Нейрообъявления^β в Яндекс Директе: что это, как работают и как использовать

Чем отличаются от других инструментов генерации

Яндекс Директ предлагает несколько решений на базе нейротехнологий, которые помогают составлять тексты, изображения и другие элементы креативов в ЕПК и Мастере кампаний. Но задачи и возможности этих инструментов генерации различаются.

Одни функции помогают генерировать отдельные компоненты объявления, например заголовки или изображения. Другие предлагают варианты текстов на основе заданных параметров. Нейрообъявления^β работают иначе, сервис генерирует готовые объявления — можно выбрать источник генерации: продвигаемая страница, весь сайт или раздел, список страниц из файла. Инструмент позволяет удалить неподходящие объявления или исключить из генерации слова или фразы. Готовые варианты можно посмотреть перед запуском.

Подробно сравнили возможности нейротехнологий в Яндекс Директе и собрали основные различия в Справке.

Как создать нейрообъявление^β в Директе

Создание кампании

Сначала создайте Единую перфоманс-кампанию в Яндекс Директе. На уровне кампании задайте основные параметры продвижения: места показа, стратегию и целевые действия, бюджет, сроки и другие настройки. Показы нейрообъявлений^β идут по заданным в кампании местам показа, не включая мессенджеры. Для объявлений с изображением обязательно нужно указать в местах показа Рекламную сеть Яндекса.

После этого перейдите к созданию группы объявлений. Здесь можно указать географию показов, сценарий группы и автотаргетинг, тематические слова, интересы аудитории и другие настройки. Затем добавьте в группу нейрообъявление^β — выберите соответствующий тип. Важно: в одной группе объявлений может быть только одно нейрообъявление^β.

Настройка генерации объявлений

При работе с нейрообъявлениями^β в ЕПК специалист может выбрать один из нескольких вариантов генерации объявлений. Выбор зависит от структуры сайта, количества продвигаемых продуктов и задач кампании. Нейротехнологии анализируют указанные страницы и используют их содержимое, чтобы создавать объявления.

Весь сайт или раздел. Этот вариант подойдёт компаниям с большим ассортиментом предложений. Достаточно указать ссылку на сайт либо отдельный раздел, после чего сервис самостоятельно найдёт подходящие для продвижения страницы и подготовит для них объявления. Например, объявления для страниц с реквизитами или контактами компании созданы не будут. Способ также помогает быстро настроить продвижение категории предложений.

Список страниц из файла. Чтобы продвигать конкретный набор страниц, загрузите их ссылки с помощью CSV-файла — его можно собрать по шаблону в Справке. Это удобно, когда у вас уже сформирован список целевых страниц и есть свои изображения для объявлений. Достаточно добавить в файл ссылки на картинки — система автоматически создаст только тексты.

Одна страница сайта. Этот сценарий подходит, когда требуется продвигать конкретный продукт, услугу или посадочную страницу. Специалист указывает один URL, а система анализирует его содержимое и запускает генерацию объявлений для выбранного предложения.

Нейрообъявления^β создаются автоматически, но специалист может влиять на содержание материалов с помощью фраз-исключений. Сервис учитывает ограничения при генерации объявлений и не включает заданные формулировки. Если среди уже созданных объявлений есть неподходящие варианты, можно добавить дополнительные фразы-исключения, после чего объявления с ними будут удалены. Настройка помогает лучше контролировать сообщения, соблюдать требования бренда и избегать неподходящих вам формулировок в объявлениях.

Если нужно, добавьте в блок «Параметры URL» UTM-метки и динамические параметры — они помогут отслеживать источники трафика и собирать детальную статистику. Не забудьте сверить контактные данные компании — убедитесь, что они указаны верно и актуальны.

Просмотр нейрообъявлений^β

Нейротехнологии создают до 25 объявлений для одной страницы сайта — все варианты будут доступны для просмотра. Если обрабатывать весь сайт или список страниц из файла, получится больше 25 объявлений, для просмотра будут доступны их некоторые примеры.

Когда система подготовит объявления, важно проверить заголовки, тексты, изображения и посадочные страницы. Необходимо убедиться, что готовые варианты корректно передают преимущества продукта, соответствуют позиционированию бренда и не содержат фактических ошибок. Особое внимание стоит уделить оферам, условиям акций и другим важным деталям.

Сгенерированные материалы нельзя отредактировать, но можно отфильтровать неподходящие варианты с помощью фраз-исключений или удалить их.

Запуск и тестирование

Когда объявления будут готовы, их можно сохранить как черновики или отправить на модерацию и запустить. Нейрообъявления^β будут участвовать в показах вместе с другими объявлениями группы, а система начнёт подбирать целевую аудиторию для каждого варианта объявления.

Важно отслеживать ключевые метрики: показы, клики, CTR, конверсии, стоимость привлечения клиента и другие показатели эффективности. Если результаты отличаются от ожидаемых, можно скорректировать настройки кампании, изменить посадочные страницы или обновить объявления. Результаты тестирования помогут оценить вклад нейрообъявлений^β в кампанию и принять решение, стоит ли их использовать дальше.

Рекомендации по работе с нейрообъявлениями^β

Используйте актуальные посадочные страницы. Нейротехнологии анализируют содержимое сайта и на его основе создают объявления. Проверьте, чтобы на страницах, которые вы продвигаете, всё было актуально, а предложения раскрыты подробно и понятно.

Проверяйте сгенерированные материалы перед запуском. Для этого сохраните объявления как черновики после завершения настройки. Просматривайте заголовки, тексты и изображения перед запуском. Это поможет вовремя заметить неподходящие вам формулировки и убедиться, что объявления соответствуют позиционированию бренда.

Задавайте фразы-исключения. Добавляйте слова и выражения, которые не должны появляться в объявлениях. Это помогает контролировать содержание объявлений и соблюдать внутренние требования компании.

Тестируйте разные варианты генерации. Попробуйте создавать объявления на основе списка страниц из файла или всего сайта или раздела, чтобы сравнить результаты и выбрать подход, который приносит больше конверсий.

Оценивайте эффективность по данным аналитики. Посмотрите, какой вклад нейрообъявления^β внесли в результаты кампании: посчитайте дополнительные конверсии, оцените CR и проследите, как изменилась стоимость целевого действия (CPA).

Заключение

Нейрообъявления^β в Яндекс Директе работают на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы, чтобы создавать объявления с опорой на контент сайта. Это помогает быстрее запускать тесты, делать объявления более разнообразными и охватывать новые сегменты ЦА. Эффективность этого типа объявлений во многом зависит от качества посадочных страниц, корректных настроек и регулярного анализа результатов.

Дополнительные материалы