Продвижение в Поиске, Картах и РСЯ: форматы и способы запуска через Яндекс Директ

Какие форматы используются для продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса

Комбинаторные объявления

Как выглядят. Могут содержать текстовый контент и изображения или видеоролики, чтобы привлечь дополнительное внимание аудитории.

Где появляются. Комбинаторные объявления могут показываться в Поиске, Товарной галерее, РСЯ и Картах.

Как запускаются. Через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК). Чтобы её создать, войдите в Директ, нажмите «Добавить» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».

Дальше нужно указать ссылку на сайт товаров или услуг, которые планируете продвигать. Это может быть также профиль на маркетплейсе, приложение или страница в соцсети. После общих настроек и выбора целевой аудитории укажите тип объявления — «Комбинаторное».

Останется добавить ссылку на посадочную страницу, креативы и указать другие настройки.

Какие требования нужно соблюдать. Контент по ссылке должен соответствовать продукту, который вы продвигаете, а он сам не должен быть в списке запрещённых. Важно проверить орфографические и пунктуационные ошибки в тексте, а также убедиться, что слова не написаны заглавными буквами или разрядкой.

У материалов есть и технические ограничения — к длине заголовков, текстов, ключевых фраз, формату видео и изображений. Например, максимальная длина заголовка — 56 символов с учётом пробелов. Всё, что длиннее, часто обрезается и искажает посыл. Рекомендуем добавлять максимум заголовков, текстов, картинок и видео в разных соотношениях. Так система сможет быстрее подобрать самые эффективные сочетания элементов для каждого показа, а вы сможете охватить больше пользователей и получать больше конверсий.

Текстово-графические объявления выглядят так же, как и комбинаторные. Но в них можно указывать только по одному варианту заголовка, дополнительного заголовка, текста, изображения и видео.

Графические объявления

Как выглядят. Представляют собой статичное или анимированное изображение с текстом и кнопкой. Нажимать именно на неё необязательно: клик по любой области приведёт пользователя на посадочную страницу.

Где показываются. Только в сетях.

Как запускаются. Через ЕПК. После основных настроек выберите тип объявления — «Графическое», а потом укажите ссылку на посадочную страницу и загрузите креатив.

Какие требования нужно соблюдать. Файл должен быть не тяжелее 512 КБ и в формате JPG, PNG, GIF или ZIP, если запускаете HTML5-баннеры. Важно проверить, совпадает ли размер баннера и аналогичного блока. А также свериться со стилистическими и техническими требованиями.

Товарные объявления и объявления для страниц каталога

Как выглядят. Содержат текст и картинку: как правило, это название продукта, его изображение и стоимость. Эти данные Директ берёт с посадочной страницы или из фида и формирует предложения автоматически и персонально для каждого пользователя.

Где показываются. В Поиске, РСЯ и Товарной галерее. Конкретное место показа зависит от заданных вами настроек.

Как запускаются. Через ЕПК. После основных настроек выберите тип объявления — «Товарное» для одного продукта или «Страницы каталога» для подборки. Останется добавить ссылку на страницу сайта или фид, а потом заполнить другие поля.

Добавляйте объявления этих типов в одну группу и формируйте их на основе одного источника. Так объявления смогут показываться в комбинированном формате. Если создаёте на основе фида, то в фиде передавайте связи товаров с каталогами. Если запускаете Товарную кампанию, объявления также могут показываться в таком формате.

Какие требования нужно соблюдать. Учитывайте стилистические и технические ограничения к контенту. Также важно учесть особенности оформления сайта и фида, на основе которых Директ будет создавать объявления.

Нейрообъявления^β

Как выглядят. Могут содержать текст или текст и изображения, сгенерированные с помощью нейротехнологий Yandex Neuro Ads на основе информации посадочной страницы. Они дополняют ваши объявления, делают их разнообразнее и помогают охватить больше целевой аудитории, которая ранее не взаимодействовала с вашими предложениями.

Где показываются. Места показа выбираются при настройке кампании (кроме телеграм-каналов).

Как запускаются. Через ЕПК. После основных настроек выберите тип объявления — «Нейрообъявление^β».

