Обновлено 23 июля, 2026
Сайт — важный способ коммуникации с аудиторией: с его помощью клиенты узнают о товарах и услугах и принимают решения о покупке. Один из источников привлечения клиентов на сайт — поисковые системы, поэтому важно отслеживать динамику трафика для ресурса и долю в нише относительно конкурентов. Маркер, по которому можно оценить успешность SEO-продвижения сайта, — его позиции в результатах выдачи по важным для владельца запросам. В статье рассказываем, как бесплатно их проверить с помощью сервисов Яндекса.
Проверка позиций сайта — это оценка, на какой позиции ресурс отображается в выдаче поисковых систем. Чем выше позиции, тем вероятнее, что пользователь заметит его в результатах по его целевому запросу, а следовательно, может вырасти трафик.
При проверке позиций специалисты могут определить, насколько эффективно продумана стратегия SEO-продвижения. Если сайт находится на высоких позициях по важным для владельца бизнеса запросам, значит, стратегия работает. Низкие позиции могут сигнализировать о том, что на сайте присутствует некачественный контент, неправильно подобраны ключевые слова, структура неудобна для посетителей ресурса и так далее. Оценка позиций сайта может стать сигналом к тому, чтобы провести его анализ и, возможно, что-то скорректировать.
Чаще всего специалисты по SEO проверяют позиции сайта тремя способами:
Ручная проверка — самый простой способ оценить позиции сайта. Для этого достаточно открыть браузер, ввести нужную фразу и посмотреть, как ресурс отображается в результатах выдачи.
Эта проверка приблизительная. Чтобы снизить влияние персонализации, обычно используют режим инкогнито и выходят из аккаунта, но даже в этом случае результаты проверки позиций могут отличаться в зависимости от региона, устройства и других факторов.
Такой способ подойдёт, если нужно быстро проверить отдельную фразу или убедиться, что материал появился в выдаче. Однако при большом количестве ключевых фраз отслеживать позиции вручную становится неудобно.
Основной раздел для проверки позиций сайта в Яндекс Вебмастере — «Мониторинг запросов». В нём можно отслеживать важные для сайта фразы и смотреть динамику показателей по ним. Для более широкой картины используйте также «Статистику запросов» и «Статистику страниц».
Чтобы открыть раздел, в левом боковом меню Яндекс Вебмастера нужно кликнуть на «Поисковые запросы» → «Мониторинг запросов».
«Мониторинг запросов» отражает изменения показателей, поэтому с помощью инструмента можно отслеживать, как ваши действия могут влиять на позиции платформы в результатах выдачи. При помощи раздела получится:
Проверить динамику позиции сайта. Добавьте параметр «Позиция» в верхнем меню, чтобы в таблице отражалась позиция в выдаче по конкретным фразам и URL. Сервис показывает среднюю позицию — агрегированный показатель по выбранному периоду и условиям. Она может отличаться от того, что видит конкретный пользователь в выдаче.
Чтобы получить подробную статистику, можно сегментировать данные с помощью настроек в верхнем меню.
Оценить влияние спроса. Включите параметры «Спрос» и «Показы» в верхнем меню. Откроется таблица с данными, по которым можно отследить показатели по конкретным URL или ключевым фразам. В зависимости от динамики показателей можно вывести предположения о положении рынка.
От состояния рынка зависит, о чём именно свидетельствуют показатели. Если показатели резко снизились, проверьте в Вебмастере разделы «Диагностика», «Безопасность и нарушения» и «Индексирование» — там могут отображаться причины проблем с сайтом или страницами.
Найти популярные фразы. Отфильтруйте их или конкретные страницы на сайте с помощью уточнения параметров в верхнем меню, а затем поставьте галочку около метрики «Спрос». Такое ограничение позволит увидеть спрос на товары и услуги в моменте. Владельцы магазинов смогут отследить, какие фразы по товарам из каталога пользователи ищут чаще.
Все данные можно отсортировать по возрастанию или убыванию либо просегментировать по узким группам. Анализировать показатели можно онлайн или офлайн — таблицы выгружаются в формате XLS.
Раздел «Статистика запросов» показывает поисковую статистику сайта: запросы, показы, клики, CTR и среднюю позицию. С его помощью можно получить сводку с графиком показов и таблицей популярных фраз, а также оценить, как изменения позиций могут влиять на трафик сайта.
Чтобы открыть раздел, в левом боковом меню Яндекс Вебмастера нужно кликнуть «Эффективность» → «Статистика запросов».
