10 июля, 2026
Что такое инфографика и как правильно её делать
Когда нужно показать динамику продаж за год или результаты исследования с десятками показателей, обычная таблица может оказаться слишком сложной для восприятия. В таких случаях данные переводят в формат инфографики. Разберёмся, какие виды инфографики существуют, как выбрать подходящий формат визуализации и каких ошибок стоит избегать.
Что такое инфографика и зачем она нужна
Простыми словами, инфографика — это инструмент визуализации информации, который помогает быстрее воспринимать её за счёт графики, схем, диаграмм и минимального количества текста.
Зачем нужна инфографика
Главная задача формата — сократить время на восприятие информации и снизить когнитивную нагрузку на читателя. Вместо анализа таблицы из нескольких десятков строк пользователь может сразу увидеть рост, снижение или различия между показателями. Инфографика структурирует материал и делает информацию доступнее:
- Быстрее доносит мысль. В некоторых случаях схема позволяет заменить подробное текстовое объяснение.
- Помогает расставить акценты. С помощью цвета, размера элементов и расположения на макете можно выделить наиболее важные моменты.
- Упрощает навигацию по материалу. Визуальные элементы позволяют быстрее сканировать материал и находить нужную информацию.
- Облегчает работу с данными. По графику или диаграмме проще заметить тенденцию, чем по десяткам строк в таблице.
Где применяется инфографика
В маркетинге и рекламе инфографику используют, когда нужно быстро показать характеристики товара или объяснить его особенности. Например, карточки товаров показывают размеры, комплектацию, преимущества и сценарии использования продукта.
Инфографику часто используют для отчётов по рекламе: показывают динамику кликов, конверсий, расходы или результаты кампаний в понятном виде. Для подготовки таких материалов подходят данные систем аналитики — например, статистика по продвижению в кабинете Яндекс Директа.
В бизнесе инфографику используют для демонстрации результатов — она позволяет собрать ключевые показатели на одном экране. Это удобно, когда нужно быстро оценить результаты периода или сравнить данные между собой.
В образовании примеры и иллюстрации помогают объяснять сложные темы. Инфографика активно используется в учебниках, онлайн-курсах, презентациях и методических материалах.
В журналистике статьи часто сопровождают инфографикой, чтобы наглядно показать хронологию событий или результаты исследований. Так читатель быстрее разберётся в теме и погрузится в материал.
Какие виды инфографики существуют
То, как будет выглядеть инфографика, зависит от задачи. Рассмотрим самые распространённые типы и примеры инфографики.
Статистическая. Данные представляют в виде графиков и диаграмм, чтобы быстрее увидеть зависимости и тенденции. Статистическую инфографику часто используют в исследованиях, отчётах и аналитических материалах.
Сравнительная. Формат используют, когда нужно показать различия между несколькими моделями товаров или схожими услугами по одним и тем же параметрам. Характеристики выносят в отдельные колонки или карточки, чтобы пользователь мог быстро сопоставить варианты и увидеть ключевые различия.
Рекламная. Такую инфографику чаще всего можно встретить в карточках товаров и на лендингах. На изображении могут размещаться ключевые характеристики, особенности, комплектация, размеры или основные выгоды для покупателя. Здесь важно не превращать карточку в набор мелкого текста и декоративных элементов, чтобы не перегрузить аудиторию.
Хронологическая. Хронологическую инфографику также называют таймлайном. Она показывает события в порядке их возникновения. Такие карточки позволяют следить за развитием проектов или этапами производства. Формат часто используют в data storytelling. В этом подходе инфографику используют, чтобы последовательно рассказать историю и подвести читателя к определённому выводу.
Процессная. Объясняет алгоритм выполнения задачи или определённый процесс. Используется в обучающих материалах и пользовательских руководствах и помогает сделать сложную последовательность действий максимально понятной.
Географическая. Когда данные привязаны к конкретной территории, можно нанести их прямо на карту. Так проще увидеть, как распределяются показатели по регионам или как меняется ситуация в разных частях страны.
Инфографика из отчёта «Как называется это место? Населённые пункты на карте России» по данным Яндекс Карт
Хорошая инфографика: из чего она состоит
В хорошей инфографике выстроена понятная иерархия информации: пользователь сразу понимает, на что обратить внимание, а что нужно для контекста. Чтобы создать инфографику, которая сможет добиться цели, стоит обратить внимание на несколько принципов:
- Одна мысль на карточку. Если инфографика одновременно объясняет продукт, сравнивает его с конкурентами и показывает этапы работы, пользователю будет сложно понять основную идею.
Не пытайтесь рассказать обо всём сразу. Выберите несколько фактов о продукте, которые раскроет инфографика: что это, чем отличается от конкурентов и какие предлагает преимущества.
- Минимум лишних элементов. Чем проще композиция, тем легче сосредоточиться на информации. Сложные фоны, большое количество цветов, декоративные иконки и другие элементы без смысловой нагрузки могут отвлекать от главного. Если какой-то элемент не помогает понять данные или сделать вывод, его лучше убрать.
Обычно для инфографики используют ограниченную палитру из нескольких основных цветов, чтобы не перегружать восприятие.
- Подходящий способ визуализации. Не существует универсального решения. Для сравнения показателей подойдут столбчатые диаграммы, для отображения динамики — линейные графики, а для последовательности действий — схемы или блоки с этапами. Главное, чтобы выбранный формат помогал разобраться в информации, а не усложнял её.
Как сделать инфографику самостоятельно
Перед началом работы стоит задать себе несколько вопросов. Это сэкономит время и позволит избежать лишней работы.
- Определите цель и аудиторию. Ответьте на вопрос: для кого создаётся инфографика и какую задачу она должна решить. Например, отчёт для руководства и карточка товара будут различаться стилем подачи и уровнем детализации.
