Обновлено 13 марта, 2026
Вебмастер: Подбор запросов и анализ рынка
В Яндекс Вебмастере доступен бесплатный инструмент для маркетологов и аналитиков — Подбор запросов и анализ рынка. Рассказываем, чем он полезен и какие задачи помогает решать.
Что представляет собой инструмент «Подбор запросов и анализ рынка»
Подбор запросов и анализ рынка — бесплатный инструмент, раздел сервиса Яндекс Вебмастер. Он помогает подбирать целевые поисковые запросы для продвижения с учётом популярности и уровня конкурентности. В базе данных содержится статистика по сотням миллионов запросов и позициям сайтов в Поиске.
Инструмент собирает информацию о спросе, показах, кликах, поисковой выдаче, конкуренции. На основе популярных пользовательских запросов составляет список сайтов, которые занимают топ выдачи
Аналитики и SEO-специалисты могут посмотреть кластеры поисковых запросов — группы ключевых слов, которые близки по смыслу. Они могут подсказать, как назвать разделы на сайте, например «Краски для пола». Кластеризация запросов также поможет в настройке внутренней перелинковки, изучении семантики сайтов и тестировании гипотез.
В разделе «Подбор запросов и анализ рынка» доступна детализация по регионам — кроме России, можно изучить спрос в Беларуси, Казахстане и Турции. Инструмент также даёт возможность анализировать URL страниц сайта.
Для чего нужен инструмент «Подбор запросов и анализ рынка»
- Составлять семантическое ядро для поисковой оптимизации сайтов
- Подбирать эффективные ключевые фразы для рекламных кампаний
- Оценивать уровень конкуренции по ключам
- Проводить аналитику лидеров ниши, которые продвигаются по похожему сегменту ключей
- Проводить аналитику сайтов, которые показываются в выдаче Поиска по выбранным запросам
Маркетологи и аналитики могут изучать интересы и предпочтения пользователей. Например, для онлайн-магазина лакокрасочных изделий нужно выяснить, какую краску для пола пользователи ищут в интернете. Вводим запрос «краска для пола» и видим, что покупателей интересует краска для бетонного пола и краска для пола по дереву. Важно, чтобы она была износостойкой. Часть пользователей указала конкретную марку.
Результаты по запросу «краска для пола»
Для кого полезен инструмент
Подбор запросов и анализ рынка подойдёт всем, кто работает с поисковыми запросами: предпринимателям и руководителям бизнеса, маркетологам, аналитикам, SEO-специалистам, контекстологам, копирайтерам и контент-менеджерам.
Как пользоваться интерфейсом инструмента
В Вебмастере интуитивно понятный интерфейс. Вверху расположено поле для минус-слов, которые помогают исключить ненужные поисковые запросы. Например, при сборе семантики для онлайн-магазина лакокрасочных изделий минус-словом может стать «эпоксидная», если таких красок нет в ассортименте. Рекомендуем также добавить в минус-слова предыдущий год, поскольку статистика собирается за последние 12 месяцев.
Ниже расположено поле для выбора региона. Можно оставить его пустым, и тогда алгоритм соберёт статистику по всему миру. Можно выбрать Россию, регион или конкретный город. Начните вводить географическое название и поставьте галочку в нужном чекбоксе.
При необходимости воспользуйтесь фильтром по устройствам: выберите сбор данных только для десктопа, для мобильных и планшетов или оставьте значение по умолчанию «Все устройства»
Аналитики и маркетологи могут посмотреть также запросы, включающие фразу-маркер, которая была задана в верхнем поле. Например, если ввести ключ [краска для пола], в списке появятся фразы: [краска для пола без запаха], [краска для пола по дереву], [быстросохнущая краска для пола].
Порядок слов в собранных фразах необязательно соответствует порядку в первоначальной фразе. Например, при вводе ключа [краска для пола] мы получим ключи [краска 1 кг для пола], [краска для бетонного пола].
Инструмент отображает точную, а не относительную частотность ключей, то есть статистику по указанной формулировке.
Результаты отсортированы по показателю «Клики». Это среднемесячное число переходов на сайты из Поиска по заданной фразе. Другой показатель в таблице — «Спрос», то есть среднемесячное число пользователей, которые ввели в Поиске запрос именно в такой форме. Показатели спроса и кликов коррелируют друг с другом, но не совпадают, поскольку не все пользователи, которые ввели запрос, нашли в результатах Поиска нужный им результат и перешли на сайт.
«Конкурентность» характеризуется как высокая, умеренная или низкая. Это относительный показатель, который позволяет сравнить запросы по сложности продвижения в Поиске.
