16 июня, 2026
Комбинаторные объявления: как настроить и получить максимальный результат
Комбинаторные объявления — тип объявлений в Единой перфоманс-кампании, в котором можно указать сразу несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Директ составит из них множество комбинаций и подберёт для каждого показа самую эффективную — с учётом запроса, интересов и поведения пользователя в интернете.
Рассказываем, как работает инструмент и как применять его в кампаниях.
Как работают комбинаторные объявления
Комбинаторные объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах. Такие объявления выглядят так же, как и текстово-графические, но их возможности шире.
Какие задачи помогают решить комбинаторные объявления:
- Ускоряют процесс настройки текстово-графических объявлений. Вместо создания множества отдельных объявлений в группе достаточно добавить как можно больше вариантов элементов в одно объявление. Из них автоматически сформируются готовые объявления: нейротехнологии Яндекс Рекламы в реальном времени оценят эффективность каждой комбинации и выберут самый подходящий вариант для каждого показа.
- Позволяют расширить охват и повысить конверсионность продвижения. Чем больше элементов в объявлении, тем больше площадок и запросов можно охватить и тем больше интересов пользователей учесть. Это даёт возможность системе быстрее определить самые эффективные связки элементов и показывать каждому пользователю объявление с содержанием, которое с большей вероятностью его заинтересует.
- Подбирают оптимальный формат для разных площадок. В одно комбинаторное объявление можно загрузить несколько изображений и видео с разным соотношением сторон. Благодаря этому на каждой площадке могут показываться наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.
Как настроить комбинаторные объявления
- В Единой перфоманс-кампании выберите тип объявления — «Комбинаторное». В одну группу можно добавить до трёх неархивных комбинаторных объявлений и до десяти объявлений этого типа с учётом архивных.
- Укажите ссылку на продвигаемую страницу.
- Добавьте до семи заголовков и до трёх текстов.
- Загрузите до пяти изображений и при необходимости скорректируйте для них смарт-центры.
При загрузке изображений и видео используйте понятные вам названия файлов — это упростит работу с отчётами.
- Добавьте до шести видео во всех доступных форматах: горизонтальные, вертикальные и квадратные.
Если у вас нет готовых изображений или видео либо их меньше, чем максимально можно загрузить, используйте ИИ-редактор креативовβ в Директе. С его помощью можно сгенерировать и отредактировать изображение по текстовому описанию, а также создать видео на основе изображения.
- Заполните остальные блоки: добавьте контактную информацию, уточнения, быстрые ссылки, цену или промоакцию. Эти элементы тоже могут быть показаны в объявлении, но не будут комбинироваться между собой.
Комбинаторные объявления также доступны в Директ Коммандере и для работы через API Директа. Управлять настройками можно и с помощью файлов формата XLS и XLSX.
Подробнее о настройке комбинаторных объявлениях в ЕПК читайте в Справке.
Как оценить результаты продвижения
Чтобы оценить эффективность показов комбинаторных объявлений, используйте в новом Мастере отчётов группировку «Тип объявления».
Проанализировать результаты показов отдельных креативов или комбинаций, сформированных в рамках комбинаторного объявления, помогут группировки «Заголовок», «Текст», «Изображение» или «Название изображения», «ID видео» или «Превью видео».
Как получить максимальный результат от комбинаторных объявлений
- Добавляйте в объявления максимум элементов и делайте их разнообразными. Это позволит системе охватить больше целевых пользователей и быстрее определить наиболее эффективные варианты объявлений. Помните, что все элементы должны сочетаться по смыслу в любых комбинациях.
- Отражайте в текстах и заголовках как можно больше деталей своего предложения. Директ подберёт подходящую аудиторию для каждого варианта объявления, а вы заинтересуете больше потенциальных клиентов. Чтобы повысить эффективность заголовков и текстов, подключите в кампаниях опцию «Персонализация».
- Добавляйте изображения и видео в разных пропорциях. Это позволит показывать на каждой площадке наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.
- Загружайте как можно больше видео, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсионность продвижения. По данным экспериментов, объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории.
Как подготовиться к обновлению текстово-графических объявлений до комбинаторных
Летом 2026 года все существующие текстово-графические объявления в ЕПК обновятся до комбинаторных.
Если вы работаете с текстово-графическими объявлениями, рекомендуем до 30 июня создать как минимум одно комбинаторное объявление привычным для вас способом: в веб-интерфейсе, Директ Коммандере или через API Директа — в новых или текущих кампаниях.
При создании новых кампаний или групп объявлений через интерфейс Директа для задач, которые раньше решали с помощью запуска текстово-графических объявлений, рекомендуем использовать только комбинаторные.
Подробнее об обновлении текстово-графических объявлений до комбинаторных читайте в Справке Директа. А о том, как подготовиться к обновлению в API, — в Справке API Директа.
Если у вас остались вопросы об обновлении, приходите на QA-сессию в комьюнити «Яндекс Реклама ПРО» 17 июня, а также на вебинар о новинках в Директе и Метрике 19 июня. Расскажем подробнее об изменениях и разберём ваши вопросы в прямом эфире.