её к показу рекламы на CTV или десктопе, а рекламодатель видит это в интерфейсе
Правила и приоритеты атрибуции
Окно атрибуции на CTV и десктопах — это период между показом и установкой, в течение которого действие может быть отнесено к кампании.
В первую очередь учитываются клики и показы, совершённые на том же устройстве, где произошла установка. CTV-атрибуция между устройствами в одной сети применяется, только если такие взаимодействия не обнаружены.
Какие возможности получают рекламодатели
- Использовать CTV и десктоп как дополнительные источники привлечения пользователей
- Оценивать вклад брендовых и охватных кампаний на больших экранах в установки и последующие конверсии
- Учитывать влияние рекламы на CTV и десктопах в общей аналитике приложения
Как настроить атрибуцию показов
Атрибуция показов на CTV и десктопах настраивается на уровне трекера и не зависит от выбранной модели атрибуции.
Если в настройках трекера разрешена атрибуция по показам на CTV и десктопах, AppMetrica начинает учитывать такие кампании автоматически.
Обратите внимание, что атрибуция возможна только для кампаний, которые запущены в рекламных сетях с поддержкой CTV- и десктоп-инвентаря.
Это позволяет использовать CTV и десктоп как дополнительные источники трафика без изменения привычной логики атрибуции и аналитики.
Оценка результатов
Отчёты. Для оценки используйте отчёт User Acquisition. Установки, атрибутированные к CTV и десктоп-показам, отображаются в общей статистике аналогично остальным. В параметрах установки хранятся данные соответствующего показа.
Для оценки дополнительного эффекта атрибуции по CTV и десктоп-показам используйте группировку «Тип атрибуции».
Сегментация. Детализация каждой установки фиксируется в соответствии с атрибутированным показом: партнёр, трекер и параметры установки. Для фильтрации данных при сегментации вы можете использовать параметр «Тип атрибуции».
Подробнее про настройку атрибуции показов на CTV и десктопах читайте в Справке.
Если у вас есть вопросы, обратитесь к вашему менеджеру или в службу поддержки. Мы всегда на связи.
