Что такое лонгрид простыми словами: какие бывают форматы и как его написать

Зачем бизнесу нужны лонгриды

Лонгрид может решать несколько задач бизнеса:

• Подробно объяснить продукт или услугу. Например, разобрать принцип работы, сценарии использования и особенности продукта в одном материале.
• Помочь с выбором. В лонгриде можно сравнить варианты, разобрать критерии и ограничения, которые важно учитывать перед покупкой или заказом услуги.
• Привлекать поисковый трафик. Подробный материал может охватывать несколько связанных вопросов пользователей и получать переходы из поиска, если соответствует их запросам.
• Вести читателя к следующему действию. Из лонгрида можно направить читателя, например, на страницу продукта, к форме заявки или подписке.
• Использовать содержание в других каналах. Данные, примеры и выводы из лонгрида можно использовать в рассылках и публикациях в социальных сетях.

Какие бывают виды лонгридов

Единой классификации лонгридов нет. Их можно различать по задаче, способу раскрытия темы, жанру и форме подачи. Ниже приведены распространённые варианты, но это не исчерпывающий список. Эти признаки могут сочетаться: например, коммерческий лонгрид может одновременно быть аналитическим и мультимедийным.

По задаче

Лонгриды различаются по тому, какую задачу решает материал: знакомит с продуктом, помогает разобраться в теме или формирует представление о компании. В таблице приведены несколько распространённых вариантов, актуальных для бизнеса.

По способу раскрытия темы

Одну и ту же тему можно раскрыть разными способами. Ниже — несколько вариантов, которые часто используют в больших материалах.

По жанру

Жанров лонгридов много, границы между ними размыты, а их классификация может различаться в разных редакциях. Кроме того, жанры могут сочетаться с разными способами повествования: например, расследование или портрет можно построить как последовательную историю.

По форме подачи

Форма подачи зависит от того, какими средствами раскрывают тему. Разделение здесь условное: например, мультимедийный материал может одновременно быть интерактивным.

Где используют лонгриды

Лонгриды размещают как на собственных площадках компаний, так и во внешних медиа.

В корпоративных медиа и блогах. Здесь компании публикуют исследования, кейсы, руководства, разборы отраслевых тем и материалы о продуктах.

На отдельных страницах сайта. Например, в большом руководстве можно раскрыть широкую тему и дать ссылки на страницы, где отдельные вопросы разобраны подробнее. В таком формате также можно сравнить решения или подробно объяснить особенности продукта.

В интернет-СМИ и тематических изданиях. Здесь лонгриды используют для репортажей, портретов, расследований, аналитических и партнёрских материалов. Формат подходит, когда нужно дать контекст, подробно рассказать о событии или раскрыть героя.

В спецпроектах. Текст в них сочетают с фотографиями, видео, аудио, картами, инфографикой и интерактивными элементами. Например, в материале о развитии города можно дополнить текст архивными фотографиями и аудиозаписями воспоминаний жителей.

В личных блогах и социальных сетях. Здесь авторы могут публиковать подробные разборы товаров и брендов, истории и другие большие материалы для своей аудитории. Такой контент можно монетизировать, например с помощью платформы Яндекс ПроБлогер. Сервис работает с Telegram, МАКС, Дзеном, ВКонтакте, YouTube и RUTUBE и подходит для блогов и каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков. Автор выбирает бренд или товар из каталога, готовит публикацию с партнёрской ссылкой и получает вознаграждение за целевые действия аудитории — например, покупку или оформление подписки на онлайн-сервис.

Как написать лонгрид

Чтобы сделать лонгрид, сначала определите его задачу и аудиторию, затем соберите информацию, продумайте структуру и подготовьте материал к публикации. Разберём этот процесс по шагам.

Шаг 1. Определите цель, аудиторию и тему

Сформулируйте, что должен дать материал читателю и какую задачу он решает для бизнеса. Например, помочь сравнить несколько решений, объяснить сложный продукт или показать результаты исследования.

Определите, для кого пишете и насколько хорошо эта аудитория знакома с темой. От этого зависят глубина объяснения, терминология и примеры.

Затем сузьте тему: сделать лонгрид одновременно подробным и сфокусированным проще, если он посвящён конкретному вопросу, а не слишком широкой теме. Вместо общей темы «Интернет-маркетинг» можно разобрать, например, как сравнить вклад разных каналов продвижения в заявки или продажи.

Шаг 2. Соберите информацию и источники

Определите, какая фактура понадобится: исследования, статистика, документы, комментарии экспертов, интервью, примеры или собственные данные компании.

