Что такое видимость сайта в поисковых системах: как проверить показатели

Зачем отслеживать видимость сайта

Отслеживать видимость сайта важно для оценки общей эффективности SEO-работ. Метрика помогает понять, растёт ли присутствие ресурса в выдаче, улучшаются ли позиции и какие изменения дают результат.

Также анализ видимости помогает:

• Замечать падение трафика ещё до серьёзного снижения посещаемости
• Сравнивать сайт с конкурентами
• Оценивать влияние обновлений контента
• Понимать, какие запросы дают рост
• Находить слабые разделы сайта

Если регулярно отслеживать видимость, можно быстрее принимать решения и усиливать стратегию продвижения.

Из каких показателей складывается видимость

Начать работу можно со сбора семантического ядра — списка ключевых слов и фраз, которые отражают тематику сайта. Такие данные помогают понять, какой запрос вводят потенциальные клиенты и какие материалы стоит размещать на сайте. В статье рассказали подробнее, что такое семантическое ядро и как его собирать.

Семантика полезна не только при запуске проекта. Она помогает регулярно оценивать видимость сайта, отслеживать позиции и находить точки роста для SEO.

Видимость сайта формируется на основе нескольких метрик. Обычно при расчёте видимости учитывают частотность запросов, позиции сайта по этим запросам и ожидаемый CTR в зависимости от позиции.

Частотность запроса

Частотность запроса показывает, как часто пользователи вводят конкретный запрос за выбранный период. Чем выше частотность, тем больший вклад запрос может давать в общую видимость сайта.

Например, выход в топ по высокочастотному запросу обычно влияет сильнее, чем хорошая позиция по редкой фразе.

Позиция запроса

Позиция запроса — это место сайта в результатах выдачи по конкретной фразе. Чем выше позиция, тем больше вероятность показа и перехода.

Если сайт находится на первой странице, его видимость обычно выше, чем у ресурсов за пределами топ-10.

Коэффициент видимости

Коэффициент видимости — это условный показатель, который учитывает позиции сайта по группе запросов и их значимость. Он помогает перевести набор разных данных в одну понятную метрику.

Чем выше коэффициент, тем заметнее сайт в поисковой выдаче.

Чем видимость отличается от других метрик

Показатель видимости иногда путают с другими метриками — позицией сайта в поисковой выдаче и процентом в топе. Эти показатели часто используются в SEO-аналитике, но отражают разные аспекты эффективности поискового продвижения.

Вот что они означают:

• Позиция сайта — это место, которое занимает сайт в выдаче результатов поисковой системы среди других ресурсов по определённым ключевым словам и фразам в конкретном регионе
• Процент в топе показывает долю запросов из всего семантического ядра сайта, по которым ресурс попал, например, в топ-3, топ-5 или топ-10 результатов выдачи

В отличие от них, видимость сайта — более комплексная метрика, которая рассчитывается через коэффициент, учитывающий позиции сайта, частотность запросов и их вклад в общий охват. Именно этот коэффициент позволяет оценивать не отдельные позиции, а суммарную заметность сайта в поисковой системе.

В отличие от позиции по отдельному запросу, видимость показывает не одну конкретную точку в выдаче, а суммарную заметность сайта по группе запросов.

Как рассчитать видимость

Один из распространённых способов расчёта видимости сайта:

Σ частотности запросов × CTR позиции ÷ Σ частотности запросов × CTR первой позиции.

Где:

• Σ — сумма
• Частотность запросов — число показов за выбранный период
• CTR — отношение кликов к показам
• CTR позиции учитывает эффективность каждой позиции в выдаче
• Первая позиция используется как эталон для сравнения

Если сайт улучшает позиции по важным запросам, его видимость растёт, так как увеличивается доля показов и переходов. При снижении позиций показатель, наоборот, падает.

Для расчёта видимости сайта используют SEO-сервисы и инструменты аналитики, которые помогают отслеживать позиции, частотность запросов и CTR.

Также можно использовать данные Вебмастера. Это инструмент для анализа сайта в поисковой системе. Чтобы получить доступ к статистике, нужно добавить сайт в систему и подтвердить права на него.

Подтвердить права можно тремя способами: через HTML-файл, метатег или DNS-запись.

После подтверждения прав в Яндекс Вебмастере можно использовать разделы «Поисковые запросы», «Статистика запросов», «Статистика страниц» и «Мониторинг запросов», чтобы анализировать показы, клики, CTR и позиции сайта по важным запросам.

В отчёте доступны следующие данные:

• Позиции страниц сайта в поисковой системе — показывают, насколько конкретные из них видимы по запросам
• CTR — отношение показов к кликам
• Спрос — частота ввода конкретных запросов

Совокупный анализ этих данных помогает оценить, насколько часто сайт появляется в выдаче и насколько он заметен аудитории.

Упрощённый метод расчёта видимости сайта

Упрощённый метод основан на анализе средних позиций сайта по ключевым запросам.

Пример:

• Запрос 1 — позиция 3
• Запрос 2 — позиция 5
• Запрос 3 — позиция 8

Среднее значение позволяет оценить общую динамику. Если позиции улучшаются, видимость сайта также растёт.

Классический метод расчёта видимости

Классический метод основан на формуле:

Σ частотности запросов × CTR позиции ÷ Σ частотности запросов × CTR первой позиции.

