Места показа объявлений в Яндекс Директе: виды и форматы размещения

Продвижение в поиске Яндекса

Объявления показываются в момент поиска по запросу пользователя и могут попадать в различные блоки по результатам аукциона. На внешний вид влияют настройки — например, сколько дополнительных элементов было добавлено, а также трафарет.

Премиум-показы (Спецразмещение)

Наиболее заметный блок — отображается первым среди результатов выдачи с пометкой «Промо». Приносит больше всего кликов.

Остальные показы

Если объявление не попало в Премиум-показы, оно может появиться ниже, а также при возврате пользователя к результатам поиска. Дополнительно показы возможны во вкладке «Поиск с Алисой».

Динамические места на поиске^β

Это дополнительные позиции внутри поисковой выдачи, которые усиливают присутствие объявления и помогают привлечь больше переходов и целевых действий. В ЕПК можно выбрать Динамические места на поиске^β как отдельное место показа, а в Простом старте и Мастере кампаний оно работает по умолчанию. Подробнее читайте в Справке.

Товарная галерея

Блок с товарами в Поиске среди результатов выдачи. Система автоматически определяет, где лучше разместить место показа, чтобы продвижение было максимально эффективным. Товарную галерею можно запустить в Мастере кампаний или ЕПК.

Список организаций и Галерея услуг

Место показа размещается над результатами поиска и объединяет предложения от мастеров и бизнеса. В показах участвуют профили с сервисов и объявления компаний, которые подключили продвижение. Галерея услуг запускается через Мастер кампаний и ЕПК.

Медийные премиум-форматы в Поиске

Кроме перфоманс-объявлений, в Поиске размещаются также медийные форматы (запускаются через Охватные кампании):

• Мини-баннер в Поиске
• Премиум-баннер в Поиске
• Видеобаннер в Поиске

Контекстный баннер в Поиске

Объявление, которое показывается справа от результатов поиска по конкретному запросу пользователя. Контекстный баннер в Поиске нужно настраивать в режиме эксперта в отдельной одноимённой вкладке.

Продвижение организаций в Яндекс Картах

Яндекс Карты помогают пользователям находить места и строить маршруты. Карточки организаций показываются в Поиске и при просмотре карты. Дополнительные элементы в профиле делают компанию заметнее и помогают привлечь внимание. Продвижение организаций запускается в Простом старте, Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании.

Где показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Объявления в Рекламной сети Яндекса настраивают через Простой старт, Мастер кампаний, Единую перфоманс-кампанию и Охватные кампании. РСЯ объединяет аудиторию более 80 тысяч поисковых и тематических площадок — сайтов, мобильных приложений, телеграм-каналов, блогов. Подробнее о месте размещения рассказали в отдельной статье.

В РСЯ доступны следующие типы объявлений и форматы:

• Комбинаторные объявления
• Товарные объявления и объявления для страниц каталога
• Нейрообъявления^β
• Баннер под поисковой строкой
• Премиум-билборд
• Медийные баннеры
• Баннер на сервисах Яндекса
• Видеобаннеры
• Перфоманс- и медийная видеореклама

Расположение и внешний вид объявлений также зависят от типа блока, который партнёр выбрал для своего сайта. Кроме РСЯ, объявления показываются во внешних партнёрских сетях.

Сервисы Яндекса и крупные сайты

Объявления показываются в сервисах Погода, Музыка, Афиша, Игры, Картинки и прочих, а также на крупных сайтах-партнёрах — например, РБК, hh.ru, sports.ru.

Видеосеть

Объединяет множество видеоресурсов, например Кинопоиск и другие площадки. Видеоролики также встраиваются на страницы сайтов и в мобильные приложения.

Мобильные приложения

Аудитория мобильных приложений видит предложения компаний в семи форматах — от простых баннеров до оферов с вознаграждением. Бизнес получает дополнительный охват, доступ к пользователям вне Поиска и возможность привлекать клиентов по их интересам и поведению.

Телеграм-каналы

С помощью РСЯ предприниматели и блогеры монетизируют свои телеграм-каналы. Объявления соответствуют тематике канала и выглядят как нативные посты.

Устройства Connected TV

Объявления показываются в онлайн-кинотеатрах и рекламных роликах на телеканалах внутри эфирного ТВ, а также при просмотре бесплатного контента на Яндекс ТВ и в других популярных приложениях на устройствах Connected TV. Это помогает привлекать больше потенциальных клиентов и усиливать результат кампаний.

Цифровая наружная реклама^β

С помощью цифровой наружной рекламы^β можно запустить показы на улицах города. Водители, пешеходы и посетители локальных точек увидят объявления на пилларах, экранах в витринах партнёров и цифровых коробах на крышах такси.

Как управлять местами показов и проверять размещения

В режимах Простой старт и Мастер кампаний по умолчанию объявления размещаются в поиске Яндекса и РСЯ. К ним можно добавить продвижение в Картах.

Внешний вид объявлений можно проверить перед запуском продвижения в Мастере кампаний. Варианты для Поиска и РСЯ будут отражены справа. В Простом старте предпросмотр недоступен.

В режиме эксперта при настройке Единой перфоманс-кампании для выбора доступны варианты:

• Поиск, Рекламная сеть и Карты
• Телеграм-каналы
• Ручная настройка — здесь можно проставить галочки в чекбоксах и выбрать необходимые места показа

Справа от основных настроек есть блок предпросмотра. Можно посмотреть примеры внешнего вида объявлений в Поиске и РСЯ, а также вариант для врезки в видео.

Чтобы посмотреть, каким образом баннеры показываются на сайтах РСЯ, можно также воспользоваться кнопкой «Нацеливание». Инструмент подходит для активных и прошедших модерацию кампаний.

Заключение

Для продвижения товаров и услуг в Яндекс Директе доступно множество мест показа, которые помогают масштабировать трафик, усиливать видимость и управлять результатом. Гибкая настройка и разнообразие форматов дают бизнесу возможность находить заинтересованную аудиторию и повышать конверсии.

Дополнительные материалы