16 сентября, 2025
Быстрые ссылки: что это такое и как работают в объявлениях
Представьте, что покупатель стоит перед магазином «Мир ковров». По одному названию он может представить ассортимент, но не узнает характеристики товаров, информацию о скидках или доставке. Если у потенциального клиента есть время, он зайдёт пообщаться с консультантом. А если человеку некогда, он пройдёт мимо. Так и в результатах поиска: название сайта работает эффективнее, когда рядом быстрые ссылки. Разберёмся, что это такое и как их добавить.
Что такое быстрые ссылки и для чего они нужны
Быстрые ссылки — это элементы поисковой выдачи, которые дублируют важные разделы сайта в сниппете. Благодаря им человек уже на этапе поиска товара или услуги может понять, стоит ли ему посещать ресурс и какую информацию там можно найти.
Так выглядят быстрые ссылки для сервиса Яндекс Погода — пользователь может сразу перейти к прогнозу на месяц или карте осадков
1/3
При клике по быстрой ссылке пользователь попадает на определённый раздел сайта. Например, если бы у магазина «Мир ковров» была страница в интернете, быстрые ссылки могли бы быть такими:
- Для гостиной
- Для детской
- Для кухни
- Скидки и акции
Если потенциальный клиент ищет ковёр для кухни, он сразу увидит, что такие есть, и с большей вероятностью совершит визит. Именно поэтому быстрые ссылки могут увеличить кликабельность сниппета, общую привлекательность сайта и повлиять на позицию в поисковой выдаче.
Быстрые ссылки формируются автоматически с помощью поисковых алгоритмов по двум критериям: страницу часто посещают, а название короткое и соответствует содержанию.
Проверить быстрые ссылки интернет-магазина или другой посадочной страницы можно в сервисе Яндекс Вебмастер. Он помогает оптимизировать сайт и следить за его техническим состоянием. Добавьте ссылку на сайт рекламодателя, подтвердите права доступа и откройте раздел «Представление в Поиске» → «Быстрые ссылки». Вы можете включать или отключать их, а также менять название. Подробнее о настройке — в Справке.
Вот где проверить быстрые ссылки для сайта
Какие быстрые ссылки бывают в объявлениях
Когда специалист запускает продвижение товаров или услуг через Яндекс Директ, он может сформировать быстрые ссылки для объявления. Вот зачем это нужно:
- Привлекать внимание. Промо с быстрыми ссылками заметнее, чем аналогичное, но без них.
- Увеличивать кликабельность. Переходов из таких объявлений больше, при этом клики стоят дешевле. Даже если пользователь перейдёт по нескольким быстрым ссылкам, рекламодатель заплатит за один клик.
- Рассказывать о преимуществах. Благодаря быстрым ссылкам вы получаете дополнительное место, в котором можно описать УТП продукта или компании.
Так выглядит объявление с быстрыми ссылками без описания
1/3
Быстрые ссылки будут отображаться в объявлениях для Поиска и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вы можете добавить до восьми штук — с описанием или без. Максимальная длина названия — 30 символов с пробелами, описания — 60 символов с пробелами. Важно убедиться, что текст быстрых ссылок не противоречит требованиям модерации, а ещё не содержит эмодзи. Недопустимые символы — это квадратные скобки, вопросительные и восклицательные знаки.
Как добавить быстрые ссылки в объявление
Алгоритм будет зависеть от того, в каком режиме вы запускаете продвижение: через Мастер кампаний или через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК).
Через Мастер кампаний
Шаг 1. Войдите в личный кабинет Яндекс Директа под своим Яндекс ID, нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Мастер кампаний». Выберите цель, которой хотите достичь с помощью продвижения, например «Конверсии и трафик».
Начало настройки в Мастере кампаний
Шаг 2. Добавьте ссылку на посадочную страницу. Это может быть одно- или многостраничный сайт, профиль в соцсети или на маркетплейсе, а также приложение.
Шаг 3. Добавьте организацию из Яндекс Бизнеса и настройте внешний вид объявления: проверьте заголовки, тексты, изображения и видео.