Проверяйте, кто опубликовал информацию, когда она вышла и на какие данные опирается. Если важный факт встречается только в пересказах, постарайтесь найти первоисточник. Ссылки и основные тезисы лучше сохранять сразу — так их проще перепроверить во время редактуры.

Шаг 3. Составьте структуру

Сначала выберите, как будете раскрывать тему. Например, аналитический материал можно построить вокруг вопроса и данных, которые помогают на него ответить, кейс — от исходной задачи к действиям и результату, реконструктор — вокруг последовательности произошедших событий. Если заранее определить принцип повествования, сделать лонгрид последовательным будет проще: каждый раздел получит своё место в общей логике материала.

Затем разбейте тему по вопросам, на которые должен ответить материал, и расположите их в логичной последовательности. Для каждого раздела заранее сформулируйте основную мысль — так ещё до написания текста можно заметить пробелы, повторы и блоки, которые не связаны с общей темой.

Шаг 4. Подготовьте заголовок и вступление

В заголовке обозначьте тему материала, а во вступлении помогите читателю понять, о чём пойдёт речь и зачем читать дальше.

Начало зависит от формата. В объясняющем или аналитическом лонгриде можно сразу обозначить проблему и дать необходимый контекст. Репортаж, портрет или реконструктор может начинаться со сцены или эпизода, который вводит читателя в тему. В обоих случаях вступление должно быть связано с основной темой, а не служить длинной подводкой к ней.

Шаг 5. Напишите основную часть

Раскрывайте каждый раздел вокруг одной основной мысли. Подкрепляйте тезисы фактами, данными, примерами и комментариями там, где они помогают подтвердить или пояснить сказанное.

Следите за связями между разделами: каждый следующий блок должен продолжать общую логику, а не выглядеть отдельной статьёй на похожую тему. Заголовки должны помогать быстро понять структуру и найти нужную часть материала.

Завершение также зависит от формата. В аналитическом материале можно зафиксировать выводы, в истории — показать результат событий. Если лонгрид связан с продуктом или услугой, в конце можно предложить следующий шаг — например, перейти к описанию продукта или оставить заявку.

Шаг 6. Добавьте иллюстрации и другие медиа

Выбирайте формат под информацию, которую нужно передать. График может показать изменение показателя во времени, схема — устройство процесса, карта — географию событий, а фотография — героя или место репортажа.

Не добавляйте изображения, видео или графику только для того, чтобы разбить длинный текст. Каждый элемент должен дополнять содержание или помогать его понять.

Шаг 7. Проверьте и отредактируйте материал

Чтобы сделать лонгрид последовательным и понятным, сначала проверьте содержание: хватает ли информации, подтверждены ли факты, нет ли противоречий, пропущенных этапов и смысловых повторов. Затем посмотрите на структуру и язык: уберите лишние фрагменты, упростите сложные предложения и проверьте, точно ли заголовки отражают содержание разделов.

Отдельно перепроверьте цифры, имена, даты, цитаты и ссылки на источники. Если материал готовили несколько человек, проверьте, одинаково ли они используют термины и не противоречат ли друг другу разные части текста.

Шаг 8. Опубликуйте и запустите продвижение лонгрида

Перед публикацией проверьте, работают ли ссылки, видео и интерактивные элементы, корректно ли загружаются изображения.

После публикации выберите каналы распространения с учётом темы, аудитории и задачи материала. Например, лонгрид можно оптимизировать для поисковых систем, добавить в рассылку, рассказать о нём в социальных сетях или использовать платное продвижение. Подробнее эти способы разберём ниже.

Как оформить лонгрид

Чтобы сделать лонгрид удобным для чтения, продумайте навигацию, визуальные элементы и оформление текста.

Структура и навигация

Разделите текст на смысловые части и дайте им понятные подзаголовки. Соблюдайте их иерархию, чтобы было видно, какие подразделы относятся к каждому разделу. Если лонгрид большой, добавьте оглавление со ссылками на отдельные части.

Визуальные элементы

Размещайте фотографии, графики и схемы рядом с текстом, который они поясняют. При необходимости добавляйте подписи и альтернативный текст, а для видео — субтитры или расшифровку. Визуальные элементы не должны разрывать связанные части текста.

Удобство чтения

Используйте небольшие абзацы, списки и таблицы там, где они помогают быстрее найти или сравнить информацию. Не перегружайте страницу выделениями. Следите, чтобы основной текст было удобно читать, а заголовки и другие элементы заметно отличались от него.

