23 апреля, 2026
Продвижение на Connected TV и десктопах — новый этап на рынке мобильной рекламы
Рассказываем, как устроено кросс-платформенное продвижениеβ и чем оно будет полезно бизнесу.
Что такое CTV и как устроена реклама на умных устройствах
Connected TV (CTV) — это понятие, объединяющее телевизоры и другие устройства, которые подключены к интернету и позволяют просматривать видеоконтент через разные приложения и сервисы. Например, онлайн-кинотеатры, видеохостинги, браузеры и другие.
По данным опроса Яндекса, за последний год 57% респондентов стали чаще пользоваться Connected TV по сравнению с 1–2 годами ранее. Исследование OKKAM показало, что еженедельно умные устройства охватывают 61% пользователей.
Сегодня в маркетинге Connected TV устройства — важная площадка для продвижения бренда. CTV в рекламе позволяет получить дополнительный охват и взаимодействовать с аудиторией, которая часто просматривает контент на устройствах, подключённых к CTV.
Помимо охвата пользователей на новых площадках, продвижение на умных устройствах позволяет использовать технологии, например таргетинги и аналитику, как в привычных перфоманс-инструментах.
Запустить продвижение приложений на Connected TV можно в Яндекс Директе. С помощью этих же технологий запускаются и кампании с показами на десктопах.
Кросс-платформенное продвижениеβ позволяет размещать видеообъявления на Connected TV и десктопах, за счёт этого расширять охват и взаимодействовать с мобильной аудиторией в момент, когда она вовлечена в контент на других устройствах.
При запуске кросс-платформенных кампаний в Директе можно отслеживать установки и конверсии с помощью атрибуции по показам (VTA, View-Through Attribution). Она происходит на стороне трекера. Это позволяет учитывать действия пользователей с приложением, которые произошли после показа объявления.
Где именно появится такая реклама
На Connected TV
В приложениях и браузерах на телевизорах, включая Кинопоиск и партнёрские видеосервисы, а также на Яндекс ТВ
На десктопах
В Видеосети и Рекламной сети Яндекса
В каких форматах могут показываться объявления
В зависимости от площадки и рекламного места видеоролики могут показываться в одном из двух форматов:
- Потоковое видео (мультиролл, InStream) — такие ролики встраиваются в видеопоток и могут проигрываться перед основным видео, в середине или в конце
- Видео в контенте (OutStream) — ролик встраивается на страницы сайтов за пределами видеоконтента
Что даёт бизнесам продвижение приложений на Connected TV и десктопах
С одной стороны, интерес бизнеса к новым решениям связан с изначальной ограниченной ёмкостью рынка. Показы только на мобильных устройствах ограничивают контакт с потенциальными клиентами. Люди нередко пользуются смартфонами параллельно с просмотром контента на Connected TV или десктопах. И видео в таком контенте может стать дополнительной точкой контакта.
С другой стороны, за последние несколько лет инвестиции в рекламу приложений постепенно увеличивались. Многие бизнесы стали активнее развивать свои приложения, конкуренция за пользователя выросла, а вместе с ней — стоимость показа, клика и конверсии. При этом аудитория и инвентарь оставались прежними.
Кросс-платформенное продвижениеβ стало решением в этой ситуации: оно позволило перераспределить источники трафика и снизить стоимость целевого действия. В свою очередь, новые технологии трекинга помогли отслеживать действия пользователя на нескольких устройствах, что и открыло доступ к рекламе на новых поверхностях.
Для бизнесов Connected TV и десктопы — это не только новый канал в медиасплите, но и возможность решить сразу несколько задач:
- Увеличить охват и привести новых пользователей в приложение
- Снизить стоимость привлечения новых пользователей
- Увеличить количество покупок от новых пользователей
Как компании используют кросс-платформенное продвижениеβ и какие результаты получают
«Национальная Лотерея» и агентство Rocket10 были в числе первых, кто протестировал новый инструмент для продвижения приложений.
в 3,1 раза
+213%
«ИЛЬ ДЕ БОТЭ» и агентство «ПроКонтекст» запустили кросс-платформенное продвижение приложенияβ. Продвижение на новом месте показа помогло увеличить объём продаж среди новых пользователей приложения и снизить стоимость заказа. В будущем бренд планирует масштабировать размещение.
в 1,85 раза
на 77%
Как это работает
Вы запускаете перфоманс-кампанию с показами на CTV и десктопах в Яндекс Директе, после чего объявления начинают показываться на Smart TV и десктопах.
Директ передаёт статистику о показах в трекер MMP (Mobile Measurement Partner), а трекер сопоставляет информацию о показах и установках. При этом установкой считается первый запуск приложения, а не просто установка его на телефон.
Сейчас доступна интеграция с AppMetrica (в рамках бета-тестирования), AppsFlyer и Adjust. Трекеры сопоставляют информацию на основе множества данных, например IP. Подробнее о работе модели атрибуции вашего трекера можно прочитать в справке трекера.
Атрибуция происходит на стороне трекера. Вот несколько настроек, которыми вы можете управлять:
- Окно атрибуции. Вы можете управлять размером окна атрибуции. Мы рекомендуем для старта установить окно в 6 часов. Далее вы можете его корректировать.
- Приоритетность. В некоторых трекерах вы можете настраивать приоритетность для показов на CTV/десктопах и кликов на мобильных устройствах и таким образом контролировать объём конверсий, присваиваемый источнику трафика.
Как запустить продвижение приложений на Connected TV и десктопах в Директе
- Настройте кросс-девайс атрибуцию в трекере.
- Создайте кампанию для продвижения приложения в Единой перфоманс-кампании в Директе. Перейдите в раздел «Продвижение на Connected TV» и выберите «Перфоманс-продвижение приложений».
- Отслеживайте установки и конверсии в Мастере отчётов.
Охватите аудиторию на новых площадках
Запустите кросс-платформенное продвижениеβ приложения в Директе.