Кроме того, мы добавили возможность задавать понижающий коэффициент -100% — чтобы вы могли назначать отдельные ставки и подбирать уникальные объявления для пользователей с разными характеристиками.
Например, вы рекламируете ипотечные продукты и предлагаете клиентам разные программы кредитования в зависимости от возраста. Благодаря новой опции вы можете создать несколько отдельных кампаний на разные группы аудитории и по одним и тем же запросам показывать каждой возрастной группе индивидуальные объявления.
Новые коэффициенты можно задавать как в интерфейсе, так и через API и Коммандер.
Подробности о корректировках ставок читайте в помощи.
Нюансы использования таргетинга в рекламе товаров с четко определенной целевой аудиторией
Покупать такие товары могут не только пользователи из целевой группы, но еще и их родственники и друзья — любого пола и возраста. Например, мужскую одежду, как и товары для рыбалки, часто покупают женщины — в качестве подарка. Детское питание нередко заказывают как молодые мамы, так и отцы, бабушки и дедушки. И таких кейсов больше чем много.
В контекстной рекламе строгая сегментация спроса с отключением условно «ненужных» групп пользователей может заметно сузить охват и отсечь большой процент целевых показов и кликов. Ведь когда пользователь ищет такие товары на Яндексе, его интерес к теме обозначен явно — прямо в запросе. А значит, пользователь с любыми характеристиками может стать вашим клиентом.
Стратегия отсечения части трафика оправдана, только если вы хорошо знаете свою аудиторию, следите за окупаемостью затрат на ее привлечение и регулярно анализируете, какие пользователи наиболее выгодны для вашего бизнеса.