Под графиком сервис по умолчанию выводит информацию по двум группам: все фразы и избранные. Для каждой группы рассчитаны количественные показатели для проверки эффективности:
Чтобы проверить среднюю позицию, выберите показатель «Средняя позиция» в наборе фильтров вверху. Так сервис покажет, на какой позиции ресурс располагается в результатах выдачи по каждой из фраз в среднем.
Также среднюю позицию можно вывести вместе с другой информацией. Для этого нужно кликнуть на шестерёнку возле фразы «Группа запросов» и выбрать нужные параметры, например показы, клики, CTR.
В разделе «Статистика запросов» содержится базовая информация о позициях сайта: она подойдёт, чтобы составить общую сводку о положении сайта в поисковой выдаче. Но чтобы получить более подробные данные, фразы лучше уточнить.
Инструмент «Управление группами» позволяет настроить фразы, которые видны в «Статистике запросов» в Яндекс Вебмастере. С его помощью можно объединять в категории разные фразы для удобства анализа либо добавлять собственные фразы для проверки.
Чтобы открыть раздел, в левом боковом меню Яндекс Вебмастера нужно кликнуть «Эффективность» → «Управление группами».
Опция делает аналитику быстрее и удобнее: когда группы настроены под бизнес-задачи, пользователю не приходится подолгу искать нужные показатели в статистике. Чаще всего инструмент используют двумя способами:
Объединяют статические группы для удобства. Одна группа может содержать до 500 фраз — найти нужную информацию можно по одному щелчку. Например, если в магазине большой ассортимент, можно объединить в группу запросов конкретные товарные категории: «купить велосипед», «велосипеды для города», «велосипед дёшево». Это позволит оценить спрос на сегмент.
Формируют динамические группы. В сервис можно включать разделы сайта по параметрам URL — например, добавить те из них, что содержат часть /products. Такая настройка позволяет фиксировать, по каким фразам люди видят разделы по фильтру, который вы выставили.
Группы, которые создаёт пользователь, можно использовать и в других инструментах Вебмастера. В большинстве разделов в верхнем меню доступна фильтрация по собственным категориям.
Инструмент «Статистика страниц» даёт разбивку по страницам сайта. С его помощью можно оценить эффективность и проанализировать интерес в конкретном регионе. Опция пригодится, например, если на вашем сайте много товаров и услуг и вы хотите проверить, какие из них чаще появляются в Поиске и привлекают больше внимания пользователей. Это даёт понять, какие статьи в блоге популярнее, чем другие.
Чтобы открыть раздел, в левом боковом меню Яндекс Вебмастера нужно кликнуть «Эффективность» → «Статистика страниц».
Эта опция показывает, насколько часто сайт попадает в поле зрения потенциальных покупателей в сравнении с другими ресурсами или относительно собственных показателей в прошлом. Исходя из этой информации можно выстраивать продвижение: если у товара или услуги есть потенциал, но ссылки не появляются в выдаче, SEO можно дополнительно проработать.
Инструмент «Подбор запросов и анализ рынка» показывает популярные запросы и сайты по конкретному слову. Например, можно написать в строке «пылесос» и увидеть, какие связанные ключевые слова люди ищут чаще других. Эта информация пригодится для составления семантического ядра сайта, а также для рекламных кампаний. Подробнее об инструменте можно прочитать в этой статье.
Чтобы открыть раздел, в левом боковом меню Яндекс Вебмастера нужно кликнуть «Подбор запросов и анализ рынка (β)».
Чтобы проверка позиций приносила пользу для бизнеса, её стоит проводить регулярно и учитывать результаты в работе над сайтом. Для этого можно использовать несколько правил:
Настройте группы для удобства. Чтобы аналитика не занимала много времени, объедините ключевые слова по одной теме в общие категории с помощью инструмента «Управление группами». Достаточно один раз проработать сегментацию, а затем выгружать нужные отчёты за пару минут.
Отслеживайте потребности пользователя. Когда статистика показывает рост интереса к теме, важно тщательно следить за актуальностью и качеством ваших лендингов по этой тематике и позициями сайта по интересующим фразам.
С помощью Яндекс Вебмастера можно оценивать текущий спрос и его динамику, а также использовать эти данные при планировании развития сайта. Регулярный разбор отчётов выявит тенденции в нише бизнеса, которые могут позволить веб-ресурсу выстроить стратегию SEO-продвижения и улучшить позиции в результатах выдачи.
Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс» и не являются образовательными
Подпишитесь на новости
Звонок из регионов России бесплатный
Сервисы Яндекса
Сервисы и решения
Кейсы, аналитика и практика
Площадкам: технологии для издателей
Технологии рекламы
Технические требования
Политика конфиденциальности
© 2026 Яндекс