Он учитывает сразу несколько факторов:

• Популярность запроса
• Текущую позицию сайта
• Вероятность клика по каждой позиции (CTR)

Этот метод считается более точным, так как отражает реальное влияние каждого запроса на видимость сайта и чаще используется в профессиональных SEO-сервисах.

Как проверить видимость сайта в поисковых системах

Проверить видимость сайта можно с помощью специализированных SEO-сервисов, систем аналитики и инструментов веб-мастеров.

Для проверки видимости сайта обычно используют:

• SEO-сервисы мониторинга позиций
• Инструменты анализа конкурентов
• Панели веб-мастеров поисковых систем
• Платформы сквозной аналитики

При анализе важно смотреть не только общую видимость, но и динамику по регионам, категориям страниц и отдельным запросам.

Также полезно сравнивать показатели запроса своего сайта с конкурентами из позиций в топе. Это помогает понять, какие направления требуют усиления.

Что поможет улучшить видимость

Наполнение сайта полезным контентом. Обратите внимание, чтобы все разделы были заполнены актуальной информацией, которая отвечает потребностям посетителей сайта. Например, если у вас интернет-магазин, посмотрите, можно ли улучшить раздел с ассортиментом: обновить фото, расширить и актуализировать описания карточек.

Не забывайте и о регулярном обновлении блога, если он есть. Для оценки спроса и подбора формулировок обычно используют Яндекс Вордстат, а для анализа уже имеющихся показов, кликов и CTR сайта — Яндекс Вебмастер. Статистика по ключевым словам даст понять, что чаще всего ищет ваша аудитория и какие вопросы её волнуют. А популярные посадочные страницы по нужным запросам помогут сориентироваться, какой контент уже сейчас делают другие сайты в вашей нише.

Работа над удобством сайта для пользователей. Важно, чтобы посетителям было легко ориентироваться на сайте и удобно пользоваться интерфейсом. В расчёт берётся то, сколько времени занимает поиск нужной информации, насколько удобно расположены кнопки и нет ли проблем, которые мешают совершить главные действия: выбрать товар, добавить его в корзину, оплатить.

Посмотрите, насколько хорошо веб-ресурс адаптирован для мобильных устройств. Если посетитель откроет каталог и увидит, что фото в карточке товара не помещается в размеры экрана, — он может закрыть вкладку и перейти на другой ресурс.

Проверка скорости загрузки страниц тоже имеет значение. Если скорость низкая, это даёт негативный аспект и может оттолкнуть посетителей.

В Яндекс Вебмастере можно проверить, как страница доступна для робота и как она выглядит на разных устройствах. Для глубокой оценки производительности сайта стоит дополнительно использовать специализированные инструменты анализа скорости.

Оптимизация сайта под требования поисковых систем. Для улучшения позиции сайта изучите базовые требования поисковиков и посмотрите, соответствует ли им ваш сайт. Для лучшей видимости сайт должен давать доступ с различных браузеров и устройств, не должен содержать вредоносного контента, пустых страниц, у него должна быть чёткая структура.

Избыточная реклама, слабый или неуникальный контент и нерелевантная перелинковка могут ухудшать пользовательский опыт и общее качество сайта, а значит, косвенно мешать его представленности в поиске. Помните о том, что ссылки должны в первую очередь помогать пользователю сориентироваться на сайте и работать на вовлечение.

Например, в карточке товара можно оставить ссылки на другие продукты из каталога. Внутри статей также можно оставлять ссылки на материалы или товары, при этом важно, чтобы эти ссылки были релевантными и позволяли человеку получить больше нужной ему информации.

Увеличение присутствия в выдаче за счёт дополнительных форматов. Например, для улучшения позиции сайта можно дать потенциальным покупателям больше информации о товарах и услугах через дополненное представление. Для интернет-магазинов дополнительную видимость в товарных форматах можно получать с помощью YML-фида и сервиса Яндекс Товары.

Изучение конкурентов. Другие компании тоже хотят стать заметными. Изучайте инструменты, которые они применяют, и отслеживайте, что срабатывает, — эти методы можно протестировать на своём сайте. Чтобы определить наиболее популярные страницы и сайты в вашей нише, используйте инструмент «Подбор запросов» в Вебмастере.

Коротко

• Видимость сайта в поисковых системах — это относительный показатель того, как часто пользователи видят вашу площадку в поисковике по ключевым запросам.
• Анализ видимости помогает оценить, насколько заметнее сайт стал в поисковой выдаче, найти зоны роста и определить позицию ресурса среди конкурентов, а также оценить общий коэффициент видимости в динамике.
• Чем выше позиция сайта в поиске, тем чаще пользователи видят его. Низкая видимость может быть вызвана двумя причинами. Первая — это недостатки сайта, которые нужно исправить. В этом случае стоит провести аудит и сформулировать гипотезы, почему веб-ресурс незаметен в поисковике. Вторая причина — некорректные метрики для анализа видимости. Например, если вы анализируете видимость по запросам, которые имеют мало отношения к сайту.
• В качестве вспомогательного сервиса для анализа видимости используйте Вебмастер. Смотрите за аналитикой спроса пользователей, проверяйте видимость мобильной и десктопной версий сайтов, а также скорость их загрузки. Все инструменты доступны бесплатно.

Дополнительные материалы