Реклама в Telegram в конкретных каналах: новые сценарии для размещения в мессенджере через Директ

Такие объявления помогают сделать коммуникацию максимально персонализированной. Например, подготовить тексты, изображения или видео для размещения в конкретных каналах. При этом реклама будет показываться всем подписчикам выбранных каналов, в том числе с подпиской Telegram Premium.

Параметры настроек рекламы в Telegram

В Яндекс Директе доступны два формата рекламы в Telegram: в каналах по определённой теме и географии и в конкретных каналах. Объявления в тематических каналах можно настроить в Единой перфоманс-кампании, а продвижение в конкретных телеграм-каналах — «Охватные кампании» → «Пост в телеграм-каналахᵝ». Сравним их возможности:

В зависимости от целей форматы можно комбинировать или использовать только один. Их главное различие — разные способы выбора канала для размещения рекламы и модели оплаты. При этом внешний вид объявлений будет одинаковым в обоих форматах.

Далее расскажем, как новый формат с оплатой по CPV поможет расширить сценарии показа рекламы.

Какие возможности для размещения открывают форматы рекламы в Telegram

Рассмотрим примеры, как настроить рекламу в телеграм-каналах, исходя из целей кампании.

Нативное размещение

Если вы хотите органично встроить своё рекламное объявление в определённые каналы и написать текст в их стилистике, удобнее использовать формат рекламы в конкретных каналах.

Как настроить:

— Создайте кампании с определённым набором каналов и периодом

— Напишите уникальные тексты объявлений для каждой кампании

— Сделайте разметку уникальными UTM-метками для каждой кампании

— Используйте отчёт по площадкам в Мастере отчётов, чтобы оценить эффективность показа рекламы в отдельных каналах

Если вы знаете каналы, которые ранее показывали высокую эффективность, вы можете выбрать их для размещения в каталоге Директа быстро и без дополнительных согласований.

Промо с широким охватом

Когда цель кампании — получить широкий охват, используйте комбинацию из доступных форматов рекламы в Telegram через Директ.

Как настроить:

• Выберите каналы с большим количеством подписчиков и оплачивайте только фактические просмотры вашего поста. При таком размещении система стремится гарантировать выход рекламы именно в выбранных каналах.
• Дополнительно запустите формат рекламы с таргетингом по тематикам и географии каналов и оплачивайте переходы по объявлению. Алгоритмы Директа подберут свободные слоты сразу в большом количестве каналов, чтобы расширить охват.

Размещение с контролем окружения

Перед публикацией рекламы все каналы проходят строгую модерацию и проверку на соответствие требованиям Роскомнадзора. Но вы также можете самостоятельно выбирать каналы, тематика и контент которых релевантны вашему бренду.

Как настроить:

• Выберите в каталоге Директа нужные каналы — например, те, где за последний месяц не размещали рекламу ваши конкуренты. Проверить это можно по переходу в канал из каталога.

Автоматический выбор каналов

Существует возможность делегировать подбор каналов алгоритмам Яндекса. Тогда ваш пост может быть опубликован сразу в тысячах каналах рекламной сети.

Как настроить:

• Используйте формат с таргетингом по тематикам и географии каналов, с оплатой за клики через ЕПК.

Какие сценарии использовать для рекламы в Telegram

Реклама в телеграм-каналах через Директ подходит как для малого, так и для крупного бизнеса. Она помогает достигать разных целей — от лидогенерации до привлечения подписчиков.

Комбинируйте оба формата, чтобы достигать разных целей — от лидогенерации до привлечения подписчиков.

Реклама в Telegram в конкретных каналах расширяет возможности продвижения:

• Показывайте посты в каналах, которые уже доказали свою эффективность, или подбирайте те, чей контент идеально соответствует стилю вашего бренда.
• Комбинируйте условия подбора каналов и модели оплаты, чтобы реклама работала на ваши цели.
• Расширяйте варианты сценариев размещения в зависимости от вашей стратегии — от имиджевой поддержки бренда до лидогенерации и привлечения подписчиков.

Дополнительные материалы