Что такое товарные объявления и объявления для страниц каталога в Яндекс Директе: рекомендации по настройке

Где показываются форматы товарных объявлений и объявлений для страниц каталога

Товарные объявления и объявления для страниц каталога в Поиске

В Поиске объявления показываются среди результатов выдачи с текстовой информацией о товаре или каталоге.

Товарные объявления и объявления для страниц каталога в РСЯ

В РСЯ объявления выглядят как баннеры — в них есть изображения и текст.

Товарные объявления и объявления для страниц каталога в Товарной галерее

Товарная галерея — карусель с карточками товаров над результатами поисковой выдачи. Здесь также показываются карточки каталогов: в них есть название, изображение, информация о каталоге товаров.

Как создать и настроить товарные объявления и объявления для страниц каталога

Настройка через Мастер кампаний

Мастер кампаний поможет быстро настроить товарные объявления и объявления для страниц каталога с подсказками сервиса. Выберите Товарную кампанию.

Создание кампании. Укажите ссылку на сайт — система подтянет данные об организации из Яндекс Бизнеса или предложит её добавить. Это актуально для магазинов, у которых есть своя офлайн-точка. В таком случае можно включить продвижение в Картах и привлекать клиентов из локального поиска. Если у вас нет офлайн-точки, отключите эту опцию.

Добавление товарных объявлений. Товары можно добавить тремя способами:

• С сайта — достаточно указать ссылку на магазин, и система сама найдёт и обновит данные
• Через YML-фид — файл с товарами, который нужно загрузить с компьютера или по ссылке
• Вручную — создать карточки для каждого товара, подходит только для небольшого ассортимента

Добавление объявлений для страниц каталога. Их можно добавить тремя способами:

• С сайта — алгоритмы самостоятельно определят страницы каталога, а также будут их обновлять
• Через YML-фид — можно загрузить с компьютера или по ссылке
• Через CSV-файл — нужно подготовить вручную и загрузить с компьютера

Если вы продвигаете только определённые товары, то после их добавления в товарные объявления для страниц каталога вы сможете применить фильтр «Страницы каталога, соответствующие товарам». В таком случае в кампанию добавятся только каталоги, товары из которых были выбраны для продвижения.

Определение аудитории и региона показа. Выберите регионы, задайте время показов и настройте аудиторию: автоматически или вручную через ключевые фразы и минус-слова.

Определение бюджета и целей кампании. Выберите модель оплаты: средняя цена за неделю, фиксированная стоимость или без ограничений. Укажите цели и бюджет. Учитывайте, что бюджета должно хватать как минимум на 10 конверсий в неделю, чтобы кампания могла обучиться.

Настройка через Единую перфоманс-кампанию

Создайте Единую перфоманс-кампанию (ЕПК), затем настройте группы объявлений внутри кампании. Далее можно добавлять объявления в группу. ЕПК предложит несколько типов объявлений — выберите Товарное объявление или Страницы каталога. Важно: в группу можно добавить только по одному объявлению для товаров и каталогов.

Товарные объявления также настраиваются на основе сайта, фида или вручную. Страницы каталога — на основе сайта, фида и CSV-файла.

Рекомендации по запуску кампаний с товарными объявлениями и объявлениями для страниц каталога

Рекомендация 1. Создавайте одну кампанию с объявлениями на все товары и каталоги

Так стратегия будет обучаться на большом количестве данных. Это поможет привести на сайт больше конверсионного трафика и увеличить доход от продвижения.

Рекомендация 2. Создавайте одну кампанию с показами в Поиске, Товарной галерее и РСЯ

Чтобы ваши товары или каталоги могли быть показаны в Товарной галерее, надо выбрать соответствующее место показа в настройках ЕПК или запустить Товарную кампанию. Больше о Товарной галерее читайте в Справке.

Рекомендация 3. Выбирайте конверсионную стратегию

Для продвижения интернет-магазина оптимально подходит стратегия «Максимум конверсий». Она позволяет ограничить недельный бюджет, среднюю стоимость конверсии или задать приемлемый уровень ДРР.

Для старта рекомендуем в стратегии «Максимум конверсий» выбрать оплату за клики и ограничить расход недельным бюджетом или средней ценой конверсии. Так у стратегии будет больше гибкости и она будет стремиться приводить как можно больше конверсий по выбранной цели в пределах указанных ограничений.

Если у вас ограничен маркетинговый бюджет или ваша цель — оптимизировать затраты на продвижение, подойдёт опция «Оплата за конверсии».

Рекомендация 4. Работайте с фидами

Чтобы создать группу, укажите источник данных: сайт или фид. Чтобы система могла сформировать больше разнообразных и привлекательных баннеров, рекомендуем настроить объявления на основе фида. В нём можно указать необходимые параметры товара, дополнительную информацию и т. д.

Тип фида напрямую зависит от типа бизнеса. В Справке есть описание всех возможных вариантов. Обратите внимание: для каждого типа фида есть обязательные элементы. Если они не указаны в файле, Директ не сможет сгенерировать баннеры. Поэтому при подготовке фида изучите примеры по категориям.

Добавьте предложения в фид. Если в фид добавлены не все товары и каталоги, дополните его. Помните, что фид нужно регулярно обновлять, добавлять в него сезонные предложения, акционные подборки.

Добавьте больше информации в фид. Чем больше параметров предложения вы укажете, тем к большему количеству поисковых запросов пользователей их подберёт Директ. Например, для продвижения товаров можно добавить description, vendor, model, params (color, size) и т. д.

Добавьте в фид информацию о скидках. Передавайте цену до скидки в теге <oldprice>, а цену со скидкой — в теге <price>. Скидка будет отображаться в Товарной галерее.

Рекомендация 5. Анализируйте статистику и оптимизируйте объявления

В кампании доступна статистика по товарам, объявлениям и регионам. Можно увидеть, какие позиции дают больше продаж, а какие требуют доработки. Директ сравнивает элементы объявлений и помогает улучшать слабые. Используйте также Мастер отчётов, чтобы отслеживать эффективность продвижения.

Частые проблемы и их решения

Почему не формируются объявления по сайту

Если система не создаёт объявления, чаще всего проблема в структуре сайта: страницы закрыты от индексации, мало текста или некорректные заголовки. Важно проверить доступность страниц и их релевантность поисковым запросам.

Почему не формируются объявления по фиду

Нередко в фиде допускают ошибки. Проверьте, чтобы данные о товарах были полными: названия, цены, ссылки. Некорректный формат или отсутствие обязательных полей мешают запуску.

Медленная обработка объявлений

После создания кампании в Яндекс Директе системе нужно время на обработку данных сайта или фида. Это может занимать несколько часов.

Недостаточно показов

Низкий объём показов может быть связан с узкой тематикой, низкими ставками или ограничениями в настройках. Стоит расширить охват и проверить условия показа.

Как узнать, что кампания работает правильно

Через день после запуска убедитесь, что показы в кампании начались. Если этого не произошло, проверьте, что фид в Библиотеке фидов загружен корректно, в кампании нет ошибок генерации объявлений.

Через 3–4 дня должны отобразиться выполненные цели, которые выбраны для оптимизации. Если этого не произошло, убедитесь, что цель, электронная коммерция или интеграция Директа с вашим мобильным приложением работают корректно.

Стратегия будет обучаться около двух недель. С третьей недели работы кампании в ней должно быть больше десяти конверсий еженедельно. Если их меньше, попробуйте снять лишние ограничения в кампании (например, убрать фильтры на товары или каталоги), расширить таргетинги или немного повысить стоимость конверсии.

Дополнительные материалы