2 июня, 2026
Рассказываем, как настроить кампанию с автоподбором каналов, оформить цепляющие рекламные посты и оценить результаты продвижения в мессенджерах в Директе.
Мессенджеры — одно из мест размещения рекламы в Директе. Такие объявления позволяют охватить аудиторию каналов в Telegram и МАКС. При этом не нужно думать, как одновременно запустить объявления в тысячах каналов или как маркировать рекламу: эти вопросы решаются в Директе автоматически.
Реклама в мессенджерах через Директ позволяет бизнесу достигать самых разных целей:
Объявления в телеграм-каналах могут вести пользователя на разные площадки:
При размещении в этом формате вы платите за клики по объявлению — по модели CPC (Cost per Click). Алгоритмы Директа находят каналы по выбранным тематикам, описанию контента и регионам.
В веб-интерфейсе Директ Про перейдите в раздел «Реклама в мессенджерах» в режиме эксперта. Выберите «Автоподбор каналов». Или создайте Единую перфоманс-кампанию и укажите мессенджеры как место показа.
Вы можете размещать рекламу как отдельно в МАКС или Telegram, так и на обеих площадках сразу.
Совет: первое время количество каналов в МАКС может быть ограничено. Чтобы увеличить охват и повысить эффективность размещения, рекомендуем выбирать оба мессенджера.
Для этого формата доступна только стратегия «Максимум кликов». Обязательные условия — недельный бюджет и ограничение по максимальной цене клика от 30 руб.
1. География. Выберите регионы показа. Если жёсткой привязки к городу нет, лучше оставить всю Россию для большего охвата.
Каналы чаще всего не привязаны к регионам. Для максимального охвата выберите регион «Россия» и исключите нежелательные локации. Так вы не потеряете показы из-за каналов без геопривязки.
2. Способ подбора каналов. Можно указать от 1 до 20 тематик или подобрать каналы по описанию контента.
Рекомендуем использовать при запуске рекламы на обеих площадках: МАКС и Telegram
Рассчитывайте прогноз аудитории в кабинете, чтобы оценить потенциальный охват.
Сделать это поможет прогнозатор.
Укажите адрес сайта, страницу на маркетплейсе или ссылку на канал.
Напишите заголовок и основной текст объёмом до 764 знаков. Можно использовать форматирование и добавить до пяти эмодзи.
Загрузите до 10 картинок или видео MP4, не больше 10 МБ. Их можно кадрировать и менять местами прямо в кабинете. Используйте ИИ-редактор креативовβ, чтобы сгенерировать и отредактировать изображение по текстовому описанию или создать видео на основе изображения.
Выберите призыв к действию — например, «Подписаться», «Заказать» или «Перейти».
Один из первых шагов при запуске кампании — планирование бюджета. Чтобы сделать это было проще, делимся бенчмарками для разных индустрий:
Рекламный пост — это публикация с изображением, карточками или видео, опубликованная от лица канала. Объявления выглядят как обычные посты в канале и подбираются с учётом тематики. А значит, максимально органично встраиваются в контент, и пользователи с высокой вероятностью обратят внимание на такие посты.
Реклама Директа, которая показывается в мессенджерах, отбирается с помощью GSP-аукциона. В нём важную роль играет CTR. Если он снижается, объявлениям сложнее выигрывать аукцион при той же ставке. Поэтому особенно важно уделять внимание подготовке креативов.
Структура объявления может различаться в зависимости от типа поста. Например, в продающем объявлении нужно добавить конкретное предложение и призыв к действию. А в публикации, призванной повысить узнаваемость бренда, конкретный CTA может отсутствовать. Но в обоих случаях, перед тем как написать объявление, необходимо продумать суть предложения и выгоду для пользователя.
По нашим данным, длина объявления влияет на его кликабельность. Так, оптимальный размер рекламного поста для телеграм-канала — до 400 символов. У публикаций такого объёма самый высокий CTR. Содержание и структура текста зависят от цели. Тестируйте разные варианты, чтобы найти наиболее эффективный для конкретного проекта.
На этапе создания объявления вы можете использовать эмодзи, разделить текст на абзацы или форматировать: выделить его жирным, курсивом, подчеркнуть или зачеркнуть слово или целую фразу. Это поможет сделать пост заметнее, понятнее, акцентировать внимание на ключевых деталях и увеличить CTR.
В рекламных постах, созданных в Директе, можно использовать не только текст, но и изображения или видео. Если информации много, вы можете дополнить текст карточками — вынести на них цифры, ключевые факты или инструкции. В одном посте может быть до 10 таких карточек.
Вся статистика по результатам кампании от показов до конверсий отображается в Мастере отчётов. В колонке «Показы» указано количество просмотров постов в Telegram и МАКС. Чтобы узнать, в каких каналах вышла реклама, достаточно построить отчёт с группировкой по названию площадки. Опубликованное объявление можно найти в статистике за последние 48 часов.
Каналы с низким CTR можно добавлять в список запрещённых и отключить показы объявлений в этих каналах.
Оптимизация показов в телеграм-каналах
Анализируйте эффективность каналов — для этого в Мастере отчётов постройте отчёт по площадкам. Если канал раньше приносил конверсии, но сейчас перестал работать, обновите креатив или временно исключите площадку из показов.
Корректировки ставок
Выставляйте повышающий или понижающий коэффициент, чтобы управлять показами в каналах, где есть или, наоборот, отсутствует аудитория с определёнными характеристиками. Чтобы лучше понять аудиторию вашего сайта, используйте отчёты в Яндекс Метрике.
Тестирование таргетингов
Анализируйте результаты размещения в разрезе тематик каналов и оптимизируйте размещение в них. Добавляйте по одной тематике на группу объявлений, если прогнозного охвата достаточно для старта показов. Так вы сможете показывать наиболее релевантные объявления аудитории каналов и отдельно управлять корректировками ставок для каждой тематики.
Используйте таргетинг по описанию контента, чтобы точнее подбирать каналы, в которых есть ваша аудитория.
Следуйте этим рекомендациям и ориентируйтесь на бенчмарки при создании кампаний, чтобы сделать свою рекламу в мессенджерах максимально эффективной.
Запускайте рекламу в Telegram и МАКС через Директ.
Андрей Дёмин
Эксперт по обучению Яндекс Рекламы
Информационные услуги оказываются ООО «Яндекс» и не являются образовательными
Подпишитесь на новости
Звонок из регионов России бесплатный
Сервисы Яндекса
Сервисы и решения
Кейсы, аналитика и практика
Площадкам: технологии для издателей
Технологии рекламы
Технические требования
Политика конфиденциальности
© 2026 Яндекс
