Делимся советами, где разместить рекламные блоки, чтобы продвигаемые карточки выглядели органично и привлекали внимание пользователей. Мы собрали идеи для вдохновения — от самых популярных до нестандартных.
Продвижение товаров — это опция рекламного блока, которая позволяет зарабатывать на показах спонсорских товаров. Реклама может отображаться при поиске по магазину, а также в списках товаров, карточках товаров, корзине и на главной странице. В одном рекламном блоке можно продвигать до 12 товаров.
Чтобы начать размещать рекламные блоки, зайдите в интерфейс Яндекс Ритейл Медиа или зарегистрируйтесь.
Как начать продвижение товаров
- Включите опцию продвижения товаров в одном или нескольких рекламных блоках.
- Загрузите товарные фиды в магазин.
- Настройте интеграцию с Яндекс Ритейл Медиа.
- Включите отслеживание конверсий в Яндекс Метрике.
Подробную инструкцию по настройке читайте в Справке.
Контексты размещения
В настройках рекламного блока важно указать контексты размещения. От этого зависит, какие товары система сможет подобрать для показа в конкретном месте. Используйте следующие контексты:
- Поисковая выдача — продвигаемые товары соответствуют поисковому запросу пользователя
- Товарные рекомендации — продвигаемые товары, которые соответствуют поведенческому профилю пользователя
- Альтернативные товары — те, которые похожи на товар из текущего контекста, а также товары-конкуренты
- Сопутствующие товары — те, которые чаще всего покупают вместе с товаром из текущего контекста
Для более точного подбора товаров для показа нужно передавать контекст вместе с запросом рекламы. Это поисковый запрос, идентификатор категории или название товара. Исключение — товарные рекомендации: в этом случае контекст не передаётся, а подбор происходит на основе поведенческого профиля пользователя.
Подробнее про передачу контекста читайте в Справке.
Где размещать рекламные блоки
Главная страница
Главная страница остаётся одной из самых заметных точек контакта с пользователем. Рассказываем подробно, какие форматы подойдут для размещения.
- Товар дня — блок-карусель, который появляется первым на странице.
- Популярные товары — это персонализированная подборка рекомендованных товаров, которая формируется для каждого пользователя на основе его интересов.
- Лента для вдохновения — лента товаров на главной странице, где вместе с органической выдачей показываются несколько продвигаемых товаров.
На главной странице товары лучше подбирать на основе поведенческого профиля пользователя. В настройках рекламного блока выберите контекст «Товарные рекомендации» и оставьте параметр запроса пустым.
Страницы категорий — оформление плиткой
Для листингов лучше всего подойдут три формата.
- Полка над выдачей — рекламный блок, который привлекает внимание до появления основного контента.
- Несколько мест в выдаче — выдача товаров, где несколько из них выделены и находятся на заметных позициях повыше.
- Полка в списке товаров — вариант, который визуально делит список товаров и повышает видимость продвигаемых позиций.
В листингах товары лучше подбирать по поведенческому профилю пользователя с учётом выбранной категории. В настройках рекламного блока выберите контекст «Товарные рекомендации» и передавайте идентификатор категории в запросе.
Поисковая выдача или оформление списком
Спонсорские товары можно органично встроить в результаты поиска по сайту или в листинги, которые оформлены списком. Рекомендуем использовать разные форматы полок и выделять места под промо в выдаче.
- Полка над выдачей.
- Несколько мест в выдаче.
- Полка в списке товаров выдачи для привлечения внимания в середине страницы.
Для блоков в поиске рекомендуем выбрать несколько контекстов размещения. Для наиболее точного соответствия подобранных товаров поисковому запросу выбирайте «Поисковая выдача». Контекст «Альтернативные товары» подойдёт для подбора товаров от конкурирующих брендов. Кроме того, нужно передавать при запросе промотоваров текст поискового запроса.
Карточка товара
Карточка товара — идеальное место для похожих и сопутствующих товаров. Такие блоки помогают найти подходящую альтернативу или добавить что-то в комплект. Предлагаем один из вариантов блоков.
- Полка с похожими товарами.
- Полка с сопутствующими товарами.
Выбирайте в настройках рекламного блока контекст размещения «Альтернативные товары» или «Сопутствующие товары». Можно выбрать сразу обе опции — тогда система будет подбирать полку или с конкурирующими, или с комплементарными товарами, которые принесут больший доход. Кроме того, обязательно передавайте в запросе промотоваров название товара.
Корзина
Перед оформлением заказа можно предложить дополнительные позиции — блок с сопутствующими товарами.
Выбирайте в настройках рекламного блока контекст размещения «Товарные рекомендации».
Экспериментируйте с форматами рекламных блоков в своём интернет-магазине. Комбинируйте популярные варианты или придумывайте свои с гибкими настройками Яндекс Ритейл Медиа.