Какие требования нужно соблюдать. Нейрообъявления^β подходят только для посадочных страниц на русском языке. Для списка запрещённых тематик объявления не генерируются. Учитывайте технические требования.

Контекстный баннер в Поиске

Как выглядит. Представляет собой статичное или анимированное изображение с текстом справа от поисковой выдачи.

Где появляется. В Поиске.

Как запускается. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию» → «Режим эксперта» → «Контекстный баннер в Поиске».

Дальше настройте параметры, аудиторию и переходите к добавлению креативов.

Какие требования нужно соблюдать. Стандартный размер баннера в пикселях — 240 × 400, соотношение сторон при этом должно быть 16:9. Перед отправкой кампании на модерацию важно ознакомиться с другими техническими и стилистическими ограничениями к контенту.

Объявления в телеграм-каналах

Как выглядят. Содержат заголовок и текст, а иногда изображение (одно либо несколько) или видео. Маскируются под обычный пост, но содержат хэштег «Реклама», поэтому пользователи могут их отличить.

Где появляются. В публичных каналах, которые стали партнёрами Рекламной сети Яндекса.

Как запускаются. Через ЕПК. В настройках укажите «Телеграм-каналы», когда будете выбирать места показа.

Какие требования нужно соблюдать. Проверьте, чтобы объявления не нарушали стилистические и технические ограничения к контенту.

Какие форматы используются в медийной рекламе

Медийные баннеры

Как выглядят. Похожи на графические объявления и Баннер на поиске, привлекают внимание клиентов за счёт яркого изображения, но оплачиваются за тысячу показов.

Где появляются. В Поиске и РСЯ.

Как запускаются. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию» → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Баннеры».

Какие требования нужно соблюдать. Убедитесь, что материалы подходят по стилистическим и техническим ограничениям к контенту.

Видеобаннеры

Как выглядят. Ролик длится около 15 секунд, содержит логотип бренда и текстовый контент.

Где появляются. В поиске Яндекса.

Как запускаются. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию», выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Видеобаннеры».

Какие требования нужно соблюдать. Технические ограничения указаны в Справке — важно проверить материалы до отправки на модерацию.

Баннер под поисковой строкой

Как выглядит. Узкое изображение с текстом, бывает неподвижным или анимированным. По клику пользователь переходит на посадочную страницу.

Где появляется. В Поиске и РСЯ.

Как запускается. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию», выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Баннер под поисковой строкой».

Какие требования нужно соблюдать. Проверьте стилистические и технические ограничения к контенту — они помогут пройти модерацию.

Премиум-билборд

Как выглядит. Узкое изображение с текстом в шапке сайта. Размещается по всей ширине экрана.

Где появляется. В РСЯ.

Как запускается. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию», выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Форматы, доступные по fixCPM». В поиске по продуктам напишите «Премиум-билборд» и выберите условия.

Какие требования нужно соблюдать. Учитывайте стилистические и технические ограничения к объявлениям, чтобы пройти модерацию.

Баннер на сервисах Яндекса и на Яндекс Погоде

Как выглядит. Похож на Баннер на поиске — это узкое изображение с текстом и кнопкой.

Где появляется. В Поиске и РСЯ.

Как запускается. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию», выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Форматы, доступные по fixCPM». В поиске по продуктам выберите сервис, в котором хотите продвигать товар или услугу.

Какие требования нужно соблюдать. Проверяйте тексты и креативы по стилистическим и техническим ограничениям — это поможет пройти модерацию.

Брендирование обложки dzen.ru

Как выглядит. Похоже на Премиум-билборд, но находится вокруг поисковой строки, что позволяет привлечь больше внимания.

Где появляется. В Дзене.

Как запускается. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию», выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Форматы, доступные по fixCPM». В поиске по продуктам выберите Дзен и формат, который хотите запустить.

Какие требования нужно соблюдать. Модерацию легче пройти, если заранее учитывать стилистические и технические ограничения.

Реклама на SmartTV

Как выглядит. Представлена аукционной видеорекламой и ТВ-билбордом. Первый формат похож на видеорекламу, а второй — на Премиум-билборд.

