11 августа, 2025
Ведение собственного телеграм-канала — это работа, которая включает не только создание постов и составление контент-плана, но и расширение аудитории. Есть много способов, как привлечь новых подписчиков. Например, можно размещать ссылку на телеграм-канал в других соцсетях, разослать приглашение по базе личных контактов, обмениваться постами и рекомендациями с другими каналами и на вашем сайте, проводить конкурсы в партнёрстве с другими авторами. Ещё один способ рассказать о своём телеграм-канале и привлечь новую аудиторию — реклама в Яндекс Директе.
Реклама в Telegram через Директ позволяет показать ваш пост со ссылкой на канал в других телеграм-каналах, тематика которых схожа с вашей. В них уже есть ваша потенциальная аудитория, которая с большой вероятностью подпишется и на ваш канал.
Инструмент для рекламы телеграм-каналов существует в Директе уже более двух лет, и за это время мы получили множество вопросов от владельцев каналов и столкнулись с самыми разными заблуждениями. Разберём их в этой статье.
Как на самом деле: чтобы запустить продвижение в Директе, необязательно быть крупным бизнесом. Работать с Директом могут как юридические, так и физические лица. И для этого даже не нужен сайт — можно добавить ссылку на телеграм-канал и запустить рекламу, которая будет вести в него.
Так вы сможете рассказать о себе сразу в нескольких каналах, объединённых одной тематикой, или выбрать конкретные каналы в каталоге Директа.
Вы можете добавить пригласительную ссылку на телеграм-канал в объявления — новые подписчики, которых привела реклама, будут отображаться в статистике мессенджера. Как создавать пригласительные ссылки и анализировать количество подписчиков и их стоимость, рассказали в Справке.
Как на самом деле: чтобы запустить рекламу в телеграм-каналах в Директе, не нужно погружаться в работу всех инструментов или иметь опыт работы с ними. Достаточно освоить кампании с местом показа в телеграм-каналах.
Нужно только добавить текст поста, изображения или видео и задать базовые настройки. В итоге реклама будет выглядеть как обычный пост и показываться в мессенджере.
В Директе есть два решения для рекламы в Telegram: с таргетингом по тематикам и регионам или в конкретных телеграм-каналах. Вы можете выбрать один из способов или оба одновременно, чтобы расширить выбор каналов и охват.
Алгоритмы Яндекса подберут телеграм-каналы для показа вашего поста. Оплата будет списываться по модели CPC (Cost per Click) — только за переходы по рекламному посту.
Это новый вариант продвижения, при котором вы сами выбираете канал из каталога Директа, а оплата списывается за просмотр поста.
Если вы запускаете рекламу первый раз, сначала нужно создать аккаунт. Для этого перейдите в Яндекс Директ и нажмите «Запустить рекламу». Используйте Яндекс ID, а если его пока нет, создайте с помощью подсказок системы.
Как на самом деле: в Директе нет фиксированного порога для рекламы в телеграм-каналах. Вы сами выбираете бюджет и управляете расходами на продвижение. Разберём на примере, какая логика применяется для разных вариантов рекламы в Telegram через Директ.
Вы сами устанавливаете бюджет и максимальную стоимость клика, которую готовы платить за переход по вашему объявлению.
Чтобы реклама запустилась и могла охватить достаточно пользователей, важно правильно рассчитать бюджет. Например, если вы стремитесь получить 300 кликов за определённый период и готовы платить 60 руб. за каждый, заложите на кампанию не менее 18 000 руб.
Финальная стоимость клика формируется в ходе кампании и может меняться в зависимости от конкуренции и выбранных настроек.
В случае с этим типом размещения средняя стоимость просмотра рекламного поста — около 2,7 руб. А минимальная стоимость размещения в одном канале по прогнозу — от 100 рублей. Актуальные цены можно посмотреть в каталоге Яндекс Директа.
Как на самом деле: реклама в телеграм-каналах в Директе — это способ автоматизировать продвижение вашего канала.
Вот несколько опций, которые помогут значительно сэкономить время:
Создание самих объявлений тоже не требует дополнительных навыков. Как и при обычном размещении поста, нужно подготовить заголовок и текст, который можно оформить с помощью эмодзи или форматировать — например, можно выделить важный текст курсивом или жирным. Кроме того, к каждому рекламному посту можно добавить видео или до 10 изображений, чтобы проиллюстрировать публикацию или дополнить вашу историю.
А если сложности с запуском всё-таки возникнут, вы можете делегировать его специалистам или обратиться в агентство.
Как на самом деле: все каналы, в которых Директ показывает рекламу, проходят строгую проверку.
Вот каким требованиям они должны соответствовать:
Как на самом деле: у Яндекс Директа действительно есть чёткие правила, и каждое объявление проходит модерацию и проверку на соответствие требованиям, прежде чем его увидят пользователи.
Если соблюдать требования платформы, объявления пройдут модерацию с первого раза. Если же какие-то из требований нарушены, вы узнаете об этом и сможете внести правки. С полным списком требований можно ознакомиться в Справке.
Яндекс Директ — сервис не только для крупного бизнеса и специалистов по продвижению. В нём доступны инструменты и для рекламы авторских или коммерческих каналов в Telegram. Выбирайте подходящее решение и используйте, чтобы привлекать новых подписчиков в свой канал.
С таргетингом по тематикам и регионам с оплатой за клики
Переходите в Директ, чтобы запустить рекламу
С показами в конкретных телеграм-каналах и оплатой за просмотры
Посмотреть список каналов можно в кабинете Директа
Андрей Дёмин
Эксперт по обучению Яндекс Рекламы
Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс» и не являются образовательными
Подпишитесь на новости
Звонок из регионов России бесплатный
Сервисы Яндекса
Сервисы и решения
Кейсы, аналитика и практика
Площадкам: технологии для издателей
Технологии рекламы
Технические требования
Политика конфиденциальности
© 2026 Яндекс
