Часто кампании приносят конверсии в рамках целевой цены или доли рекламных расходов и при этом полностью используют недельный бюджет. В таких ситуациях их потенциал сдерживается настройками бюджета. Чтобы вы не упускали конверсии по нужной цене и при этом тратили меньше времени на ручной мониторинг, мы запускаем новую настройку — «Адаптация бюджета».
Настройка помогает эффективно управлять бюджетом в кампаниях, которые могут приносить больше конверсий. Вы устанавливаете процент, на который можно автоматически увеличить заданный недельный бюджет, и кампания использует эту возможность в том случае, если доказала свою эффективность на прошлой неделе.
Как работает «Адаптация бюджета»
Если кампания может приносить больше конверсий, чем позволяет текущий бюджет, стратегия может автоматически увеличить его на выбранный вами процент на следующей календарной неделе.
Это возможно, только если по итогам предыдущей недели выполнены условия:
- Спрос превысил текущий бюджет — на прошлой неделе кампания израсходовала более 90% недельного бюджета.
- Фактическая стоимость конверсии или доля рекламных расходов оказалась ниже целевого значения, заданного в настройках стратегии, или равна ему.
- В течение прошлой недели в кампании не было изменений, которые привели к перезапуску обучения стратегии или рестарту трат бюджета.
Адаптация бюджета имеет накопительный эффект. Если условия выполняются несколько недель подряд, каждый новый расчёт производится с учётом увеличенного значения.
Как это работает на практике
Например, в стратегии задан недельный бюджет 50 000 руб. и целевой CPA — 500 руб. Вы установили адаптацию бюджета на 20%.
- Неделя 1: настройки стратегии не менялись, кампания израсходовала весь бюджет (50 000 руб.) и принесла 110 конверсий. Фактический CPA — 454 руб.
Условия выполнены: бюджет израсходован, а стоимость конверсии ниже целевой. На следующей неделе бюджет увеличится до 60 000 руб.
- Неделя 2: кампания израсходовала 60 000 руб. и принесла 125 конверсий. Фактический CPA — 480 руб.
Условия снова выполнены, есть запас по CPA. Бюджет на следующую неделю рассчитывается исходя из нового значения: увеличивается ещё на 20% и составляет 72 000 руб.
- Неделя 3: кампания израсходовала 65 520 руб. и принесла 130 конверсий. Фактический СРА — 504 руб.
Условия не выполнены: кампания израсходовала более 90% бюджета, но не осталось запаса по стоимости конверсии. Поэтому бюджет не увеличивается и остаётся на следующей неделе на уровне 72 000 руб.
Как настроить
Функция уже доступна в Единой перфоманс-кампании со стратегией «Максимум конверсий» и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов — как при оплате за клики, так и при оплате за конверсии.
Чтобы включить «Адаптацию бюджета» в ЕПК:
- В блоке «Стратегия» перейдите к дополнительным настройкам.
- В поле «Адаптация бюджета» укажите процент, на который можно увеличить бюджет.
В Мастере кампаний настройка находится в блоке «Недельный бюджет». Она доступна, если выбрать цель «Максимум целевых действий».
Совет: убедитесь, что сумма, на которую может увеличиться бюджет, покрывает стоимость хотя бы одной конверсии. Иначе кампании может не хватить средств для привлечения дополнительного целевого действия. Рекомендуемое минимальное значение для старта — 10%.
Подробнее о работе настройки читайте в Справке.