Где появляется. Аукционная видеореклама появляется в онлайн-кинотеатрах, рекламе в эфире, приложениях для просмотра и системах видео по запросу. ТВ-билборд видно на устройствах с YaOS.

Как запускается. В Директ Про. Откройте личный кабинет, нажмите «Добавить кампанию», выберите «Режим эксперта» → «Охватные кампании». Чтобы запустить аукционную видеорекламу, выберите «Видео» или «Непропускаемые видео». А для ТВ-билбордов нажмите «Форматы, доступные по fixCPM» и «Яндекс ТВ».

Какие требования нужно соблюдать. Проверьте креативы по техническим ограничениям из Справки — это упростит модерацию.

Как правильно выбрать целевую аудиторию

Перед запуском продвижения важно не только выбрать формат, но и проанализировать потенциальных клиентов. Например, если у вас широкая аудитория, сегментируйте её и предлагайте товары или услуги точечно. Это поможет сэкономить бюджет и повысить объём и качество кликов и продаж.

Создавать сегменты легко с помощью сервиса Яндекс Аудитории. Достаточно загрузить на сайт вашу клиентскую базу — и алгоритмы автоматически создадут список идентификаторов для показа. А благодаря ключевым признакам ваших клиентов машинному обучению будет удобно искать похожих людей по всему интернету.

Как анализировать и улучшать продвижение

Перед тем как дорабатывать объявления, посмотрите результаты продвижения и оцените его эффективность. Отчёт формируется в личном кабинете Яндекс Директа или в Яндекс Метрике. Вот на какие метрики стоит обращать внимание:

• Кликабельность — показывает, сколько людей заинтересовались посылом. Если показатель низкий, стоит доработать тексты и креативы.
• Показатель отказов — поможет понять, сопоставимо ли предложение с контентом посадочной страницы. Например, если люди быстро уходят с неё, значит, креатив не полностью соответствует продукту.
• Конверсии — это процент людей, которые совершили целевое действие: позвонили в компанию или оформили заказ. Если показатель низкий, скорее всего, аудитории не подходит предложение.

Как привлекать больше внимания пользователей РСЯ

Чтобы люди чаще обращали внимание и кликали на ваши объявления, важно правильно их составить. Вот несколько советов:

• Пишите кратко и конкретно. Объём текста в объявлении небольшой, поэтому важно в сжатом виде донести преимущество вашего предложения.
• Выносите пользу вперёд. Пользователь обращает внимание на первые два-три слова, поэтому суть сообщения должна быть в них.
• Используйте ключевые фразы. Это помогает выделить объявления в Поиске, когда человек ищет товар или услугу.
• Добавляйте призыв к действию. Это поможет пользователю понять, какого следующего шага вы от него ждёте.

Если позволяет бюджет, проведите A/B-тест, чтобы узнать, какие тексты и креативы больше нравятся вашим потенциальным клиентам. Рассказали подробно, как проводить эксперименты.

Запускать продвижение и управлять им можно в мобильном приложении Директа. Оно подойдёт даже тем, у кого нет опыта в продвижении: создать кампанию поможет ИИ-помощник. В приложении можно редактировать кампании, следить за статистикой и расходом бюджета, пополнять счёт и получать уведомления о состоянии продвижения.

Итоги

• В Яндекс Директе запускают медийную рекламу или контекстное продвижение для ПК и мобильных устройств. Это помогает охватить миллионы пользователей, повысить узнаваемость бренда или сразу получить прямые продажи.
• Форматы баннеров для РСЯ разные, а выбирать стоит в зависимости от целей, которых вы хотите достичь с помощью продвижения.
• Прежде чем запускать выбранный формат, важно определить и сегментировать целевую аудиторию, например через сервис Яндекс Аудитории.
• Анализируйте продвижение после запуска с помощью статистики в Яндекс Директе и Яндекс Метрике.
• Чтобы привлекать больше внимания пользователей, выносите вперёд суть предложения и старайтесь сжато и конкретно указывать преимущества продукта.

Дополнительные материалы