Примеры основных запросов пользователей
Если переключиться с вкладки «Основные» на вкладку «Дополнительные», появятся поисковые запросы, которые могут не содержать заданных формулировок, но у них похожий контекст и смысл.
Вкладка «Дополнительные» помогает находить неочевидные поисковые запросы и неожиданные формулировки, которые можно использовать для продвижения товара.
Например, в случае красок для пола обращает на себя внимание запрос «краска для бетонного пола моноуретан износостойкая». Ключевые слова «для бетонного пола», «моноуретан», «износостойкая» можно использовать для оптимизации сайта и рекламных кампаний.
Примеры дополнительных запросов пользователей
В правой части таблицы собраны популярные сайты, которые занимают верхние позиции поисковой выдачи по анализируемым фразам.
Вкладка с популярными сайтами в поиске Яндекса
Страницы анализируются по ещё одному параметру — количеству запросов, по которым они показывались в Поиске в прошедшем месяце.
Вкладка со страницами: можно посмотреть количество запросов, по которым страница показывалась в Поиске в прошедшем месяце в контексте подобранных основных и дополнительных запросов
Возможности инструмента «Подбор запросов и анализ рынка»
Подбор ключевых слов
Семантическое ядро — совокупность фраз и формулировок, которые передают содержание сайта и его тематическую направленность. Семантическое ядро используется для оптимизации и формирования структуры сайта, для рекламных кампаний.
Составьте список базовых поисковых запросов. Например, если магазин продаёт краски для пола, такими запросами могут быть [краска для пола], [краска для пола 4 кг], [краска для пола в гараже], [акриловая краска для пола], [эпоксидная краска для пола]. Чем больше таких фраз, тем полнее семантика.
Выберите регион, тип устройств, введите минус-слова. Можно исключить из ядра информационные запросы, например с фразами [как выбрать], [какие бывают]. Такие запросы нужно вводить без запятых.
Каждую из базовых формулировок последовательно вводите в верхнее поле. Результат скачайте на компьютер.
Пример подбора ключей
Вы получите несколько таблиц в формате Excel. В каждой из них четыре вкладки, основные поисковые запросы содержатся во вкладке Queries, дополнительные — во вкладке AdditionalQueries.
Запросы в Excel-таблице
Для удобства данные можно объединить в один общий файл Excel и отсортировать ключи по количеству кликов или спросу.
Сбор запросов с низкой конкурентностью
Иногда для рекламной кампании или решения SEO-задач нужно подобрать поисковые запросы с минимальной конкурентностью. Данные нельзя отсортировать по различным параметрам, например по уровню конкурентности, но их можно скачать и использовать в файле Excel.
Сначала действуйте стандартно: введите регион, минус-слова, тип устройств, запрос. Скачайте полученные данные на компьютер.
Откройте файл Excel и во вкладке Queries отсортируйте данные по столбцу Competitiveness (конкуренция). LOW — низкая, AVERAGE — умеренная конкурентность. Вверху окажутся поисковые запросы с низкой конкуренцией, но с высоким спросом.
Сбор заголовков title
Система составляет список заголовков title топовых страниц конкурентов. Эти данные полезны для оптимизации продвигаемого сайта.
Введите регион, минус-слова, тип устройств, запрос. Вкладка «Страницы» в правой части таблицы включает URL и заголовки title.
Примеры популярных страниц
Для удобства скачайте данные на компьютер.
Данные о популярных страницах в Excel-таблице
Заголовки title ищите во вкладке UrlsTable.
Анализ спроса и конкурентной среды
Система помогает маркетологам и аналитикам оценить объём интереса к запросам и понять, насколько сложно продвигаться по ним. Можно увидеть уровень конкуренции, сравнить частотность запросов и определить, где есть потенциал для роста.
Отличие от других сервисов
В отличие от классического Вордстата, Подбор запросов и анализ рынка в Вебмастере показывает спрос по конкретной формулировке запроса. Видно, сколько пользователей искали фразу именно в этой формулировке. Можно также посмотреть количество кликов по ссылкам в отдельном запросе и посчитать конверсию.
Выводы
Бесплатный инструмент «Подбор запросов и анализ рынка» в Вебмастере позволяет быстро провести анализ ниши. Он подбирает поисковые запросы и дополнительные тематические фразы, оценивает спрос, конкурентность, составляет список топовых сайтов, помогает найти перспективные ключи для SEO и рекламных кампаний, а также выгружает заголовки лидеров ниши.
С его помощью маркетологи и аналитики могут лучше понять потребности и интересы целевой аудитории, эффективнее продвигать сайт и привлекать целевой трафик.
Редакция Яндекс Рекламы
Автор