Шаг 4. Проверьте быстрые ссылки. Алгоритмы Яндекс Директа добавляют их автоматически на основе популярных страниц. Вы можете настроить заголовок, описание и максимальное количество.
Чтобы изменить название и описание, кликните по ссылке. Чтобы создать новую, нажмите «Добавить». Менять порядок можно перетаскиванием, нажав на три полоски с левой стороны
Останется завершить настройку кампании, оплатить продвижение и отправить объявления на модерацию.
Через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК)
Шаг 1. Войдите в личный кабинет Яндекс Директа под своим Яндекс ID, нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».
Настройка продвижения через ЕПК
Шаг 2. Добавьте ссылку на посадочную страницу. Это может быть одно- или многостраничный сайт, профиль в соцсети или на маркетплейсе, а также приложение.
Шаг 3. Добавьте организацию из Яндекс Бизнеса, выберите места показа, стратегию, добавьте счётчик Яндекс Метрики, целевые действия, сроки кампании, расписания показов, UTM-метки.
Шаг 4. Отметьте «Быстрые ссылки» в блоке «Дополнительные элементы объявлений». Нажмите «Добавить», впишите заголовок, описание и ссылку на страницу.
Вот пример, как сделать быстрые ссылки в ЕПК и как настроить их на уровне кампании
После этого настройте параметры целевой аудитории и внешний вид объявлений, пополните счёт и отправьте кампанию на модерацию.
Дополнительные элементы объявлений появляются на уровне кампании, группы и одного объявления. Например, если укажете быстрые ссылки для всей кампании, они будут появляться в каждом объявлении.
Как оптимизировать быстрые ссылки, чтобы улучшить кликабельность
Пользователи с большей вероятностью кликнут по объявлению или результату поисковой выдачи, если увидят решение своей задачи. Именно поэтому важно проанализировать аудиторию, выявить её потребности и постараться показать, как поможет продукт.
Если вы продвигаете салон мягкой мебели, добавьте ссылки на страницы с разными моделями диванов и кресел. Если продвигаете строительную фирму, укажите, какие работы делают специалисты.
Можно выбрать и другую тактику: отразить в быстрых ссылках УТП компании. Это поможет потенциальному клиенту сделать выбор и выделит бизнес на фоне конкурентов.
Проанализируйте, какие быстрые ссылки добавляют другие компании из сферы вашего клиента. Если они перечисляют ассортимент, сделайте акцент на скидках, доставке, гарантии и других преимуществах продукта или сервиса.
Оценивать кликабельность можно в отчётах Директа по срезу «Место клика». Благодаря аналитике вы увидите, какие быстрые ссылки привлекают внимание, а какие не так популярны у аудитории. Эксперименты помогут найти самые кликабельные сочетания и привлекать максимум трафика на сайт.
Так выглядит отчёт по быстрым ссылкам в Директе
Итоги
- Быстрые ссылки — это часть описания сайта в результатах поисковой выдачи. Они помогают сразу увидеть, что есть на странице, и оценить потенциальную пользу от перехода.
- Быстрые ссылки для органической выдачи формируются автоматически. Алгоритмы оценивают популярность страниц и их название. В сервисе Яндекс Вебмастер можно контролировать этот процесс.
- В промообъявлениях быстрые ссылки добавляются вручную через Яндекс Директ. Это можно сделать в Мастере кампаний или в Режиме эксперта через дополнительные элементы объявления.
- Чтобы повысить вероятность, что объявление пройдёт модерацию, опирайтесь на технические требования Яндекса.
- Чтобы сделать ссылки для быстрого перехода привлекательнее для потенциальных клиентов, добавьте в них интересные товары из ассортимента или УТП компании.
- Анализируйте кликабельность быстрых ссылок с помощью отчёта «Место клика» в Яндекс Директе. Статистика поможет выявить самые популярные сочетания и увеличить не только общую кликабельность, но и поток посетителей на посадочную страницу.
Редакция Яндекс Рекламы
Автор
