Наружная реклама: что это такое, плюсы и минусы формата и критерии выбора

Виды наружной рекламы

Типы наружной рекламы отличаются по месту размещения, габаритам, формату конструкции. Вот наиболее распространённые примеры.

• Билборд. Это рекламный щит на опоре. Как правило, располагается на трассах, вдоль многолюдных улиц и загруженных транспортом дорог. Такая реклама имеет большую площадь, чаще всего 6 × 3 м, чтобы привлекать внимание прохожих и водителей.

  Один из видов билборда — призматрон. Он состоит из трёхгранных поворотных призм, на которые нанесены разные изображения. Это динамический формат, который показывает разные сообщения в заданном временном интервале.

  Важный момент: так как мимо билбордов машины проезжают со скоростью 40–60 км/ч, рекламное сообщение должно быть коротким и легко запоминаться, иначе его не прочитают.

• Суперсайт. Это крупный баннер размером 12 × 4 или 15 × 5 м, расположенный на большей высоте, чем обычные щиты. Такую конструкцию видно издалека, поэтому считается, что она привлекает много внимания.

• Медиафасад. Крупноформатная светодиодная конструкция, интегрированная в фасад здания. На медиафасадах транслируются динамические рекламные ролики, видео и анимации.

  Главное преимущество — высокая заметность и эффектное визуальное воздействие, особенно в тёмное время суток. Такой формат используют для масштабных имиджевых кампаний, презентации брендов, мероприятий и премиальной рекламы, направленной на широкую аудиторию в местах с интенсивным пешеходным и автомобильным трафиком.

• Сити-формат. Это стеклянный стенд прямоугольной формы с подсветкой и баннером внутри. Чаще всего подобные конструкции устанавливают в местах с большой проходимостью на высоте человеческого роста вдоль тротуаров и дорог. Разновидность сити-формата — роллерный или цифровой дисплей, где рекламные сообщения меняются по истечении определённого времени.

  Стенды должны привлекать внимание пешеходов. Сити-формат, как правило, содержит больше текста, чем билборд, так как человек может остановиться и прочитать информацию, если заинтересуется. На нём можно показывать не только рекламу и афиши мероприятий. Формат подойдёт для информационных сообщений — например, городской навигации.

• Пиллар. Вертикальная цилиндрическая или прямоугольная рекламная конструкция, которая размещается на улице, чаще всего в пешеходных зонах, вблизи торговых центров, метро, парков и оживлённых улиц. Пиллары используют для размещения афиш, постеров и рекламных объявлений.

  Главная задача — привлекать внимание прохожих благодаря заметному формату и возможности обзора с разных сторон. Такие конструкции часто применяются для имиджевых кампаний, рекламы мероприятий, фильмов, косметических брендов и услуг.

• Штендер. Переносная рекламная конструкция небольших размеров, которую можно встретить рядом с ресторанами, кафе, парикмахерскими, салонами красоты и другими заведениями.

  Основная цель этого формата — мотивировать клиента зайти внутрь непосредственно в тот момент, когда он видит рекламное сообщение. Именно поэтому на штендерах часто пишут о скидках, акциях и актуальных предложениях.

• Транзитная реклама. Реклама на поверхностях внутри и снаружи транспорта и на объектах транспортной инфраструктуры — остановках, эскалаторах, в переходах метро, на стенах.

  Такие сообщения должны привлекать внимание пассажиров и пешеходов. Они могут содержать большой объём текста, так как аудитория долго взаимодействует с форматом, пока ждёт транспорт или добирается на нём куда-либо.

• Вывеска. Конструкция с названием компании, которую обычно устанавливают над входом в офис, магазин или офлайн-точку иного формата. Одна из разновидностей — световые рекламные вывески. Отличаются от обычных наличием подсветки, чаще всего сделаны в виде объёмных букв или световых коробов с нанесённым логотипом и названием организации.

  В разных регионах существуют свои правила размещения и документы, регулирующие габариты и другие особенности таких конструкций, — их нужно учесть перед заказом.

