Какие каналы в МАКС и Telegram могут монетизироваться с РСЯ для мессенджеров, как подбирается реклама и от чего зависит доход, рассказывает Антон Попов, менеджер по развитию стратегических партнёрств.
В аукционной модели релевантные объявления подбирают алгоритмы Яндекса. Система анализирует тематику канала и настройки рекламной кампании, сама выбирает подходящие объявления и размещает их в свободные слоты. Оплата формируется аукционом на основе просмотров и конверсий.
В биржевой модели рекламодатель сам выбирает конкретные каналы для размещения, исходя из стоимости, тематики канала и вовлечённости аудитории. Владелец канала задаёт цену за 1 000 просмотров (CPM) и получает доход за фактические просмотры.
Две модели монетизации могут работать вместе: биржевая модель позволяет размещать рекламу по цене, которую владелец канала считает справедливой, а аукционная — заполнять свободные рекламные слоты. Вы сможете получать доход даже в периоды, когда нет прямых заказов от рекламодателей.
В этой статье собраны подробные ответы на вопросы об аукционной модели.
Какие каналы могут подключиться к Рекламной сети Яндекса
Чтобы зарабатывать на показах рекламы с РСЯ для мессенджеров, канал должен соответствовать следующим условиям:
Быть созданным более 1 месяца назад.
Иметь не менее 1 000 подписчиков.
Разместить последнюю публикацию менее 2 недель назад.
Каждая публикация получает не менее 300 просмотров за 48 часов.
Основная аудитория канала находится в России, Беларуси, Узбекистане, Казахстане или Турции, а контент преимущественно на русском, узбекском, казахском или турецком языке.
Канал активный и наполнен контентом, который не нарушает законодательства Российской Федерации и Правил участия в Рекламной сети Яндекса.
К РСЯ для мессенджеров можно подключить как публичные, так и приватные каналы в МАКС и Telegram. Монетизировать группу или чат-бота нельзя.
Как подбирается реклама для конкретного канала
Нейросеть анализирует контент и тематику канала и отбирает объявления, которые соответствуют каналу и стратегии подбора рекламы, которую вы настроили в интерфейсе. Затем отобранные объявления проходят через различные фильтры.
Применяются блокировки тематик и доменов, которые настроил партнёр, а также таргетинги со стороны рекламодателя. Кроме того, система следит за тем, чтобы не публиковать одно и то же объявление в канале два раза подряд.
Оставшиеся объявления участвуют в аукционе, и в канале публикуется реклама с самой высокой ценой за тысячу показов.
За что канал получает доход
Вознаграждение начисляется за просмотры рекламных постов, которые произошли в первые 48 часов после публикации объявления. Следить за статистикой можно в интерфейсе Рекламной сети.
От чего зависит цена за тысячу показов (CPM)
Цена за тысячу показов (CPM) формируется на основе ставки за клик и прогнозируемой кликабельности объявления. Также мы анализируем конверсии от переходов по объявлениям. Аномальное количество кликов может быть оценено как недействительное, а это может привести к списанию вознаграждения или блокировке канала.
Между подобранными объявлениями с разными CPM проводится аукцион, в результате которого к показу подбирается объявление с самым высокой ценой за тысячу показов.
Показы объявлений разных тематик могут стоить по-разному, Состав аукциона для каждого запроса рекламы индивидуален, поэтому CPM разных рекламных постов может различаться.
Можно ли удалить рекламный пост
Все рекламные посты автоматически удаляются спустя 48 часов после публикации. Но вы можете сделать это сами. Вознаграждение начислится за те показы, которые успели накопиться.
Как ограничить показы объявления с нежелательными тематиками или доменами
Чтобы объявления с нежелательными тематиками или доменами не выходили у вас в канале, их можно исключить в разделах «Тематики» и «Блокировки».
Эти настройки нужно использовать аккуратно: если выставлено слишком много ограничений, это может сказаться на подборе рекламы, а следовательно, на доходе.
В какое время лучше публиковать рекламу
Выбирайте время, когда аудитория наиболее активна. В сервисе нет требования держать рекламу в топе, однако рекомендую не публиковать контент сразу после рекламы: так объявление получит больше просмотров и внимания, а вы — большее вознаграждение.
Что делать, если в указанные временные слоты часто не публикуется реклама
Попробуйте расширить настройки: выберите опцию «Максимальный доход» для стратегии подбора рекламы и стратегии CPM. Проверьте, что вы не заблокировали слишком много тематик в разделе «Тематики».
Можно ли приостановить публикацию рекламы
Если вы хотите временно приостановить публикации рекламных постов с РСЯ для мессенджеров, зайдите в интерфейс и рядом с вашим каналом нажмите три точки — «Приостановить».
Возобновить публикацию можно так же — через интерфейс РСЯ. Нажмите рядом с вашим каналом три точки и выберите «Возобновить».
Маркируются ли рекламные посты РСЯ для мессенджеров в каналах в МАКС и Telegram
Чтобы соблюсти Закон о рекламе, каждое объявление содержит метку «Реклама», ссылку на информацию о рекламодателе и индивидуальный токен, который находится в кликовой ссылке. Владельцу канала нужно только внести платёжные реквизиты в интерфейсе РСЯ, и данные будут передаваться в ЕРИР автоматически через оператора рекламных данных Яндекса.
За что могут списать вознаграждение
Яндекс серьёзно относится к безопасности размещаемой рекламы, поэтому для защиты от недействительных кликов и показов используется многоступенчатая технология, которая включает как автоматические, так и ручные методы фильтрации. Вознаграждение от показов, определённых как недействительные, может быть списано с баланса партнёра.
Если в ходе комплексной проверки на канале были обнаружены систематические недействительные показы и клики, ресурс может быть заблокирован.
Партнёр может использовать любые доступные инструменты для защиты канала от недобросовестной активности или для фильтрации трафика.
За что уже подключённый к сети канал могут заблокировать
Правилами Рекламной сети Яндекса запрещено:
Накручивать показы и клики
Привлекать внимание подписчиков к рекламным блокам, призывать кликать или просматривать рекламу
Редактировать содержимое показываемых объявлений (менять ссылки и текст объявления, настраивать переадресацию)
Яндекс постоянно проверяет ресурсы на соответствие правилам. Если канал нарушает правила, он будет отключён от РСЯ, а аккаунт может быть заблокирован без возможности восстановления.
Подробнее о модерации каналов в МАКС и Telegram читайте в Справке.