Перед публикацией проверьте лонгрид на компьютере и мобильных устройствах: текст, изображения, таблицы и интерактивные элементы должны корректно отображаться на разных экранах.

Как продвигать лонгрид

Чтобы привести читателей к лонгриду, можно использовать платное продвижение, поиск и каналы, где уже есть нужная аудитория.

ПромоСтраницы

В ПромоСтраницах лонгрид можно использовать как формат платного продвижения. В статье можно подробно рассказать о продукте, разобрать сценарии его использования или помочь с выбором, а затем направить читателя на сайт.

Публикации можно продвигать в РСЯ и Поиске. При создании кампании выбирают цель — например, дочитывания, переходы на сайт или конверсии. От неё зависит, на какое действие пользователей система будет ориентироваться при показах.

Подробнее о продвижении в ПромоСтраницах читайте в статье.

SEO-продвижение

Если пользователи ищут информацию по теме лонгрида, страницу можно оптимизировать для поиска. Материал должен отвечать на их запрос, а заголовок страницы, описание и структура — ясно отражать его содержание.

Используйте формулировки, которые аудитория использует при поиске темы, там, где они уместны по смыслу. Не увеличивайте объём и не добавляйте ключевые фразы только ради поисковой оптимизации.

Подробнее о SEO-продвижении читайте в статье.

Распространение на других интернет-площадках

Расскажите о лонгриде там, где уже есть его потенциальные читатели: например, в рассылке, социальных сетях, сообществах или партнёрских каналах.

Необязательно переносить туда весь материал. Можно взять отдельный вывод, данные или пример и подготовить самостоятельную публикацию со ссылкой на полную версию. Формат и объём такой публикации лучше адаптировать под конкретный канал.

Подробнее о продвижении контента читайте в статье.

Как оценить эффективность лонгрида

Набор показателей зависит от задачи материала. Для оценки можно использовать данные систем веб-аналитики, например Яндекс Метрики.

Если важно привлечь аудиторию, смотрите, сколько пользователей открыли материал и из каких источников они перешли. Для этого подойдут:

• Просмотры
• Посетители
• Источники переходов

Эти данные помогают сравнить источники переходов и понять, какие из них приводят больше читателей.

Если важно, чтобы материал читали, оценивайте, как пользователи взаимодействуют с ним. Полезно отслеживать:

• Время на странице
• Доскроллы
• Дочитывания

По этим показателям можно понять, сколько времени пользователи проводят на странице, до каких частей материала доходят и какая доля читает его до конца.

Если лонгрид должен вести к следующему действию, заранее настройте цели. Это могут быть:

• Переходы на страницу продукта или услуги
• Отправки формы
• Подписки
• Другие действия, связанные с задачей материала

Оценивайте не только количество достижений цели, но и конверсию — например, долю визитов с нужным действием или долю посетителей, которые его совершили.

Показатели лучше рассматривать вместе. Например, большое число просмотров при низкой доле дочитываний может означать, что материал привлекает аудиторию, но не удерживает её до конца. Если задача лонгрида — заявки, сами дочитывания нужно сопоставлять с конверсией в отправку формы. Можно дополнительно интегрировать Яндекс Метрику — это позволит оценивать доход отдельных страниц и источников трафика.

Примеры лонгридов

У Яндекса есть лонгриды, в которых текст сочетается с данными, визуализациями и интерактивными элементами. Вот несколько примеров.

«Как изменилась погода в России с середины прошлого века». Аналитический лонгрид на основе исторических данных Яндекс Погоды. Изменения температуры, осадков и снежного покрова авторы показывают с помощью карт и графиков и дополняют комментариями экспертов.

«Робот-доставщик: от лидара до колёс». Большой материал о технологии рободоставки Яндекса. На его примере можно посмотреть, как сложную техническую тему раскрывают в формате отдельного визуального проекта.

«Русский рэп как набор слов». Исследование текстов из Яндекс Музыки: авторы анализируют характерную лексику исполнителей и её изменения со временем. Данные представлены через рейтинги, визуализации, интерактивную карту и тест.

Заключение

• Лонгрид подходит для тем, которые нужно раскрыть подробно и последовательно. Его формат зависит от задачи, жанра, способа подачи и площадки, поэтому универсальной структуры для всех лонгридов нет.
• Чтобы подготовить материал, сначала определяют цель и аудиторию, собирают фактуру, продумывают структуру, затем пишут и редактируют текст, добавляют медиа и проверяют оформление.
• После публикации лонгрид можно продвигать через поиск, собственные каналы или платные инструменты, а результат оценивать по метрикам, связанным с его задачей.

Дополнительные материалы