31 августа, 2026
Как сделать видеобаннер для рекламы: форматы, требования и настройка
Видеореклама помогает за несколько секунд познакомить пользователя с предложением и привести его на нужную страницу сайта. Один из форматов такой рекламы — видеобаннер.
Разберём, как сделать видеобаннер, какие форматы бывают, какие требования учитывать при подготовке креатива и по каким метрикам оценивать результаты после запуска.
Что такое видеобаннер
Видеобаннер — рекламный баннер с коротким видео. Он также может содержать текст, логотип, изображения и ссылку на сайт. Видеобаннер можно использовать, чтобы показать товар в работе или коротко продемонстрировать услугу. Например, магазин мебели может показать, как раскладывается диван.
Где используются видеобаннеры
Видеобаннеры размещают в рекламных блоках на сайтах и в приложениях. Они могут появляться внутри страницы, между её элементами или оставаться на экране при прокрутке.
Чем видеобаннер отличается от других видеоформатов
Видеобаннер сочетает свойства баннера и видео: занимает рекламный блок на странице и может вести по клику на сайт рекламодателя.
В отличие от InStream-рекламы, он не запускается внутри другого ролика — например, перед его началом или во время просмотра. От обычного видео на странице видеобаннер отличается прежде всего способом размещения: его показывают в специально отведённом рекламном блоке, и по клику он может вести на сайт рекламодателя.
Основные форматы размещения
Видеобаннеры различаются по тому, где они появляются, какую часть экрана занимают и как ведут себя при прокрутке:
- InPage video размещается внутри страницы — например, между абзацами статьи или другими элементами контента.
- Video in banner воспроизводится внутри обычного рекламного блока и может дополняться текстом, изображением или кнопкой.
- Interstitial и fullscreen занимают большую часть экрана или весь экран. Такая реклама может появляться поверх страницы или при переходе между её экранами.
- Sticky-видеобаннер остаётся на экране при прокрутке — например, закрепляется в его углу.
Как работают технологии видеобаннеров
При подготовке и показе видеобаннера могут использоваться разные стандарты передачи данных и интерактивности. Чтобы собрать итоговый файл, может использоваться HTML5.
VAST — стандарт, по которому рекламная система передаёт видеоплееру данные для показа рекламы. Например, стандарт передаёт информацию о том, где находится видеофайл, какая ссылка откроется после клика и какие этапы просмотра нужно зафиксировать.
VPAID и SIMID используют для интерактивной видеорекламы. VPAID — устаревший стандарт, который позволял креативу управлять плеером. Более новый SIMID разделяет эти задачи: он отвечает за интерактивные элементы, а управление видео остаётся у плеера.
HTML5-контейнер — набор файлов, из которых собирается рекламный креатив. В него могут входить видео, изображения, текст, кнопки, а также код на HTML, CSS и JavaScript, который задаёт их расположение и поведение.
Требования к видеобаннерам
Технические ограничения зависят от места размещения, поэтому перед подготовкой креатива проверьте требования площадки к файлу.
Формат и технические параметры
Заранее уточните:
- Допустимый формат и максимальный размер файла
- Размеры и соотношение сторон
- Минимальную и максимальную длительность ролика
- Правила автозапуска и использования звука
- Требования к ссылке, которая открывается по клику
После сборки проверьте баннер на компьютере и смартфоне. Текст, логотип и кнопки не должны обрезаться, а видео — выходить за границы рекламного блока.
Требования к содержанию и дизайну
Смысл видеобаннера должен быть понятен без звука: пользователь может увидеть рекламу с отключённым аудио. Речь и другую важную информацию можно продублировать субтитрами.
Не размещайте много текста и мелких элементов. Оставьте основное сообщение, название или логотип компании и понятный призыв к действию — например, «Посмотреть каталог» или «Выбрать модель».
Как создать и настроить видеобаннер
Видеобаннер можно запускать на разных площадках — например, в Яндекс Директе. Конкретные настройки зависят от выбранного размещения, но общая последовательность действий похожа: определите цель, подготовьте креатив, настройте аудиторию и бюджет, а после запуска проанализируйте результаты.
О том, как запустить продвижение с видеобаннером именно в Директе, можно прочитать в Справке.
Шаг 1. Определите цель кампании
Выберите одно основное действие: перейти в каталог, посмотреть карточку товара или оставить заявку. Под него подберите содержание ролика и страницу перехода.
Например, если рекламируете новую коллекцию, покажите несколько товаров и ведите пользователя сразу в этот раздел каталога. Так пользователь после клика попадёт на страницу, которая соответствует содержанию баннера.
