Что такое поисковый автотаргетинг и как он работает

Алгоритм самостоятельно определяет, будет ли объявление отображаться по запросу. Он оценивает:

• Информацию из основного заголовка и текста объявления. Содержание дополнительного заголовка, быстрых ссылок и уточнений не учитывается.
• Посадочную страницу. При этом не учитываются HTML-теги и микроразметка.

❗Важно: в спорных случаях технология опирается прежде всего на заголовок и текст объявления, а содержание посадочной страницы играет вспомогательную роль.

Автотаргетинг в Поиске решает несколько задач:

• Увеличивает количество целевого трафика и конверсий
• Сокращает время на проработку ключевых запросов
• Позволяет быстро запустить объявление без детальной проработки семантического ядра
• Если семантическое ядро есть — помогает расширить семантику и охватить отдельные ключи, которые вы могли не учесть
• Позволяет поддерживать актуальность семантического ядра
• Увеличивает охват кампании

Технология по умолчанию работает в следующих кампаниях в Директе:

• Единая перфоманс-кампания
• Конверсии и трафик для продвижения сайта
• Продвижение приложений

Что учитывать при настройке поискового автотаргетинга

Чтобы автотаргетинг работал максимально эффективно и приносил дополнительные конверсии, внимательно проработайте следующие настройки.

Заголовки, тексты и посадочные страницы. Проверьте, чтобы в объявлении был чётко обозначен продукт, который вы продвигаете, и указаны важные характеристики предложения. Страница перехода должна соответствовать объявлению.

Рекомендуем запускать комбинаторные объявления: в них можно добавлять максимум разнообразных заголовков и текстов. Это позволит автотаргетингу подбирать ещё больше релевантных запросов, а бизнесу — охватывать больше потенциальных клиентов и показывать каждому самую эффективную комбинацию заголовка и текста.

Категории запросов и расширенное превью. В Яндекс Директе доступны пять категорий автотаргетинга:

1. Целевые запросы точно подходят под конкретное объявление.
2. Узкие запросы включают дополнительные детали, которые выходят за рамки объявления и подразумевают решение более частной задачи.
3. Широкие запросы более общие и подразумевают интерес пользователя к товару или услуге, которые вы продвигаете в объявлении.
4. Альтернативные запросы включают упоминание продукта, вместо или в дополнение к которому можно предложить ваш.
5. Сопутствующие запросы включают запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с продвигаемым товаром или услугой.

Выбирайте категорию в зависимости от целей кампании. Например, если в кампании необходимо работать только с горячим спросом, подойдут целевые запросы. Если нужно получить максимальный охват, лучше подключить все категории. Важно, что обязательный автотаргетинг в Яндекс Директе включает как минимум одну категорию запросов. Максимальную точность обеспечат целевые запросы — они предельно соответствуют объявлениям.

Упоминание бренда. Укажите, нужно ли автотаргетингу подбирать запросы с упоминанием вашего бренда, с упоминанием бренда конкурентов или без упоминания брендов.

Минус-фразы. Чтобы отключить показы по нерелевантным запросам, их можно добавить в список минус-фраз. Так вы укажете, какие слова точно не подходят для поиска вашего товара или услуги. Если один и тот же список минус-фраз используется в нескольких кампаниях, лучше добавить его в набор и прикреплять к кампаниям, чтобы сэкономить время. Подробнее о том, как создать и привязать набор минус-фраз, читайте в инструкции.

Подобрать подходящие категории запросов поможет превью автотаргетинга. Его можно найти на странице редактирования группы в кабинете Яндекс Директа. При клике на кнопку «Смотреть» откроется окно с примерами запросов. В нём содержатся примеры для разных категорий и настроек упоминания брендов. При необходимости вы можете скачать файл с запросами. Превью поможет подобрать категории автотаргетинга и минус-фразы.

Советы по управлению стратегиями

Рассмотрим общие рекомендации по настройке автостратегии и ручного управления.

Если используете автостратегии:

• Удостоверьтесь, что выбрали важные для бизнеса целевые действия и они работают корректно: клиент достигает целевого действия и информация об этом попадает в Директ. Проверить цели можно с помощью инструкции.
• Убедитесь, что целевые CPA и ДРР рассчитаны исходя из показателей бизнеса и не занижены.
• Следите за недельным бюджетом — его должно хватать минимум на 10 конверсий в неделю.

Если вы используете ручное управление ставками:

• Проверьте целевые действия и их ценность
• Следите за дневным бюджетом
• Проверьте, что ставки для автотаргетинга выставлены исходя из статистических данных об эффективности инструмента

В рамках ручного управления ставками для автотаргетинга можно выбрать автоматическую ставку. При использовании автоматической ставки система сама рассчитывает ставку для автотаргетинга. Она не будет превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. Подробнее о работе автоматической ставки читайте в статье.

Другой вариант: самостоятельно выставить ставки, отталкиваясь от данных об эффективности инструмента. Обязательно настраивайте ключевые цели. Прогнозатор конверсий на основе технологий машинного обучения предсказывает полезные действия посетителей. Если вероятность конверсии высокая, он увеличит ставку, если низкая — уменьшит. Так алгоритм поможет привлечь больше заинтересованных пользователей и сэкономить на тех, кто вряд ли достигнет цели.

Больше информации по работе с автотаргетингом можно найти в вебинаре и презентации от эксперта Яндекс Рекламы Андрея Дёмина.

Рекомендации для работы с автотаргетингом

• Указывайте самую важную информацию в заголовке и тексте объявления. Для разных бизнесов важные детали могут отличаться. Например, локальным компаниям в объявлении нужно указывать местоположение, чтобы привлекать только тех клиентов, которые находятся в нужном городе или районе. А тем, кто предлагает люксовый продукт, лучше упомянуть ценовой сегмент, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.
• Придерживайтесь структуры «одна группа объявлений = одно свойство продукта». Создавайте несколько объявлений в группе, чтобы со всех сторон описать продукт и помочь автотаргетингу точнее подбирать целевую аудиторию и её запросы.
• Анализируйте запросы, на которые ориентируется автотаргетинг при подборе фраз, в расширенном превью на странице редактирования группы. Все неподходящие запросы добавляйте в список минус-фраз.
• На старте кампании используйте целевые запросы — они предельно соответствуют объявлениям. Далее можно расширять охват кампании за счёт добавления дополнительных категорий.
• Проверьте настройки стратегий в кампаниях: выбранные цели, установленные для них значения стоимости, недельный или дневной бюджет и другие параметры.
• Анализируйте эффективность автотаргетинга в Мастере отчётов в срезе «Тип условия показа». Также смотрите подобранные автотаргетингом фразы в отчёте «Поисковые запросы». Эффективные добавляйте в кампании, а нерелевантные — в список минус-фраз.

Дополнительно проверить настройку автотаргетинга поможет наш чек-лист.

Дополнительные материалы