Что такое Яндекс Вебмастер и зачем он нужен маркетологам и владельцам сайтов

О том, какие возможности Вебмастера можно использовать, чтобы улучшить показатели сайта, расскажем в следующем разделе.

Каковы основные возможности Яндекс Вебмастера

Разберём ключевые разделы и инструменты на панели сервиса.

Диагностика сайта. Вебмастер проверяет страницы по множеству критериев и подсказывает, какие ошибки нужно исправить и как это сделать. Например, добавить метатеги или удалить дубли страниц, чтобы в поисковике показывалась релевантная ссылка. Всего в раздел входят две категории:

• Ошибки. Включает критичные и фатальные проблемы, из-за которых отдельные страницы или весь ресурс могут пропасть из выдачи. Например, такое происходит, если поисковики «не видят» IP-адрес сервера или ресурс полностью закрыт от индексации.
• Рекомендации. Это советы, которые позволяют улучшить позиции ресурса в поисковике. Так сервис подскажет, если сайт не адаптирован под смартфоны или на нём нет фавиконки.

Анализ запросов. Покажет запросы, по которым ресурс находят пользователи. Собрать нужную информацию можно несколькими способами:

• Через «Статистику запросов». Инструмент покажет, какие ключевые слова и фразы привлекают пользователей в вебе, а ещё объём трафика по регионам и устройствам. Кроме того, на странице можно увидеть, как меняется средняя позиция сайта в поисковой системе.

• Через «Статистику страниц». Здесь собраны показатели о состоянии страниц. Например, какие из них наиболее популярны в разных регионах. Эта информация помогает оценить эффективность сниппетов — коротких анонсов о сайте, которые отображаются в поисковике. Если люди их читают, но так и не переходят по ссылке, возможно, им не хватает информации, и её нужно дополнить.
• Через «Мониторинг запросов». Инструмент показывает конкретные запросы, по которым ресурс уже отображается в поисковике, и статистику каждого. Чтобы проверить эффективность ключевой фразы, можно использовать любые параметры. Например, число показов, позицию в выдаче, а также кликабельность (CTR). Показатели позволяют сравнивать популярность разных страниц и оценить обновления на сайте.
• Через «Расширенную аналитику поисковых запросов по URLβ». Инструмент показывает, по каким именно запросам и на какие страницы переходят пользователи.

• Через «Подбор запросов и анализ рынкаβ». Подходит, чтобы изучать особенности рынка в разных регионах и странах, в том числе в Беларуси, Казахстане и Турции. Например, инструмент поможет понять интересы аудитории в выбранной локации, а также оценить уровень конкуренции по ключевым словам.

Региональные настройки. Некоторые результаты выдачи зависят от локации пользователя. Например, если человек хочет заказать еду на дом, записаться в салон красоты или купить абонемент в фитнес-студию. В Вебмастере можно привязать сайт к конкретному региону, чтобы отображение ресурса в Поиске было наиболее актуально. Допустим, если человек из Ростова ищет автосервис, система покажет ему варианты именно в этом городе.

Индексирование. Здесь собрана вся информация о сайте после того, как его проверил индексирующий робот Яндекса. Все данные разделены по нескольким категориям. Разберём самые основные:

• Статистика обхода. Показывает, какие страницы Yandex обнаружил и может разместить в выдаче. Кроме того, инструмент указывает причины, по которым часть страниц не была проиндексирована. Например, если владелец не открыл доступ к разделу сайта или удалил его.
• Страницы в поиске. Это списки со страницами, которые участвуют в Поиске или пропали из него. Здесь вы также найдёте причины исключения. Например, робот убирает страницы, если они маловостребованные или перенаправляют пользователей в другие разделы. Так вы узнаете, зачем Яндекс удалил ресурс из поисковой выдачи и как его вернуть.
• Структура сайта. Инструмент для анализа иерархии веб-ресурса. Вебмастер покажет, какие разделы индексируются корректно, а где возможны проблемы. Это даёт возможность контролировать итоги проверки и следить, чтобы в поисковике были представлены все ключевые страницы.

Учитывайте, что Вебмастер в раздел «Структура сайта» добавляет разделы, в которых не меньше 10 страниц.

Безопасность и нарушения. Раздел, где собраны все нарушения правил Поиска и обнаруженные угрозы. Вебмастер также находит источники заражений вирусами — их можно посмотреть в цепочках.

Зачем маркетологу нужен Яндекс Вебмастер

Специалисты используют Вебмастер, чтобы повысить эффективность продвижения. С помощью инструментов сервиса можно быстро проверить сайт и вовремя исправить ошибки, чтобы улучшить позиции ресурса в выдаче Поиска.

Особенно эффективно Вебмастер работает в связке с инструментами продвижения для ecommerce. Через него можно загружать и проверять товарные фиды, а также анализировать популярность разных страниц. В результате маркетолог сможет выстраивать более точную стратегию и адаптировать её под задачи компании. Например, если потенциальные клиенты не переходят в новый раздел с подборками товаров, возможно, для запроса были выбраны неправильные ключевые фразы.

Как подключить и настроить Вебмастер

О том, как подключить сервис и как добавить сайт, рассказываем в инструкции.

Шаг 1. Подключите веб-ресурс. Зайдите на главную страницу, нажмите на «Добавить сайт» и напишите его адрес.

Шаг 2. Подтвердите права на сайт. После добавления ресурса вы попадёте в нужный раздел автоматически. Запустить проверки по всем страницам можно и через вкладку «Мои сайты».