• Живая реклама. Это могут быть промоутеры в ростовых костюмах, с плакатом в руках или листовками. Такой тип рекламы используется рядом с торговой точкой, в которую прохожих сразу приглашают зайти. Именно поэтому через этот формат имеет смысл рассказывать о действующих сейчас спецпредложениях.

Кто и зачем использует наружную рекламу

Заказчиками наружной рекламы могут быть представители крупного и малого бизнеса. Как правило, в первом случае на этот инструмент выделяют больший бюджет, поэтому такие компании могут использовать десятки мест размещения и получить высокий охват аудитории.

Во втором случае необходимо делать упор на креатив, то есть работать над тем, чтобы рекламное сообщение было запоминающимся. Один или несколько билбордов должны привлечь к себе максимум внимания прохожих и водителей.

Для обоих случаев главная цель размещения наружной рекламы — повышение узнаваемости бренда и осведомлённости потенциальных клиентов о продуктах компании. Также бизнес может использовать формат для усиления других маркетинговых каналов за счёт повторных взаимодействий людей с брендом и получения широких охватов.

Цифровая наружная рекламаᵝ в Яндекс Директе

Яндекс Директ — это сервис, который позволяет запускать показ объявлений онлайн в Поиске, Картах и на сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Объявления показываются пользователям с учётом их запросов, интересов и поведения в сети. Такой формат продвижения работает на привлечение аудитории с уже сформированным спросом.

Цифровая наружная реклама решает другие задачи. Она формирует узнаваемость, усиливает присутствие бренда в офлайне и влияет на спрос ещё до того, как пользователь начнёт искать продукт в интернете. DOOH-форматы показываются на экранах в местах с высоким трафиком на улицах города и транспортных узлах. Это позволяет охватывать широкую аудиторию и работать с первичным интересом.

В Яндекс Директе цифровая наружная рекламаᵝ запускается в том же интерфейсе, что и онлайн-кампании. В Директ Про можно выбрать города и конкретные локации размещения, задать периоды и частоту показов, управлять бюджетом и креативами. Такой подход упрощает планирование и позволяет выстраивать единую стратегию продвижения без разрозненных инструментов и подрядчиков.

Ключевое преимущество цифровой наружной рекламыᵝ в Директе — измеримость. Расширенная аналитика показывает, как офлайн-кампании влияют на рост брендовых и категорийных запросов, переходы на сайт, онлайн-конверсии и посещаемость офлайн-точек. Это позволяет оценивать вклад наружной рекламы в общий результат и корректировать стратегию на основе данных.

Дополнительный эффект даёт связка с онлайн-инструментами. Настраивать кампании в Поиске, РСЯ или медийных форматах можно на агрегированный сегмент пользователей, которые могли видеть наружную рекламу. Такая последовательность усиливает запоминаемость бренда, повышает доверие и увеличивает вероятность целевого действия. В результате наружная реклама перестаёт быть «имиджевой» в отрыве от цифр и становится полноценной частью перфоманс-воронки.

Выводы

1. Наружная реклама имеет много форматов, которые подойдут для решения разных задач бизнеса, но прежде всего — медийных. Например, для распространения информации о бренде и его продуктах на большую аудиторию.
2. Офлайн-реклама на уличных конструкциях может дополнить и усилить другие маркетинговые инструменты, поскольку повышает число касаний клиента с брендом и увеличивает вероятность покупки.
3. В классической наружной рекламе невозможно таргетироваться на узкий сегмент аудитории и нельзя на 100% точно рассчитать эффективность размещения. Но если главная цель — рассказать о компании или продукте максимально широкой аудитории, этот инструмент принесёт нужные результаты.
4. Если сравнивать форматы, нельзя однозначно сказать, какая реклама самая эффективная или какая реклама лучше работает. Все инструменты имеют свои особенности.
5. Для лучшего эффекта используйте комбинацию продвижения в Поиске, Картах и РСЯ и цифровой наружной рекламыᵝ в Директ Про.

Дополнительные материалы: