Что такое Visit Lift и как измерить рост визитов после медийной кампании

Как работает инструмент

В исследовании Visit Lift целевая аудитория кампании делится на тестовую и контрольную группы. В первую входят люди, которые видят креативы бренда, а во вторую — люди с похожими характеристиками, но им не показывают объявления. Первая группа составляет 90% аудитории, вторая — 10%.

После запуска система собирает данные о посещениях сайта и сравнивает результаты. Разница между группами показывает, повлияла ли кампания на количество визитов. Исследование помогает понять, приводит ли выбранная стратегия новых потенциальных клиентов и растёт ли трафик — число посетителей ресурса. Для сбора данных на сайте должен работать счётчик Яндекс Метрики.

Зачем нужен Visit Lift

Измерить дополнительный эффект кампании. Visit Lift учитывает визиты пользователей, которые увидели рекламу, но не перешли по объявлению сразу. Это помогает точнее оценить влияние продвижения на посещаемость сайта.

Проверить выбранную стратегию. Исследование показывает, изменилось ли число посещений среди аудитории медийной кампании. Бизнес может понять, вызывают ли баннеры и видео интерес к бренду.

Найти возможности для роста. Положительный результат подтверждает, что кампания привлекает потенциальных клиентов. Если заметного эффекта нет, стоит проверить настройки, креативы и активность конкурентов.

Обосновать дальнейшие решения. Данные Visit Lift помогают определить, нужно ли сохранить текущие параметры, увеличить бюджет или скорректировать продвижение.

Как подключить исследование Visit Lift в Яндекс Директе

Создайте новую охватную кампанию. Заполните основные поля, настройте объявления. В блоке аналитики выберите Visit Lift. Кампания должна длиться минимум семь дней. Исследование недоступно при самостоятельной корректировке ставок.

Отправьте материалы на проверку. Если они соответствуют требованиям, Visit Lift будет запущен вместе с кампанией. Отключить инструмент после запуска нельзя. Для более точной оценки рекомендуется выделить бюджет от 100 тысяч руб., проводить кампанию от 14 дней и охватить не менее 200 тысяч пользователей. По возможности необходимо получить от миллиона показов.

Примеры использования Visit Lift

• Интернет-магазин мебели продвигает новые модели с помощью видеорекламы. Visit Lift показывает, что пользователи, которые видели ролик, чаще посещали сайт по сравнению с контрольной группой. Магазин сохраняет выбранную стратегию и увеличивает бюджет кампании.
• Сеть стоматологий запускает баннеры с предложением пройти диагностику. Исследование фиксирует рост числа визитов на сайт среди аудитории. Компания делает вывод, что медийный формат повышает интерес к услуге, даже если пользователи не нажимают на объявление сразу.
• Онлайн-школа продвигает новый курс. Значимого прироста посещаемости нет. Бизнес пересматривает сообщение, делает призыв к действию понятнее и готовит новые креативы.

Заключение

Visit Lift помогает оценить, увеличила ли медийная кампания число визитов на сайт. Исследование сравнивает число визитов в тестовой и контрольной группах, поэтому бизнес может точнее определить вклад продвижения в посещаемость. Инструмент подключают в Яндекс Директе до начала показов, а для сбора данных используют счётчик Метрики. Результаты позволяют проверить стратегию, оценить интерес к бренду и принять обоснованные решения о дальнейшем продвижении.

Дополнительные материалы