Шаг 2. Подготовьте креатив и соберите баннер
В первые секунды покажите товар, услугу или основное предложение: пользователь может не досмотреть ролик до конца.
Соберите файл с учётом технических требований площадки. Если площадка принимает HTML5-креатив, соберите его в формате, указанном в технических требованиях.
Перед загрузкой ещё раз проверьте баннер без звука и на небольшом экране.
Шаг 3. Загрузите баннер в рекламный кабинет
Загрузите готовый видеобаннер и заполните обязательные поля объявления. Если используете несколько вариантов креатива, дайте им понятные названия — например, по сюжету или версии. Так их будет проще различать в статистике.
Шаг 4. Настройте аудиторию и бюджет
Выберите аудиторию с учётом условий бизнеса. Локальной кофейне важен район показа, интернет-магазину — территория доставки. Не добавляйте лишние ограничения: слишком узкая аудитория может получать мало показов.
Соотнесите бюджет со сроком кампании. Небольшого бюджета может не хватить на стабильные показы в течение долгой кампании, а при коротком сроке бюджет может кончиться слишком быстро.
Шаг 5. Запустите рекламу и корректируйте настройки
После запуска сравнивайте переходы, просмотры и досмотры ролика. Если ролик часто закрывают раньше конца, проверьте его длительность и первые секунды. Если его смотрят, но на сайт переходят редко, проверьте предложение и призыв к действию.
Меняйте по одному элементу за раз — например, сначала креатив, затем аудиторию. Так легче понять, что повлияло на показатели.
Метрики эффективности
После запуска видеобаннера оценивайте несколько показателей — они описывают разные этапы просмотра и взаимодействия с рекламой:
- View Rate — доля показов, которые привели к засчитанному просмотру видео. По метрике можно сравнить, у каких креативов выше доля засчитанных просмотров. Условия засчитанного просмотра зависят от рекламной системы.
- Completion Rate — доля просмотров, при которых ролик воспроизводился до конца. Показатель позволяет сравнить, какие видео пользователи чаще досматривают полностью.
- Viewability — доля показов, при которых реклама была видна на экране. По ней можно понять, какая часть показов соответствовала условиям видимости, а не просто была загружена на странице.
- CTR — доля показов, после которых пользователь кликнул по объявлению. По этому показателю сравнивают, какие видеобаннеры чаще приводят к переходам.
- VTR — показатель, значение которого зависит от методики расчёта. Например, он может обозначать долю роликов, досмотренных до конца. Перед сравнением результатов проверьте, как VTR определяется в конкретном отчёте.
Цены и модели оплаты
Стоимость видеорекламы зависит от аудитории, места размещения и оплачиваемого действия. Модель оплаты определяется условиями рекламной кампании. Могут быть такие варианты:
- CPM — оплата за тысячу показов. Деньги списываются за показы рекламы, а не за переходы по ней.
- CPC — оплата за клик. Расходы зависят от количества переходов по объявлению.
- CPV — оплата за просмотр видео. Условия, при которых просмотр засчитывается, зависят от рекламной системы.
- CPCV — оплата за полный просмотр по условиям рекламной системы. Деньги списываются, когда ролик досмотрели до конца.
Перед запуском проверьте, какая модель используется в кампании и за что именно списываются деньги: показ, клик или просмотр.
Ошибки при запуске видеобаннеров
Перед запуском и после него проверьте креатив, настройки аудитории и статистику кампании:
| Ошибка | Что происходит | Как исправить |
|---|---|---|
| Перегруженный креатив | В ролике много текста, деталей или несколько сообщений одновременно. Пользователь может не успеть понять, что рекламируют и какое действие ему предлагают | Оставьте одно основное сообщение и действие. Проверьте, понятен ли баннер без звука и на небольшом экране |
| Нерелевантная или слишком узкая аудитория | Реклама показывается людям, которым товар или услуга не подходят, либо аудитория получается слишком узкой и показов мало | Выбирайте настройки с учётом условий бизнеса и не добавляйте ограничения без необходимости |
| Отсутствие анализа результатов | Кампания продолжает работать без изменений, даже если ролик редко досматривают или по объявлению почти не переходят | Сравнивайте просмотры, досмотры и переходы. Меняйте по одному элементу, чтобы понять, что повлияло на результат |
Заключение
Видеобаннер сочетает видео и элементы обычного рекламного баннера. Он может размещаться в разных форматах, а требования к файлам, размерам и длительности зависят от условий размещения.
Перед запуском определите цель кампании, подготовьте креатив, настройте аудиторию и бюджет. После старта следите за просмотрами, досмотрами, видимостью и переходами — показатели помогут определить, какую часть кампании стоит проверить в первую очередь.
