Что такое структура сайта и какой она должна быть

Главное, чтобы структура сайта была логичной. Тогда посетителям удобно ориентироваться: они быстрее находят нужный раздел, услугу или продукт. Это особенно важно, если на главный экран приходит новый клиент.

Кроме того, продуманная структура сайта может влиять на индексацию. Поисковая система быстрее находит страницы и корректно распределяет их значимость внутри ресурса. Подробнее об этом мы рассказали в статье «Индексация веб-сайта: зачем нужна и как ускорить».

Какой бывает структура сайта и от чего она зависит

Выбор структуры сайта зависит от целей проекта, объёма контента, количества услуг или категорий, а также сценариев поведения пользователей. Для небольшого ресурса подойдёт простая схема, а крупный сайт требует продуманной многоуровневой архитектуры. Ниже рассмотрим основные виды.

Линейная структура

Линейная структура сайта предполагает последовательный переход пользователя от одной страницы к другой: знакомство, преимущества, заявка, контакт. Такой пример подходит для лендингов, презентаций продукта и простых услуг.

Линейная с ответвлениями

Это расширенный вариант линейной схемы. Пользователь двигается по основному сценарию, но при необходимости переходит в дополнительные разделы: тарифы, отзывы, кейсы, FAQ.

Такой пример удобен, когда важно сохранить простой путь до заявки, но при этом дать дополнительную информацию для принятия решения.

Блочная

Блочная структура строится по принципу равнозначных разделов. Пользователь сам выбирает нужный путь: услуги, цены, контакты, кейсы, блог.

Это хороший пример для компаний с несколькими направлениями работы. Пользователь быстро переходит в нужный блок без лишних шагов.

Иерархическая (древовидная) структура

Самый распространённый тип. Есть главный раздел, от которого отходят категории, подкатегории и внутренние страницы.

Такой пример используется там, где большой каталог или много контента: интернет-магазин, маркетплейс, крупная компания, медиа. Поисковая система хорошо воспринимает такую логику, если вложенность понятна.

Структуру нужно выбирать в зависимости от объёма информации, который планируется на сайте. Чем её больше, тем шире должна быть иерархия, — это поможет организовать данные.

Для одностраничных сайтов. Такие сайты обычно состоят из одной посадочной страницы — лендинга. Это самый простой вариант, который удобен для запуска акции, продажи конкретного товара, регистраций на мероприятие. Часто лендинги создают для продвижения компании через Яндекс Директ.

Для сайтов-визиток. Содержат несколько разделов, например «Главная», «Контакты», «О нас», «Отзывы». Внутри разделов структура обычно простая — нет других страниц, на которые можно перейти. Такой вариант подойдёт, если нужно рассказать клиентам, потенциальным сотрудникам и партнёрам основную информацию о компании. Для сайта-визитки можно выбрать линейную структуру или линейную с ответвлениями.

Для многостраничных сайтов. Это блоги, медиа, интернет-магазины. У таких ресурсов сложная структура: несколько разделов, подразделов, страниц или карточек товаров внутри них. В случае с многостраничником необходимо продумать иерархию на начальных этапах, иначе организовать контент и вносить изменения будет сложно. Подойдёт блочная или древовидная структура.

Что учесть при создании структуры сайта

Создание структуры сайта подразумевает соблюдение определённых принципов. Они помогут сформировать иерархию разделов так, чтобы пользователи без проблем ориентировались на сайте, а поисковые роботы полностью проиндексировали ресурсы. Грамотная структура с полезной информацией делает сайт удобнее для посетителей и бизнеса. Разберём несколько примеров.

Структура сайта должна отвечать продуктовым требованиям. Например, если создаёте интернет-магазин, продумайте порядок расположения страниц каталога с подразделами, карточек продукции, формы заказа, информации об оплате и доставке. Для крупного проекта важно, чтобы главный раздел быстро направлял пользователя в нужную категорию.

Следите, чтобы структура позволяла разместить все посадочные страницы под нужные поисковые запросы. Главное, чтобы страницы содержали всю информацию, важную для пользователя, и отвечали на его запросы.

Например, если вы видите, что люди часто ищут стулья для кухни, вы можете создать отдельную страницу на эту тему. Главное, чтобы вам было что предложить на ней пользователям: создание бесполезных страниц может только ухудшить позицию в результатах Поиска. Такой пример показывает, что каждая страница должна решать задачу пользователя.

Узнать, какие запросы интересны вашей целевой аудитории, поможет сервис «Подбор запросов и анализ рынка (β)». Это полезный пример того, как система аналитики помогает развивать сайт.