Подтвердить права для каждого сайта можно несколькими способами: через HTML-файл, метатег, TXT-записи в DNS, а также через доменный регистратор или конструктор сайтов. Подробную инструкцию о том, как работать со всеми вариантами, ищите в Справке.

Шаг 3. Подтвердите права на поддомены. Это получится сделать после окончания проверки основного сайта. Порядок и способы такие же, как и для ресурсов, — с помощью HTML, метатега, TXT-записи, доменного регистратора или конструктора сайтов.

Шаг 4. Настройте права доступа. Вебмастером могут управлять сразу несколько пользователей. Для этого нужно:

• Войти во вкладку «Права доступа» в настройках.
• Указать логин сотрудника в «Списке пользователей».
• Определить его роль: редактирование, просмотр или частичный доступ. Пользоваться Вебмастером в режиме владельца получится лишь у пользователя с правами на сайт.
• Нажать на кнопку «Добавить».

Шаг 5. Добавьте Sitemap. Это файл, в котором содержатся все ссылки на сайте. По сути, это навигатор, который помогает роботу Вебмастера учитывать все страницы во время индексирования. Например, если их слишком много или на некоторых нет навигационных ссылок.

Добавить ссылки можно через страницу «Файлы Sitemap» или директиву robots.txt. В последнем случае доступ к навигатору получит поисковая машина, и карта сайта будет отображаться в Вебмастере.

Шаг 6. Привяжите сервис к Яндекс Метрике. Необязательный этап, однако с его помощью у робота Вебмастера будет больше информации для индексирования. В свою очередь, вы получите дополнительные данные о размерах и источниках трафика. Это позволит увидеть более полную картину об эффективности сайта и о том, как он представлен в поисковике.

Чтобы загружать информацию из Метрики, необходимо:

• Определить сайт, зайти в настройки и выбрать опцию «Привязка к Яндекс Метрике»
• Кликнуть по кнопке «Добавить счётчик» и указать его номер
• Подтвердить запрос в Метрике

Часто задаваемые вопросы

Как проверить статус индексации

Для этого перейдите в раздел «Индексирование» → «Статистика обхода». В нём собрана информация по индексации всех страниц сайта. Чтобы посмотреть, какие ресурсы попали в Поиск или были из него исключены, откройте «Индексирование».

Если нужно узнать состояние конкретной страницы, откройте раздел «Проверка страницы». Например, так вы можете убедиться, что она обходится роботом и находится в Поиске.

Чтобы проверить, не запрещено ли индексирование всего сайта или главных страниц на уровне robots.txt, используйте инструмент «Анализ robots.txt».

Как исправить ошибки безопасности

Если на ресурсе обнаружатся вредоносные ПО, зайдите в раздел «Безопасность и нарушения» и кликните по значку «?». После этого вы сможете посмотреть все данные о заражении. Чтобы увидеть описание и возможную причину ошибки, нажмите на название вердикта. Найти советы о том, что делать в каждом конкретном случае, можно в инструкции.

Когда проблема будет решена, вновь зайдите в раздел безопасности и нажмите «Я всё исправил». Так сервис поймёт, что сайт необходимо снова проверить. Если Вебмастер не обнаружит никаких нарушений, ограничения с ресурса или страниц будут сняты. В противном случае отправить повторный запрос получится только через месяц.

Как запустить переобход нужных страниц

Запрос на переобход отправляют вручную и используют, когда нужно ускорить проверку сайта после изменений. Чтобы сервис получил сигнал о запуске индексации:

• Откройте раздел «Индексирование» и выберите опцию «Переобход страниц»
• Введите адрес обновлённой страницы
• Кликните по кнопке «Отправить»

Когда нужен Яндекс Вебмастер, а когда — Яндекс Товары

Яндекс Товары — это бесплатный инструмент для работы с интернет-магазинами. Он позволяет загружать каталоги и изображения товаров в Поиск или на Яндекс Маркет. Сервис стоит использовать, если компания относится к сфере ecommerce и продаёт товары онлайн.

В свою очередь, Яндекс Вебмастер подходит всем бизнесам, которые размещают ресурсы в вебе. Он поможет отслеживать состояние сайта и работать над его продвижением в поисковой выдаче. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, то желательно использовать оба инструмента сразу.

Резюме

• Общий ответ на вопрос «Яндекс Вебмастер — что это?» такой: это бесплатный* и эффективный сервис для поисковой оптимизации и работы с трафиком из Поиска. У сервиса множество функций, которые позволяют маркетологам и владельцам сайтов управлять состоянием ресурса, а также улучшать его позиции в Поиске. Инструмент позволяет определять наиболее и наименее популярные страницы и поисковые запросы.
• Ключевые задачи Вебмастера — проводить диагностику сайтов, анализировать поисковые запросы и индексировать ресурсы. Ещё сервис позволяет проверять страницы сайта после изменений. В результате обновлённые данные могут попасть в Поиск быстрее.
• Чтобы работать над сайтом более эффективно, желательно следовать советам сервиса. Например, Вебмастер подскажет, если стоит ускорить работу страниц или им не хватает фавиконок. Все рекомендации можно получать в виде уведомлений — так вы ничего не пропустите.
• Маркетологи могут использовать Вебмастер, чтобы повысить эффективность других каналов для продвижения. Например, анализировать показатели разных страниц, чтобы построить более эффективную стратегию.

Дополнительные материалы