Что такое GRP (Gross Rating Point): формула, расчёт и применение в рекламе

Зачем считать GRP

Чтобы оценить охват и частоту

Показатель используют, чтобы контролировать баланс между охватом и частотой показов. Например, высокий охват при низкой частоте не всегда формирует запоминаемость бренда, а слишком частые показы могут приводить к выгоранию аудитории и росту стоимости контакта. Поэтому медиапланеры анализируют GRP вместе с частотой, чтобы определить оптимальное давление на пользователей. Особенно активно такую модель используют на ТВ, где важна регулярность контактов с аудиторией в течение кампании.

Чтобы сравнить площадки и каналы

Показатель GRP позволяет сравнивать эффективность разных каналов продвижения по объёму контактов с целевой аудиторией. Например, бренд может сопоставить результаты размещения на ТВ, digital-площадках и в наружной рекламе. За счёт этого проще определить, какой канал даёт больший охват при одинаковом бюджете. Дополнительно специалисты анализируют OTS, стоимость тысячи контактов и другие метрики медиапланирования. Это помогает перераспределять инвестиции между площадками и находить более эффективные комбинации размещений.

Чтобы запланировать бюджет

GRP используют при расчёте объёма размещений и медиабюджета. На основе показателя команда может спрогнозировать, сколько контактов получит аудитория и какой объём инвестиций потребуется для достижения целей кампании. Если бренд запускает федеральное продвижение или работает сразу с несколькими каналами, GRP помогает оценить необходимую интенсивность показов и избежать неравномерного распределения бюджета.

Чем GRP отличается от других медиаметрик

TRP

TRP расшифровывается как Target Rating Point — «целевой рейтинг аудитории». Метрика показывает объём контактов только внутри выбранного сегмента аудитории. TRP позволяет оценить, насколько успешным было размещение среди конкретной группы: например, мужчин 25–44 лет или пользователей определённого региона.

OTS

OTS означает Opportunity to See — «возможность увидеть рекламу». Показатель используют, чтобы оценить потенциальное количество человек, которые увидели рекламу. OTS особенно распространён в DOOH-размещениях. Метрика не рассчитывает рейтинг аудитории, а фиксирует потенциальные просмотры.

CPT

Метрика CPT расшифровывается как Cost per Thousand, что означает «стоимость тысячи контактов». Показатель используют для оценки затрат на охват аудитории. Если GRP помогает измерить объём рекламного давления, то CPT показывает экономическую эффективность размещения и помогает сравнивать стоимость контактов между площадками и каналами.

Преимущества и ограничения GRP

Показатель GRP остаётся одной из основных метрик для оценки охватных кампаний, но не даёт полной картины эффективности размещения. Чтобы точнее оценивать результат, GRP полезно анализировать вместе с другими метриками: охватом, OTS, стоимостью контакта, конверсиями и показателями вовлечённости аудитории. В таблице перечислили сильные и слабые стороны GRP.

Как считать GRP в разных каналах

Телевидение

На телевидении GRP рассчитывают по формуле как сумму рейтингов всех выходов рекламы за период кампании. В расчёт включают рейтинг каждого показа ролика на выбранном канале или в рекламном блоке.

Пример. Если ролик вышел 5 раз, а рейтинг каждого показа составил 4%, итоговый показатель GRP кампании будет равен 20.

Наружная реклама

В наружной рекламе GRP рассчитывают по формуле через OTS и объём ЦА. Для этого потенциальное число контактов с рекламой делят на размер аудитории и умножают на 100.

Пример. Если OTS конструкции равен 500 000 при аудитории 250 000 человек, показатель GRP наружной рекламы составит 200.

Digital-размещения

Для онлайн-видео, стримингов и охватных кампаний GRP рассчитывают по формуле через среднюю частоту показов рекламы и уникальный охват — процент ЦА, которая взаимодействовала с рекламным сообщением хотя бы раз.

Пример. Если digital-кампания охватила 55% аудитории со средней частотой 2,5 показа, итоговый показатель GRP составит 137,5.

Запустить охватные кампании и цифровую наружную рекламу^β можно в сервисе Яндекс Директ. Сервис поможет настроить продвижение, рассказать о бренде на широкую аудиторию, привлечь новых клиентов и стимулировать рост продаж.

Как использовать GRP для выбора рекламной площадки

GRP помогает сравнивать рекламные площадки по объёму контактов с аудиторией и оценивать эффективность медиаразмещений. При выборе канала специалисты анализируют, какой показатель GRP можно получить при доступном бюджете и насколько размещение соответствует целевой аудитории бренда.

Например, высокий GRP на ТВ подходит для массового охвата и быстрого роста узнаваемости, а digital-площадки помогают точнее работать с сегментами аудитории и частотой контактов. В наружной рекламе показатель используют для оценки интенсивности размещения в конкретных локациях и районах с высоким трафиком.

Какой GRP считать хорошим

Универсального значения для эффективного GRP не существует: показатель зависит от целей кампании, масштаба бренда, канала размещения и уровня конкуренции. Для охватных кампаний на ТВ и digital-площадках часто ориентируются на диапазон GRP 100–300, а для федеральных запусков показатель может быть значительно выше.

Заключение

GRP помогает оценивать масштаб охватной кампании, сравнивать площадки и контролировать частоту контактов с ЦА. Метрику применяют для телевидения, digital-каналов и наружной рекламы, где важен объём рекламного давления. Чтобы точнее анализировать показатели кампаний, GRP стоит использовать вместе с OTS, охватом, CPT.

Дополнительные материалы