Используйте для страниц названия, которые отражают содержимое. Если продаёте продукцию из узкого сегмента, не используйте более широкие наименования с целью охватить больше покупателей. Например, продаёте кресла-мешки — применяйте только названия, относящиеся к этой категории, а не «Мягкая мебель». Такой принцип помогает точнее продвигать сайт.

Поддерживайте понятные ссылочные связи между страницами. Каждый документ должен относиться к своему разделу. Учтите, что пользователи могут начать изучать веб-сайт с главной страницы. Навигация должна позволять быстро сориентироваться в структуре сайта, а URL должен давать представление о содержании страницы. Это особенно важно, если новый клиент впервые попал на ресурс.

Ограничьте индексирование служебной информации. Чтобы не тратить ресурсы робота впустую, исключите технические страницы из индексирования с помощью файла robots.txt или с помощью метатега robots со значениями none.

Избегайте дублей. Это страницы с похожим или одинаковым контентом. Из-за них сайт может медленнее индексироваться, потому что робот тратит время, чтобы обойти дубли. «Склеить» такие страницы с основными или скрыть их помогут директивы Clean-param в robots.txt и атрибут rel="canonical" в HTML-коде страницы. Подробнее об этом примере читайте в разделе «Советы по оптимизации» Вебмастера.

Используйте инструменты, которые помогут роботу найти страницы. Если на сайте есть документы, на которые не ссылаются другие его страницы или сторонние сайты, робот может никогда о них не узнать, и они не будут отображаться в Поиске. Решить эту проблему помогут:

• Sitemap — файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальном списке страниц для индексации
• IndexNow — протокол, который позволяет информировать поисковые системы о последних изменениях на сайте
• Обход по счётчикам — сервис, с которым можете сообщить поисковому роботу Яндекса о новых страницах сайта и об изменениях с помощью счётчика Яндекс Метрики

Для любой компании важно регулярно проверять, насколько текущая структура сайта соответствует целям бизнеса и ожиданиям аудитории.

Требования к структуре сайта

У разных проектов свои задачи, поэтому требования различаются. Рассмотрим их на примерах.

Сайт-визитка

Небольшой сайт, который знакомит аудиторию с брендом. Обычно включает страницы: «Главная», «О компании», «Услуги», «Контакты». Здесь важны простота, понятный главный экран и быстрый переход к связи.

Коммерческий сайт

Коммерческий сайт создаётся для продаж услуг или заявок. В структуре нужны страницы услуг, кейсов, цен и формы захвата лидов. Каждый раздел должен помогать конверсии, а клиент — быстро находить решение своей задачи.

Информационный портал и блог

Такой сайт строится вокруг контента. Требуются рубрики, теги, разделы по темам и рекомендации материалов. Важно регулярно обновлять информацию и поддерживать понятную навигацию.

Интернет-магазин

Для магазина особенно важна логичная структура сайта: категории, фильтры, карточки, корзина, доставка и оплата. Хороший пример — каталог, где пользователь за несколько кликов попадает в нужный раздел.

Лендинги

Лендинг — одностраничный сайт с последовательным сценарием. Здесь особенно важен сильный главный экран, преимущества и форма заявки.

Корпоративные сайты

Корпоративный сайт представляет бренд, сотрудников, направления работы, новости и документы. Такая структура нужна, если компания работает с партнёрами и B2B-аудиторией.

Требования поисковых систем

Поисковая система оценивает удобство и логичность ресурса. Важно наличие корректных URL, перелинковки, мобильной версии и доступности страниц. Если структура сайта хаотична, продвигать сайт сложнее.

Как сформировать структуру сайта по этапам

Пошаговая инструкция поможет создать структуру сайта, которая будет соответствовать целям и запросам бизнеса.

Шаг 1. Проанализируйте конкурентов. Изучите сайты компаний из вашей ниши. Обратите внимание на то, как выглядит структура их ресурсов: количество страниц, глубина вложенности.

Шаг 2. Соберите семантику. Составьте список ключевых фраз, по которым сайт должен ранжироваться в Поиске:

• С помощью Яндекс Вордстата — сервиса по анализу семантики.
• Также поможет инструмент «Подбор запросов и анализ рынка» в сервисе Яндекс Вебмастер. Там вы можете посмотреть все вложенные и дополнительные запросы по интересующим вас ключевым словам, оценить их по конкурентности, спросу и количеству кликов. А ещё посмотреть сайты и страницы конкурентов с этими фразами.
• Узнать, по каким запросам сайт уже отображается в Поиске, можно с помощью инструмента «Мониторинг запросов». Аналитика основана на данных Яндекса.

