Как сделать группы объявлений в Яндекс Директе: создание и настройка

Зачем нужны группы объявлений

Объединение объявлений в группы позволяет показывать их по общим таргетингам — например, по одним ключевым фразам, интересам и привычкам, настраивать дополнительные элементы сразу для всех объявлений группы, а также задавать корректировки конкретно для этой группы.

Как формируются группы объявлений

Сначала нужно создать Единую перфоманс-кампанию в Директе — подробнее об этом рассказали в курсе на платформе Яндекс Ярд. На втором шаге необходимо подготовить группу с настройками для всех объявлений, далее — сами объявления.

Название группы объявлений

Чтобы упростить навигацию, назовите группу объявлений. Пользователи не увидят это название.

Настройка географии показов

Выберите страну, регион, город либо укажите регион на карте.

Настройка сценария группы

Выберите, кому показывать объявления: всей заинтересованной или только новой аудитории.

Сценарий группы «Новые покупатели» (для интернет-магазинов) или «Новая аудитория» (для других бизнесов) позволяет таргетироваться на пользователей, которые никогда ничего не покупали или не совершали других целевых действий на вашем сайте. Используйте его, чтобы привлекать только новых клиентов. Подробнее о том, как настроить этот сценарий, рассказали в отдельной статье.

Автотаргетинг

С помощью автотаргетинга система сама подбирает поисковые запросы для показа. Алгоритмы анализируют текст объявления и показывают предложения пользователям с подходящими интересами и запросами.

Тематические слова

Группы объявлений можно формировать на основе смысловой близости поисковых запросов, по которым хотят показывать объявления.

Добавьте слова или словосочетания, по которым хотите показывать объявления, в поле «Ключевые фразы». При добавлении фраз внизу появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.

Можно обойтись и без ключевых фраз — включите автотаргетинг и запустите объявления в Поиске без подбора ключевых фраз.

Добавьте минус-фразы, чтобы исключить показы по неподходящим запросам.

Описание интересов и привычек аудитории

Укажите тематики, которыми интересуется аудитория, а также её поведенческие привычки.

Настройка сегментов аудитории

Можно также настроить сегменты аудитории, чтобы показывать объявления пользователям с определёнными интересами, поведением или характеристиками. Подход помогает компаниям точнее находить потенциальных клиентов и повышать эффективность продвижения.

Подключайте офферный ретаргетинг, чтобы пользователи, которые смотрели предложения или каталоги на сайте, повторно видели эти предложения и каталоги, а также новые рекомендованные предложения и каталоги в ваших объявлениях в Рекламной сети Яндекса. Если пользователь смотрел на сайте каталоги, система добавит в объявление не только каталоги, но и отдельные предложения из них.

Настройка дополнительных элементов объявлений и URL

Добавьте быстрые ссылки, уточнения и промоакции, чтобы лучше раскрыть ваши предложения и сделать объявления привлекательнее. Для отслеживания эффективности объявлений укажите UTM-метки.

Корректировки ставок

Вы можете изменять ставку для разных условий показа объявлений. С помощью корректировки повышают или понижают ставку для отдельных аудиторий, устройств, пола и возраста, платёжеспособности, чтобы точнее управлять показами и расходом бюджета.

Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Сохранить изменения» — «Добавить объявление».

Когда не стоит дробить группы

Делить ключи и другие таргетинги на множество групп нет задачи, если объявления не нужно адаптировать под разные запросы или интересы пользователей.

Создание объявлений внутри группы

В группе может быть от 1 до 50 объявлений. Система будет использовать для каждого показа наиболее эффективное.

1. Выберите тип объявления

Рекомендуем начать с создания комбинаторного объявления — это универсальный тип, который подходит большинству бизнесов. При настройке можно добавить несколько текстов, заголовков, изображений и видео. Алгоритмы будут тестировать их и использовать самую эффективную комбинацию для каждого показа. Далее мы рассмотрим, как настроить комбинаторное объявление. Добавляйте в группы объявления и других типов — рассказали о них подробно в отдельной статье.

2. Укажите ссылку на сайт

На эту страницу человек попадёт при клике по объявлению. Её содержание должно соответствовать тексту объявления и поисковым запросам. Это называется релевантностью, и чем она выше, тем выше коэффициент качества объявления. От коэффициента качества в том числе зависит, выиграет ли объявление аукцион.

Здесь же задайте отображаемую ссылку. Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет понять, куда она ведёт.

3. Заголовок и текст объявления

Добавьте до семи заголовков и трёх текстов — так вы сможете охватить больше запросов и учесть больше интересов целевой аудитории. Это позволит показывать каждому объявление с наиболее релевантным содержанием, которое с большей вероятностью приведёт к клику или конверсии. Раскрывайте в них разные преимущества вашего предложения так, чтобы все тексты и заголовки сочетались друг с другом по смыслу.

Расскажите в заголовке и тексте объявления потенциальным клиентам о товарах или услугах компании:

• Укажите преимущества и выгоды, например: «Скидки до 70%!», «Бесплатная доставка», «В наличии», «Доставим завтра».
• Передавайте предложения максимально точно и предложите клиенту именно то, что он ищет.
• Используйте в текстах объявлений ключевые фразы, чтобы привлечь внимание аудитории.
• Проверьте, как будет выглядеть объявление на различных площадках. Предпросмотр доступен в правой части экрана при настройке объявлений.

4. Добавьте изображения

Объявления с картинками могут быть показаны на площадках РСЯ и внешних сетей, в Товарной галерее и Картах.

Добавьте до пяти изображений во всех доступных пропорциях и настройте для них смарт-центры. Так на каждой площадке будут показываться наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.

Важно: изображение должно соответствовать тематике объявления. Можно загрузить готовые файлы или использовать встроенный ИИ-редактор креативов, который поможет сгенерировать визуал.

5. Добавьте видео

Видео в объявлении — ещё один способ повысить кликабельность объявления. В одно комбинаторное объявление можно добавить до шести видео — по два горизонтальных, вертикальных и квадратных. Загружайте как можно больше видео во всех доступных пропорциях, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсионность продвижения. Согласно экспериментам, объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории.

При этом вам необязательно уметь работать с видео: вы можете воспользоваться функцией оживления изображений в ИИ-редакторе — загрузить изображение, описать, что должно происходить в кадре, и превратить статичную картинку в анимированный ролик. Кроме того, анимированный ролик автоматически может быть собран из текста и изображений, которые вы добавите в объявление. Объявления с видео могут быть показаны в Видеосети Яндекса.

6. Добавьте уточнения

Это короткие некликабельные тексты, в которых вы можете описать свои преимущества. Уточнения будут показаны в объявлениях в Поиске на позиции первого спецразмещения на десктопах и в РСЯ на всех устройствах.

7. Укажите быстрые ссылки

Они помогают пользователям быстро переходить к важным разделам сайта. Вы можете указать здесь преимущества, дополнительную информацию о товаре или сделать ссылки на разные группы товаров. Ссылки должны вести на страницы сайта, страницу товара или услуги в Яндекс Маркете или социальных сетях.

Обратите внимание: если вы зададите дополнительные элементы на уровне группы и на уровне объявления, настройки в объявлении будут в приоритете.

Выводы

Группы объявлений помогают упорядочить кампанию в Яндекс Директе и задать общие настройки показа для разных объявлений. Правильная настройка объявлений помогает повысить результаты продвижения и эффективнее управлять показами.

Другие статьи