- Соберите и структурируйте информацию. Это могут быть результаты исследований, статистика, маркетинговые и финансовые показатели или описание процесса. Чтобы инфографика помогла в понимании, важно убрать всё лишнее — если показатель не даёт ответа на главный вопрос, его лучше убрать.
- Выберите формат визуализации. Для разных типов данных подходят разные способы подачи информации. Например:
| Что нужно показать | Подходящий формат |
|---|---|
| Сравнение товаров и услуг | Таблица, карточки, столбчатая диаграмма |
| Рост или снижение показателей за период | Линейный график |
| Результаты опроса или распределение аудитории | Круговая или столбчатая диаграмма |
| Последовательность действий, этапы работы или жизненный цикл проекта | Схема, блок-схема, таймлайн |
| Распределение данных по регионам | Карта |
| Структура или состав объекта | Схема, диаграмма или визуальная модель |
| Воронка продаж или путь клиента | Последовательная схема или воронка |
| Ключевые показатели за период | Карточки с цифрами, дашборд |
| Состав расходов или структура бюджета | Круговая или столбчатая диаграмма |
- Подготовьте дизайн. На этом этапе важно сделать так, чтобы оформление помогало воспринимать информацию, а не отвлекало от неё:
- Продумайте визуальную иерархию, самые важные цифры и выводы должны привлекать внимание в первую очередь
- Оставьте достаточно свободного пространства между элементами
- Добавьте визуальные акценты — контрастно выделите ключевые цифры и выводы
- Используйте единый стиль для иконок, иллюстраций и графиков
- Разделите информацию на смысловые блоки
При размещении элементов стоит учитывать паттерны чтения: пользователи обычно просматривают информацию сверху вниз и слева направо, поэтому самое важное лучше располагать в начале визуального маршрута.
Также стоит проверить, насколько удобно воспринимать инфографику на смартфонах и других устройствах, которыми пользуется ваша целевая аудитория.
- Проверьте понятность и читаемость. Перед публикацией полезно представить, что вы видите инфографику впервые. Если читатель поймёт главную мысль за несколько секунд без дополнительных пояснений — инфографика выполняет свою задачу.
Программы и сервисы для создания инфографики
Чтобы создать инфографику, не обязательно осваивать сложные графические редакторы — часто помогают простые онлайн-сервисы или встроенные инструменты смартфонов и компьютеров.
Для создания маркетинговой инфографики подойдут конструкторы с готовыми шаблонами, а для работы с аналитикой и большими массивами данных — инструменты визуализации и дашборды.
Если задача более сложная — связана с бизнесом или аналитикой, — пригодятся сервисы для структурирования и анализа данных, например Yandex DataLens. Сервис помогает превращать большие массивы информации в понятные графики, диаграммы и интерактивные дашборды, которые удобно использовать в отчётах и презентациях.
Чтобы легко подготавливать маркетинговые отчёты и результаты продвижения, удобно собирать статистику в Яндекс Директе или Яндекс Метрике. Директ подойдёт для анализа кампаний, а Метрика — для оценки поведения пользователей и эффективности сайта.
Ошибки при создании инфографики
Иногда проблема не в самих данных, а в их визуализации: читатель не понимает, куда смотреть, не может быстро уловить смысл или найти информацию. Чтобы этого не произошло, стоит избегать нескольких распространённых ошибок.
- Попытка рассказать обо всём сразу — мелкий шрифт и слишком много текста. Чем больше текста помещается на одном изображении, тем сложнее разобраться, что здесь главное. Если информации много, лучше разделить её на несколько блоков или даже на несколько отдельных инфографик.
- Неподходящий способ визуализации. Например, круговые диаграммы не подходят для сравнения близких значений или большого количества категорий, а линейные графики плохо подойдут, если точек данных слишком мало. Кроме того, важно корректно отображать показатели: не искажать масштаб графиков и не обрезать оси так, чтобы изменения выглядели больше или меньше, чем есть на самом деле.
- Перегруженный дизайн. Большое количество цветов, декоративные элементы без смысла и 3D-диаграммы часто повышают когнитивную нагрузку и усложняют восприятие информации. Оформление должно помогать читателю ориентироваться в данных, а не отвлекать внимание от них.
- Недостаток пояснений. Даже понятная визуализация может вызвать вопросы, если на ней нет подписей. Читатель должен понимать, что именно показано на графике, схеме или диаграмме, без дополнительных объяснений.
- Отсутствие источников данных. Если инфографика содержит исследования, статистику или результаты опросов, стоит указать источник данных. Это повышает доверие аудитории и позволяет проверить информацию.
Чек-лист: как понять, что инфографика получилась удачной
Инфографика не обязательно должна быть сложной. Гораздо важнее, чтобы она доносила мысль и не заставляла читателя разбираться в оформлении. Чтобы проверить это, используйте чек-лист:
- Главную мысль можно понять за 5–10 секунд
- На изображении нет лишнего текста и декоративных элементов
- Ключевые данные сразу привлекают внимание
- Графики, диаграммы и показатели подписаны
- Источник указан, если используются статистика или исследования
- Инфографика остаётся читаемой на смартфоне
Если на большинство пунктов можно ответить «да», скорее всего, инфографика справится с задачей. Если нет — стоит доработать структуру, визуализацию или подачу.
Заключение
Если кратко: хорошая инфографика строится вокруг одной идеи, использует достоверные данные, не перегружена деталями и помогает сделать вывод за несколько секунд. Выбор формата визуализации данных зависит от задачи: для сравнения подойдут диаграммы, для динамики — графики, для последовательности действий — схемы и таймлайны.
Редакция Яндекс Рекламы
Автор