Подробнее о сборе семантического ядра и работе в Яндекс Вордстате мы рассказали в статье «Подбираем ключевые фразы».

Шаг 3. Сформируйте иерархию. На основе конкурентов и семантического ядра продумайте, какие страницы должны быть на ресурсе. Определитесь, в какой последовательности они будут выстроены. Составить структуру можно в таблице, а затем перенести на сайт.

Шаг 4. Проверьте URL-адреса. Проследите, чтобы они были корректными и читаемыми.

Шаг 5. Добавьте элементы навигации и настройте перелинковку. Создайте меню на всех страницах, добавьте «хлебные крошки».

Используйте дополнительные ссылки для связи страниц между собой, чтобы пользователи и роботы поисковой системы могли логично переходить из одного раздела в другой. Например, в интернет-магазине в карточки товаров можно добавить меню «Похожие» и «С этим часто покупают», где будут отображаться позиции, которые потенциально заинтересуют пользователя. А в медиа в конце каждой статьи — блок «Читайте также» с текстами на похожую тему. Это даст пользователям больше информации о товаре или услуге.

Как проверить, корректна ли структура сайта

Единой структуры, которой нужно придерживаться на всех сайтах, нет. Она различается в зависимости от категории ресурса и сферы бизнеса. Например, у интернет-магазина и сайта компании структура будет разной, и это не значит, что одна из них неправильная.

Главное, структура сайта должна содержать все нужные для маркетинговых целей страницы и быть понятной и полезной для посетителя, а контент логично систематизирован и оптимизирован под целевые запросы. Чтобы понять, правильная ли у вашего сайта структура, ответьте на следующие вопросы:

• Сколько страниц на сайте вам нужно и какого типа они должны быть?
• Какие страницы уже есть на сайте вашей компании, а каких не хватает?
• Для чего нужен дополнительный раздел, который вы собираетесь добавить?
• Сколько будет страниц в новом разделе?

Технически проанализировать структуру сайта компании можно с помощью инструментов Яндекса, которые позволяют изучать поведение пользователей на ресурсе.

Проверить, как Поиск видит структуру, можно с помощью инструмента «Структура сайта».

Через инструменты в Яндекс Метрике

Яндекс Метрика помогает анализировать посещаемость сайта и поведение пользователей на нём. С помощью сервиса можно формировать различные инструменты аналитики — вот какие из них позволяют оценить удобство интерфейса на ресурсе:

Карта ссылок — показывает статистику переходов по ссылкам на страницах сайта. Ссылки на карте подсвечиваются разными цветами в зависимости от количества переходов по ним.

Карта кликов — отображает клики по всем элементам страницы. С помощью карты кликов вы можете проанализировать поведение пользователей на сайте компании в рамках конкретной страницы: какие ссылки им кажутся наиболее привлекательными и не было ли ситуаций, когда человек считает, что элемент кликабельный, а на самом деле нет.

Карта скроллинга — показывает, на каких участках страницы пользователи задерживаются дольше всего. Наиболее важные ссылки и контент должны размещаться в видимой для человека зоне, а не в разделах, до которых большинство не добирается.

Конверсии — показывает статистику по настроенным целям, например нажатию кнопок, заполнению форм, оформлению заказа.

Через Вебвизор

Вебвизор — это инструмент в Яндекс Метрике, который позволяет анализировать поведение посетителей на сайте. В формате видео можно посмотреть, как пользователи передвигают курсор, прокручивают страницы, заполняют формы, по каким ссылкам кликают. Так вы поймёте, в каких разделах у них возникают сложности с навигацией.

Через Вебвизор можно проверить отдельные страницы — например, если на старом сайте вы обновляли только их. Допустим, на сайте есть форма заявки на консультацию, которую пользователи часто открывают, но не отправляют. В видеозаписи видно, что они заполняют все поля формы, но кнопка отправки остаётся неактивной, что путает.

Чтобы собирать данные, формировать отчёты и использовать Вебвизор, установите на сайт счётчик Яндекс Метрики. Регулярно следите за показателями, особенно после обновления структуры или других глобальных изменений на ресурсе. Важно изучать отчёты в совокупности: по отдельности они не дадут полной картины.

Заключение

Грамотная структура сайта — основа удобства, продаж и продвижения. Чем понятнее организован сайт, тем проще пользователю найти нужную информацию, а поисковым роботам — индексировать страницы.

Начинайте проект с логики разделов, продумывайте главный путь пользователя и регулярно анализируйте поведение аудитории. Тогда структура будет работать не формально, а приносить результат бизнесу.

Дополнительные материалы: